A história

Apaixonado por precisão, com apenas 20 anos, Edouard Heuer abriu sua relojoaria na fazenda da família, em Saint-Imier, produzindo relógios de bolso, principalmente em prata. Ele tinha apenas um objetivo: levar a medição do tempo a novos patamares transformando a forma como era mensurado.

Em 1864 ele mudou a empresa para Brugg, onde funcionou sob o nome Edouard Heuer & Compagnie. O terceiro local foi estabelecido em 1867, quando Edouard Heuer mudou sua empresa para a cidade de Bienne, próxima a Bern.

Em 1869 Edouard mudou o curso da relojoaria com a sua primeira patente, relacionada a um sistema de corda sem chave, operada por uma coroa. Essa nova coroa para dar corda substituiu a chave separada que era exigida para dar corda em um relógio, provando ser uma inovação popular. A Edouard Heuer & Cie. continuou a inovar nas áreas de design, engenharia e fabricação, motivada por seus instintos de empreendedor e sua forte visão do futuro.

Nos anos 1880 as competições esportivas rapidamente se expandiram, e Edouard Heuer reconheceu que cronógrafos de bolso de precisão eram importantes nesses eventos. A empresa começou a produzir grandes quantidades de cronógrafos de bolso, que eram usados para cronometrar corridas em estradas, pistas cimentadas e sobre a água. O cronógrafo, talvez em uma caixa de prata, se tornou um símbolo de status para entusiastas de corridas de cavalo ou cachorros (galgos), assim como para outros esportistas.

Em 1887, Heuer apresentou uma patente para melhorar o "pinhão oscilante".Esta melhoria permitiu iniciar e parar o cronógrafo, instantaneamente, com o uso de um botão. Ao otimizar o design do movimento, o pinhão oscilante simplificou a montagem e a manutenção do cronógrafo. Edouard Heuer considerou esta inovação como “o cronógrafo perfeito” e é usada ainda hoje.

Da primeira patente de um mecanismo de cronógrafo em 1882, passando pela invenção da “engrenagem oscilante” em 1887, ainda hoje utilizada pelos maiores relojoeiros na fabricação de cronógrafos; a patente da caixa resistente a água, em 1895; até o primeiro cronógrafo para painel de automóveis e aviões (Tempo de Percurso) em 1911; Heuer escreveu alguns dos maiores capítulos da história da relojoaria mundial.

Essas e muitas outras novidades significaram grandes passos para o universo esportivo, já que assim foi possível medir o desempenho cada vez mais preciso dos atletas. É por isso que, desde sua fundação, a marca é identificada com esportes competitivos, principalmente automobilismo, vela e esqui, onde milésimos de segundo fazem toda a diferença.

Na virada do século XX, as inovações na produção industrial, transportes, ciências e medicina trouxeram demandas para uma medição de tempo mais precisa. No atletismo, as demandas para uma cronometragem precisa e confiável se tornaram mais críticas, já que os competidores e os recordes mundiais poderiam ser separados por meros centésimos de segundo.

Embora os cronógrafos sejam essenciais na cronometragem de eventos esportivos e viagens, uma visita ao médico por parte de Charles-Auguste Heuer levou a uma inovação na medição médica. A escala colorida no novo cronógrafo de bolso Sphygmometer da Heuer, patenteada em 1908, permitiu que o médico determinasse a frequência cardíaca do paciente depois de contar os batimentos cardíacos por apenas 20 segundos.

Em 1911, conforme as viagens de carro e de avião se tornaram mais frequentes, a Heuer criou um instrumento resistente para ser instalado no painel da nova geração de veículos. O "Time of Trip" era um cronógrafo de precisão, indicando a hora do dia no mostrador principal, enquanto dois ponteiros em um mostrador menor registravam a duração da viagem. O motorista ou piloto usava um botão para iniciar e parar a gravação do "time of trip (tempo da viagem)", por exemplo, para medir o tempo corrido de uma saída de carro.

Em 1912 a marca iniciou a produção de relógios de pulso femininos. Uma vez que os relógios de pulso começaram a substituir os relógios de bolso, a Heuer transferiu o cronógrafo de precisão do bolso para o pulso. Em 1914 o catálogo da Heuer descrevia o cronógrafo de pulso como algo "único no mercado".

Dois anos mais tarde, lançou os primeiros cronógrafos de pulso com caixa de prata, mostrador esmaltado e ponteiros luminescentes.

Em 1916, apresentou o primeiro cronógrafo a medir centésimos de segundo. Modalidades tão variadas quanto cronometragem esportiva, produção industrial e cálculo de artilharia demandavam cronômetros mais precisos. Charles-Auguste Heuer, filho de Edouard Heuer, era agora o responsável pela empresa, e liderou um projeto para levar cronômetros de 1/5 de segundo para exibir 1/50 e 1/100 de segundo, no Mikrograph e no Semikrograph. Versões de frações de segundos logo se seguiram, para mostrar o diferencial de tempo entre dois competidores.

Em 1920, a precisão e a confiabilidade dos cronômetros Heuer fizeram deles a escolha para os eventos esportivos mais importantes do mundo. A Heuer foi fornecedora de cronógrafo para os Jogos Olímpicos e também para campeonatos mundiais de eventos alpinos. Estes eventos foram precursores de numerosos compromissos para que a TAG Heuer cronometrasse eventos esportivos de automobilismo, atletismo e vela nas décadas seguintes, incluindo as corridas Indianapolis 500 e de Fórmula 1.

Na década de 1930 a empresa lançou no mercado duas grandes novidades: o AUTAVIA (1933), primeiro cronômetro de painel para carros de corrida e aviões, cujo nome era uma contração das palavras AUTomóveis e AVIAção; e um cronógrafo de pulso resistente á água, com seus botões redondos inconfundíveis, em 1939.

Após a Segunda Guerra Mundial, os relógios da marca já eram utilizados pelas elites e pessoas influentes do mundo, como por exemplo, o General Dwight Eisenhower, o príncipe William da Suécia e o presidente americano Harry Truman.

Em 1958, Jack Heuer formalmente se juntou à Ed. Heuer & Co. S.A., como líder da quarta geração do negócio de família. A empresa descontinuou a venda dos relógios de pulso convencionais e se concentrou nos cronógrafos de pulso, cronômetros e instrumentos de painel para cronometragem para uso em corridas e ralis. Jack Heuer levou a sua empresa a ingressar no mundo de todos os tipos de esportes automobilísticos, desde corridas amadoras até a equipe Ferrari de Fórmula 1.

Em 1958 a Heuer reformulou seus timers de painel para aprimorar a legibilidade e apresentou inovadores novos modelos. O Rally Master pair (relógio Master Time e cronômetro Monte Carlo) iria dominar o universo dos ralis. O Super Autavia é o primeiro cronógrafo da Heuer para os painéis de instrumentos dos carros de corrida e o Sebring oferece cronometragem de fração de segundo.

Os cronômetros eram o principal negócio da Heuer, e a empresa reformulou sua linha de produtos conforme a empresa se aproximava do seu aniversário de 100 anos. O Game Master era um cronômetro de pulso, adequado para árbitros. Em 1960 a Heuer celebra seu aniversário de 100 anos reformulando sua linha de cronômetros. A linha "Century" incorpora um registro de minuto central e as cores vermelha/preta para melhorar a legibilidade, com uma linha completa de cronômetros para atletismo, esportes automobilísticos e cronometragem industrial.

Em 1962, historicamente, a Heuer somente identificava a maioria dos seus cronógrafos com números de referência, mas em 1962 a empresa começou a usar nomes diferentes para os seus modelos. Neste mesmo ano, um acontecimento marcante para a Heuer: no dia 20 de fevereiro o astronauta John Glenn realizou o primeiro voo espacial com tripulação americana com um cronômetro Heuer no pulso, tornando-o assim o primeiro relógio suíço a ir ao espaço.

O cronógrafo "Autavia" é o primeiro cronógrafo da Heuer com um nome de Coleção. Tirando o nome dos timers de painel dos anos 1930, o Autavia incorpora características para AUTomóveis e AVIAção. As caixas possuem um bezel rotativo para medir minutos ou horas, para indicar velocidade em escala taquimétrica, ou para que um viajante acompanhe um segundo fuso horário. Ao longo das duas décadas seguintes, a Heuer ofereceria o Autavia em mais de 80 versões.

Em 1963 a Heuer apresentou o Heuer Carrera, o cronógrafo que capturou o romance e o período da corrida. Jack Heuer tirou o nome da corrida Carrera Panamericana, uma corrida de fonteira a fronteira que aconteceu no México, de 1950 a 1954. As poderosas hastes angulares do Heuer Carrera transmitem sua força, e os mostradores estavam disponíveis com escalas taquimétricas, minutos decimais ou pulsômetro. Adequados para as pistas, esportes ou moda, os Heuer Carreras incluíam modelos com calendário triplo e caixas em aço ou ouro.

Pouco depois, em 1965, a empresa obteve a patente do MICROTIMER, primeiro instrumento eletrônico de cronometragem em miniatura do mundo, com precisão de 1/1000 de segundo.

Em 1968 a Heuer introduziu o Camaro, com uma caixa em formato de almofada totalmente nova, o primeiro distanciamento da marca das tradicionais caixas redondas. O Camaro era popular com corredores e a maioria dos modelos apresentavam uma escala taquimétrica no mostrador. A produção continuou até o começo dos anos 1970, com quase 50 modelos do Camaro sendo oferecidos, todos com movimentos de corda manual. O formato de almofada é considerado como precursor do quadrado Monaco.

A Heuer forneceu o equipamento de cronometragem usado pelo iate Intrepid quando ele disputou a America's Cup em Newport, Rhode Island. Para celebrar a vitória, em 1968 a Heuer criou um novo cronógrafo, com cores que combinavam com o Intrepid. O mostrador exibia tonalidades vívidas nas cores azul, laranja e verde, com um gravador de contagem regressiva de 15 minutos. Oito modelos do Skipper seriam oferecidos ao longo dos 15 anos seguintes.

Por meio do seu patrocínio do herói de Fórmula 1, o suíço Jo Siffert, a Heuer se tornou o primeiro logotipo não-automobilístico a aparecer em um carro de Fórmula 1. O compromisso com a Fórmula 1 ganharia maior destaque dois anos depois, quando a Heuer se tornou patrocinadora da equipe Ferrari de Fórmula 1, com os pilotos Mario Andretti, Jacky Ickx, Niki Lauda, Clay Regazzoni e Gilles Villeneuve usando cronógrafos Heuer. Jack Heuer presenteou cada um desses pilotos com um Heuer Carrera em ouro 18 quilates.

A joint venture liderada pela Heuer seria a primeira a oferecer cronógrafos automáticos em mercados mundiais, com o movimento Calibre 11 (Chronomatic). No dia 3 de março de 1969, em coletivas de imprensa simultâneas em Nova York e Genebra, ocorreria o lançamento de seu relógio mais famoso: HEUER MONACO, primeiro movimento mecânico cronógrafo com corda automática do mundo. Os automáticos Autavia e o Heuer Carrera também foram lançados no mesmo dia. Além da inovação técnica, os novos modelos seguiam o estilo radical dos anos 1970, deixando para trás o estilo adotado nas décadas anteriores.

Os três modelos eram alimentados pelo primeiro movimento automático da Heuer, mas foi o novo Mônaco que capturou a atenção do mundo. O Mônaco combinava uma arrojada caixa quadrada, à prova d 'água, com mostradores azul meia-noite ou cinza carvão para criar um cronógrafo que seria notado.

Um ano após seu lançamento, o relógio já estava no pulso do piloto suíço Jo Siffert, embaixador da marca. Influenciado pelo seu herói das corridas, a estrela de Hollywood Steve McQueen, um grande amante da velocidade no mundo do automobilismo, utilizou o relógio Monaco - que hoje em dia possui uma série com diversos modelos inspirados no original - no filme Le Mans em 1971.

A ousada combinação chamou a atenção mundial para o novo cronógrafo Heuer. A versão final do Monaco (que os colecionadores hoje chamam de "Dark Lord") incorporou o look militar dos anos 1970 usando um mostrador preto em uma caixa revestida de preto.

Rodado durante a tradicional corrida 24 Horas de Le Mans, na época uma das mais perigosas do mundo, o relógio se transformou em um clássico para os apaixonados por automobilismo. Depois do feito, o ator se tornou um dos primeiros embaixadores da marca suíça.

Os ousados cronógrafos automáticos apresentados pela Heuer incluíam o Calculator, que incorporava uma régua de cálculo circular, e o maciço Montreal, com escolhas do mostrador em azul, branco, preto e champanhe. O Silverstone celebrava o circuito de Fórmula 1 da Inglaterra, com mostradores em vermelho, azul ou fumê. A Heuer fez experimentos com caixas monocoque, usando fibra de vidro para o modelo Temporada, com look bem exótico.

A Divisão de Eletrônica da Heuer desenvolveu o Centigraph, um sistema de cronometragem usado pela equipe Ferrari. Este sistema permite que as equipes de corrida rastreiem seus pilotos com grande precisão. Exibindo tempos de até 1/1000 de segundo, o Centigraph permitia que a equipe cronometrasse vários carros, com o número de voltas, o tempo da última volta e o tempo total impresso na hora. Recursos especiais foram adicionados, e outras equipes de corrida logo se tornaram clientes.

A Heuer foi pioneira na cronometragem eletrônica para equipes de corrida líderes do mundo, e esse mesmo tipo de tecnologia logo chegou aos cronógrafos. O Chronosplit de 1975 apareceu como um robô amigável, com suas telas duplas para as funções de hora e cronógrafo. O Manhattan era bem mais radical, com sua caixa de seis lados abrigando uma tela analógica e outra digital. Entretanto, esses novos cronógrafos enfrentaram grandes desafios por conta das taxas de câmbio entre francos suíços e dólares americanos e dos relógios a quartzo recém-lançados no Japão.

Depois dos excessos no começo dos anos 1970, a Heuer mudou para designs mais refinados e elegantes no final da década. O Cortina, Jarama, Monza e Verona celebravam os destinos europeus para as corridas e outros esportes. O Daytona e Kentucky capturaram a emoção dos locais de corrida nos Estados Unidos, um para as corridas de carros e o outro para as corridas de cavalos. Os modelos apresentavam caixas mais finas, muitas delas apresentando pulseiras integradas em aço, criadas para uso com roupas esportivas ou elegantes.

O catálogo da Heuer de 1978 estava cheio de cronógrafos automáticos e eletrônicos, mas em 1979 a empresa apresentou os resistentes relógios de mergulho que iriam se tornar o seu futuro. Iniciando com um alguns modelos, catálogos de relógios de mergulho seria expandido para dúzias de modelos, com movimentos automáticos e a quartzo. Os mostradores eram luminosos, laranja, verde oliva e em estanho, ou no tradicional preto, com tamanhos variando de 28 a 42 milímetros.

No início dos anos 1980 a Heuer anunciou seis recursos funcionais únicos que iriam caracterizar a sua nova série de relógios de mergulho. Quatro recursos são especificamente identificados como sendo de mergulho - resistência à água de 200 metros, uma coroa rosqueada, um bezel unidirecional e um fecho duplo no bracelete de aço. Cristais de safira e marcações luminosas asseguravam uma maior legibilidade. Essas características foram trazidas para o atual Aquaracer.

Somente em 1985 a empresa, que já era reconhecida por seus excepcionais cronômetros, se uniu a TAG (abreviação de Techniques D’Avant-Garde), fabricante de itens de alta tecnologia para Fórmula 1 (como tubos cerâmicos para carros), surgindo assim a marca TAG Heuer.

Um dos primeiros produtos lançados após esta união foi o FORMULA 1 (1986), relógio que oferecia um estilo de cores brilhantes, caixas de plástico, movimentos a quartzo simples e embalagens divertidas. Fiel à herança do seu relógio de mergulho, o TAG Heuer Formula 1 tinha uma classificação de profundidade de 200 metros e bezel marcado em minutos.

Pouco depois, em 1987, lançou a série S/el (Sport/Elegance), relógio com design revolucionário, que dispunha de uma inconfundível pulseira de aço com elos em forma de S. Os materiais de venda enfatizavam que os novos relógios S/el poderiam ser usados com um traje de mergulho ou com um smoking. O campeão de Fórmula 1 Ayrton Senna usava um S/el como seu relógio do dia-a-dia, contribuindo com a TAG Heuer no design da sua pulseira única. O design deste relógio foi criado por Eddy Schöpfer. A série foi renomeada como "Link" em 1999, uma homenagem apropriada a essa pulseira diferenciada.

Seguindo a apresentação de muitos modelos novos nos anos 1980, a TAG Heuer iria se reconectar aos cronógrafos clássicos dos anos 1960 da marca. Em 1996 a TAG Heuer relançou o TAG Heuer Carrera, seguindo o estilo do modelo original de 1964 em quase todos os detalhes. O Monaco seria relançado em 1998, com um mostrador preto total. O TAG Heuer Carrera e o Monaco continuam a ser modelos vitais no catálogo TAG Heuer desde os primeiros relançamentos.

No ano de 1999 a empresa passou a fazer parte do grupo LVMH (Moët Hennessy - Louis Vuitton) quando o poderoso conglomerado de luxo pagou aproximadamente €658 milhões pela TAG Heuer.

A partir deste momento a TAG Heuer foi posicionada de fato como uma marca de luxo, continuamente reconhecida como um dos nomes mais exclusivos em relógios suíços, considerados os melhores do mundo. A TAG Heuer cresceu muito como parte do Grupo LVMH e, graças a esse posicionamento, seus produtos, com valores entre US$ 1.500 a US$ 35 mil, são cada vez mais luxuosos e cobiçados.

Parte disso se deve a estratégia de foco em pontos de venda e mercados exclusivos, incluindo a inauguração de lojas próprias nas principais metrópoles do planeta. Além disso, em 2002, a marca resolveu ampliar sua linha de produtos com o lançamento da coleção de óculos SPORT VISION (do inglês, algo como, “visão esportiva”), contendo modelos de receituário e solares esportivos.

Assim como os relógios da marca, os óculos são dotados de características especiais que inspiram tecnologia, como as lentes para diferentes atividades - esqui, tênis, golfe, condução de veículos - com tratamentos especiais, materiais leves e resistentes a choques. Os óculos se tornaram um sucesso, mesmo custando entre R$ 1.8 mil a R$ 2.6 mil.

Em 2010, por ocasião do seu 150º aniversário, a TAG Heuer lançou a edição limitada Carrera Série S: um elegante estojo de madeira personalizado no interior com a assinatura de Jack Heuer, que inclui um cronógrafo de pulso Carrera Calibre 16 Tachymeter Day-Date, um cronógrafo de mão Heuer e um par de luvas de couro Heuer Racing.

No mês de novembro de 2012, a TAG Heuer inaugurou sua primeira loja exclusiva no Brasil, localizada no badalado shopping Cidade Jardim, em São Paulo. Com isso a marca suíça ampliou seu portfólio disponível no país, até então composto apenas por relógios. A moderna loja também oferece acessórios da marca, como por exemplo, seus desejados óculos de sol, malas, carteiras, cintos, abotoaduras e jaquetas.

Pouco depois, em novembro de 2015, lançou o TAG Heuer Connected, primeiro smartwatch suíço de luxo. Inserido em uma caixa no estilo do TAG Heuer Carrera, o relógio inteligente incorporou tecnologias desenvolvidas em parceria com a Intel e o Google. Pouco depois, em 2017, apresentou a série Connected Modular, que permite ao usuário trocar o módulo smartphone por um módulo de relógio automático, usando a mesma pulseira e as mesmas hastes.

Hoje em dia poucas marcas na alta relojoaria têm em seu portfólio relógios que medem com precisão apurada até décimos, centésimos e milésimos de segundo, ou que seus equipamentos de timekeeping dispõe de meios para medir até ao décimo milésimo de segundo. Por isso, há mais de 160 anos a TAG Heuer se tornou uma especialista na corrida contra o tempo.

Graças às suas tecnologias avançadas, alguns relógios da TAG Heuer são chamados de cronógrafos, pois são capazes de medir curtíssimos períodos de tempo. Além disso, anualmente a marca lança peças conceito, aquelas que rompem ideias preestabelecidas e revelam avanços às vezes inimagináveis. A ideia sempre foi passar muito mais do que apenas uma imagem elegante, mas também uma filosofia evolucionista em sua tecnologia, estilo e materiais.

A linha do tempo

1908: Obtém a patente para um mostrador com medição de pulso, que ainda hoje é utilizado por muitos médicos.

1948: Lançamento do modelo Auto-Graph, um cronógrafo de pulso com escala de tacômetro e ponteiro manual de referência.

1949: Lançamento do modelo SOLUNAR, primeiro relógio com indicação de marés.

1950: Lançamento no mercado americano do relógio SEAFARER, que possuía indicador de maré, mostrador para regatas e funções de cronômetro.

1955: Lançamento do TWIN-TIME, um relógio de corda automática com um segundo indicador de fuso horário.

1957: Lançamento do RING MASTER, cronômetro com anéis intercambiáveis com escala para cronometrar vários esportes.

1960: Lançamento do cronômetro SEBRING, um dos maiores sucessos da marca.

1963: Lançamento do cronógrafo CARRERA, cujo nome era uma homenagem à “Carrera Panamericana”, famosa corrida em estradas mexicanas realizada entre 1950 e 1954. Este relógio teria uma associação muito forte com o automobilismo nos anos seguintes, e atualmente permanece como um dos mais populares modelos da marca.

1968: Lançamento do CAMARO, um cronógrafo com movimento de corda manual, precisão de 1/5 de segundo e contadores de 30 minutos e 12 horas. O relógio foi batizado em homenagem ao Chevrolet Camaro.

1972: Lançamento do MONTREAL, um cronógrafo cuja caixa em formato de almofada fez enorme sucesso durante anos.

1974: Lançamento do cronógrafo SILVERSTONE, com uma caixa de desenho totalmente novo, quadrado arredondado. Nesta época os pilotos Clay Regazzoni e Emerson Fittipaldi tornaram-se embaixadores da marca, e escolheram o cronógrafo como talismãs pessoais.

1976: Lançamento do MONZA, um dos relógios mais prestigiados da marca para comemorar o relacionamento entre a TAG e a equipe de Fórmula 1 da Ferrari e, mais especificamente, a vitória no Campeonato Mundial de Pilotos e Construtores em 1975, no circuito de Monza.

1977: Lançamento do CHRONOSPLIT MANHATTAN GMT, o primeiro cronógrafo de pulso a quartzo que combina mostradores analógico e digital.

1982: Lançamento da série 2.000, que reforçou o espírito esportivo sem precedentes da marca. Estes relógios contavam com seis características básicas: resistência à água de até 200 metros, aro giratório unidirecional, ponteiros luminosos, coroa rosqueada, fecho de dupla segurança e visor de cristal de safira resistente a riscos.

1983: Lançamento do primeiro cronógrafo a quartzo com display analógico.

1999: Introdução da linha ALTER EGO, composta por relógios voltados exclusivamente para o público feminino.

2000: Lançamento do relógio KIRIUM Ti5, que combina tecnologia com desenho de vanguarda, feito de titânio grau 5 e fibra de carbono.

2003: Apresentação do relógio conceito, hoje em dia a venda, MONACO SIXTY NINE, que combina estilo clássico e alta tecnologia. Com caixa reversível, possui de um lado um relógio com movimento à corda e, do outro, a quartzo (digital).

2004: Lançamento do 2000 AQUARACER, um relógio profissional para esportes aquáticos de alta tecnologia ideal para o uso formal quanto esportivo.

2005: Lançamento do DIAMOND FICTION, primeiro relógio com mostrador de diamantes (879 brilhantes). Para exibir as horas, basta pressionar um botão lateral e 54 pedras preciosas se iluminam em vermelho cintilante. Apenas três peças foram produzidas, com o valor de €100 mil cada.

2006: A marca foi ousada ao apresentar o cronógrafo conceito MONACO CALIBRE 360 LS, com marcador de centésimo de segundo localizado na posição das 6 horas, enquanto, às 9 horas, o contador de 15 minutos aparece em um segundo nível - característica que marca também o indicador de reserva de marcha de 100 minutos às 12 horas - e o indicador linear de segundo as 3 horas. O fundo da peça tem duas aberturas que permite observar o seu movimento sob outra perspectiva.

2007: Na ocasião do projeto Dream Machines Driven by Generous Hearts (Máquinas de Sonho Pilotadas por Corações Generosos) foi lançado o GRAND CARRERA, um revolucionário relógio acionado pelos exclusivos movimentos automáticos Calibre RS.

2009: Lançamento do TAG HEUER MERIDIIST, primeiro celular da marca suíça direcionado ao mercado de luxo. O avançado aparelho era resistente à corrosão, podia tirar fotos de até 2 megapixel, possuía conexão bluetooth, MP3, bateria com até sete horas de conversação e um monte de outras funções.

Além disso, o celular era feito com aço inoxidável 316L com diferentes acabamentos de teclado, com cores e materiais distintos (segundo a marca, couro de bezerro, borracha e pele de crocodilo estavam na lista de opções). As duas telas - a principal, em LED, e a secundária, em OLED, eram protegidas por cristal de safira. A linha composta por oito modelos tinha preços a partir de US$ 5.500.

2009: Lançamento do MONACO V4, primeiro movimento mecânico avançado do terceiro milênio, e provavelmente a primeira grande contribuição do século XXI à inovação relojoeira, constituindo uma ruptura absoluta com a tradição e um atrevido passo adiante na engenharia do movimento mecânico. Esta obra-prima impulsionada por correias de transmissão, exibida inicialmente como um relógio conceito em 2004, surge em uma exclusiva edição de luxo de apenas 150 unidades em platina, fabricada integralmente à mão nas oficinas da TAG Heuer.

2009: Lançamento do “Coffret” especial com rotor de movimento, que une um Grand Carrera Calibre 17 RS Chronograph a um telefone celular TAG Heuer Meridiist.

2011: Lançamento do CARRERA MIKROTIMER FLYING 1000, primeiro cronógrafo de pulso a medir e mostrar 1/1.000 de segundo, sendo 125 vezes mais preciso que os modelos disponíveis no mercado.

2011: Lançamento do TAG HEUER LINK, um smartphone sensível ao toque de 3.5 polegadas resistente a arranhões que foi produzido com materiais luxuoso como ouro, couro e titânio. O design do aparelho também merecia uma atenção especial. Construído com a tecnologia dos relógios de pulso da marca, este celular era totalmente à prova de choques, produzido em aço inoxidável e com cobertura em PVD preto.

2012: Lançamento da DIAMOND STAR, uma linha de relógios femininos inspirada no mundo da alta costura.

2013: Lançamento do CARRERA MIKROPENDULUM, primeiro cronógrafo de alta frequência regulado por imãs.

2018: Lançamento de dois novos modelos para a coleção que homenageia o piloto tricampeão mundial de Fórmula 1 Ayrton Senna. Prestando um tributo ao seu embaixador mais famoso, a marca reinterpretou o icônico modelo Carrera, que exibe o famoso símbolo e também o nome de Senna no mostrador, no bezel e no verso. Já o outro modelo está disponível com uma pulseira de borracha e couro, que também inclui um taquímetro preto fosco com a inscrição Senna.

O museu

O museu TAG Heuer 360º abriu as portas oficialmente no dia 30 de janeiro de 2008, localizado na cidade suíça de La Chaux-de-Fonds, vizinho à sede das oficinas da empresa. Surpreendente por sua arquitetura e cenografia circular, o museu de 200 m², que demorou 21 meses para ficar pronto, recupera a saga da marca e sua dedicação e obsessão em medir intervalos de tempo infinitamente pequenos. Todo o design do moderno museu foi inspirado no intrigante e inacessível espaço entre o mostrador do relógio e seu vidro de safira. Operado por 12 computadores que processam mais de um milhão de imagens por hora o espaço é uma empolgante demonstração da história da TAG Heuer através de uma experiência áudio e visual incrível.

Em 2018 a marca lançou o TAG Heuer Museum in Motion, uma exibição pop-up (temporária) que percorre várias cidades do mundo, em uma espécie de turnê. Em cada exibição é possível observar relógios históricos da marca suíça, incluindo peças clássicas e bens pessoais de colecionadores. As peças incluídas na exposição mostram a rica história da TAG Heuer, com foco no relacionamento da marca com o automobilismo e nas inovações no design de relógios esportivos de luxo.

A forte ligação com os esportes

Desde que o tempo pôde ser medido com precisão absoluta, os esportistas passaram a competir não apenas com seus adversários, mas principalmente, contra o próprio relógio. Desde os Jogos Olímpicos de 1920, na Antuérpia, quando foi escolhida cronometrista oficial do evento, a TAG Heuer tem suas experiências adquiridas em competições como uma forte referência no desenvolvimento de novos conceitos e produtos.

Além de 1920, a marca mediu oficialmente o tempo nos Jogos Olímpicos de Paris (1924), Amsterdã (1928) e Moscou (1980) e também passou a cronometrar competições de esqui, trenó, vela e corridas de carro. Essa longa história de inovação e tradição em relógios e cronômetros culminou com a associação a esportes competitivos, principalmente o automobilismo.

Um dos momentos mais importantes desta relação aconteceu em 1971 quando a marca começou uma relação de oito anos ao tornar-se a cronometrista oficial da escuderia italiana Ferrari e estar associada a grandes lendas do esporte como Clay Regazzoni, Mario Andretti, Carlos Reutemann e Niki Lauda. Em 1985, se associou à McLaren, então com motores Porsche, formando o que viria a ser uma das parcerias mais longas e de maior sucesso na história da Fórmula 1.

A marca rapidamente passou a ser associada aos pilotos mais famosos da escuderia britânica como Alain Prost e Ayrton Senna, que se tornou embaixador da marca em 1988. A F-1 trouxe a imagem de tecnologia para a marca. Nesse campo, a TAG Heuer, pode se gabar. Ela foi a primeira a cronometrar o centésimo de segundo, em 1916, e cronometrou a F-1 de 1992 a 2003, quando terminou a sua associação com a categoria como cronometrista oficial, sendo substituída pela alemã Siemens.

Desde 2004, a TAG Heuer cronometra as provas da tradicional 500 milhas de Indianápolis, que têm sido um desafio constante para a empresa testar o desenvolvimento de marcadores de tempo cada vez mais sofisticados e precisos. Um exemplo é que, para cumprir a missão, conseguiu alcançar uma nova meta: marcadores que medem até 1/10.000 de segundo.

Além disso, é cronometrista oficial do Grande Prêmio de Mônaco (desde 2011), a mais glamorosa corrida de Fórmula 1 e o relógio oficial do Automobile Club de Monaco; é uma das patrocinadoras da equipe de F1 Aston Martin Red Bull Racing (desde 2016); e desde 2019 é patrocinadora da equipe TAG Heuer Porsche na Formula E, da qual é cronometrista oficial desde 2013.

A comunicação

A TAG Heuer adotou a estratégia de possuir embaixadores mundiais, geralmente grandes atletas, atores, atrizes e celebridades influentes. Eles refletem os valores compartilhados pela marca - trabalho em equipe, ambição e o gosto pelo desafio - o que direciona a TAG Heuer para ir além das tradições da indústria de relojoaria.

De Nápoles a Xangai, da America’s Cup à Fórmula 1, os embaixadores da TAG Heuer percorrem o mundo conduzindo barcos e carros com o melhor desempenho e alta tecnologia. Alguns embaixadores que já representaram a marca foram Juan-Manuel Fangio, Brad Pitt, Uma Thurman, Tiger Woods, Juan Pablo Montoya, Lewis Hamilton, Alain Prost, Maria Sharapova, Steve McQueen, Leonardo Di Caprio, Cameron Diaz, David Guetta, Cristiano Ronaldo, Tom Brady, entre outros.

Atualmente, a marca possui um respeitoso time de embaixadores, composto por nomes como os atores Christopher Hemsworth e Patrick Dempsey, os pilotos Jean-Éric Vergne e Alexander Rossi, os tenistas Petra Kvitova e Denis Shapovalov, e a modelo colombiana Paulina Vega.

Um dos mais notáveis embaixadores na história da marca foi o piloto brasileiro Ayrton Senna. Graças ao seu carisma, o piloto ocupou o posto por muitos anos, de 1988 a 1994, e, após a sua morte, manteve a relação com o Instituto Senna até 2004 por meio da criação de cinco relógios edição limitada (sendo a maioria Cronógrafos Link).

Após 11 anos de pausa, a coleção Senna retornou em 2015 com as novas edições do Carrera e Fórmula 1, e a parceria perdura até hoje, ajudando a manter a imagem do Ayrton viva e contribuindo com seu status de ícone. Esta aliança apoia também a paixão e a estratégia da TAG Heuer no automobilismo.

Mais que ser rosto de campanhas publicitárias, os embaixadores ajudam a testar e desenvolver os novos modelos da marca. Um exemplo é o Golf Watch, criado em 2005, com a estreita colaboração do golfista Tiger Woods, cujo objetivo era solucionar problemas que impediam o uso de relógio durante a prática do esporte. Cerca de 60% mais leve que a média (55 gramas), foi produzido inicialmente em edição limitada de 8 mil peças e depois passou a integrar permanentemente o catálogo da marca, graças ao sucesso que obteve entre os amantes do golfe. Atualmente a TAG Heuer também está presente no futebol onde é patrocinadora da equipe do Manchester United, da Premier League (Inglaterra) e da J-League (Japão).

Além da contribuição de seu exclusivo time de embaixadores, a marca conta também com parcerias em outras áreas, como engenharia, matérias-primas e design. Entre eles, destacou-se a escuderia de Fórmula 1, McLaren-Mercedes, com quem desenvolveu o relógio SLR, em homenagem ao carro esportivo da empresa alemã, que leva o mesmo nome. O modelo era vendido exclusivamente para o seleto grupo de compradores do esportivo SLR da Mercedes-Benz McLaren. As universidades St. Martin School of Arts, de Londres, e a Academia Domus, de Milão, além de designers aeroespaciais franceses e americanos também trabalham em parceria com a TAG Heuer.

Três campanhas marcaram a história da marca TAG Heuer: “Don’t crack under pressure” (em português, “Não quebre sob pressão”), introduzida em 1991, que celebrava a determinação e o foco dos embaixadores da marca, como Michael Schumacher e Ayrton Senna; “Success. It’s a mind game” (algo como “Sucesso. É um jogo mental”), lançada em 1995 e que mostrava como os melhores atletas e os vencedores desafiam os seus próprios limites; e “What are you made of?” (em português, “Você é feito do que?”), introduzida em 2002 e na qual Ayrton Senna (em memória), Steve McQueen (em memória) e Inés Sastre emprestaram suas imagens.

O nome

Com origem na Suíça alemã, os conceitos de pronúncia do nome seguem o idioma do país. Portanto, nada de Tag virar “tégui” e “rauer” para Heuer. A pronúncia correta é “TÁ-gui RÓI-er”.

A evolução visual

O logotipo da TAG Heuer surgiu apenas em 1985 quando houve a união das empresas Heuer e TAG (Techniques D’Avant-Garde Group). A nova identidade visual, criada por Yves Piaget, era formada pela junção dos logotipos das duas marcas com poucas modificações.

Em 2015, pela primeira vez em sua história a marca apresentou um novo logotipo, que para muitos desavisados pode passar despercebido. É possível reparar, com atenção, que a palavra Heuer foi encorpada.

Porém, a modificação mais radical ocorreu no escudo, que se tornou mais largo, e apresentou uma nova tipografia para a palavra TAG, agora em letras maiúsculas e sólidas em substituição às letras sobreposta.

Os slogans

Swiss Avant-Garde since 1860. (2003)

The Original Sports Watch Since 1860. Swiss Made. (1998)

Swiss Made Since 1860. (1995)

TAG Heuer Swiss Sports Watches. (1991)

Professional Sports Watches. (1986)

The time for action. (1985)

Dados corporativos

● Origem: Suíça

● Fundação: 1860

● Fundador: Edouard Heuer

● Sede mundial: La Chaux-de-Fonds, Neuchâtel, Suíça

● Proprietário da marca: TAG Heuer S.A.

● Capital aberto: Não (subsidiária da LVMH Moët Hennessy - Louis Vuitton SE)

● Presidente honorário: Jack W. Heuer

● CEO: Stéphane Bianchi

● Faturamento: €1.5 bilhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Lojas: 170

● Presença global: 100 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 1.300

● Segmento: Relojoaria

● Principais produtos: Relógios, cronômetros, óculos e acessórios

● Concorrentes diretos: Breitling, Omega, IWC, Rolex, Longines, Panerai, Bell & Ross, Richard Mille e Hublot

● Ícones: O modelo Monaco

● Slogan: Swiss Avant-Garde since 1860.

● Website: www.tagheuer.com

A marca no mundo

Uma das maiores marcas de relógios de luxo do mundo tem seus produtos vendidos, incluindo óculos e acessórios masculinos (como carteiras, cintos, malas e jaquetas), em mais de 100 países através de 4.500 pontos de venda, incluindo lojas autorizadas e joalherias de renome. Além disso, a marca possui uma exclusiva rede de mais de 170 lojas próprias.

No Brasil a TAG Heuer possui três lojas próprias, além de seus relógios serem vendidos em grandes joalherias do país. Com faturamento anual estimado em €1.5 bilhões, a marca tem fortes vendas nas lojas Duty Free localizadas nos principais aeroportos do mundo e em cruzeiros marítimos, canais que se tornaram o líder de receitas da TAG Heuer. A marca tem como maiores mercados os Estados Unidos, o Japão e a China, além dos países europeus como um todo.

A marca suíça também oferece uma completa linha de produtos profissionais para a medição do tempo como aparelhos de fotocel, transponders, cronômetros de mão, placares e equipamentos de comunicação, incluindo softwares.

Você sabia?

● Um cronômetro da TAG Heuer pode ser visto e ouvido na abertura da transmissão do tradicional programa americano de notícias 60 Minutos.

● Jack Heuer, bisneto de Edouard Heuer, o fundador da marca, é o atual presidente honorário da TAG Heuer.

Fonte: Mundo das Marcas, publicado em 06 de junho de 2006. Consultado pela última vez em 23 de novembro de 2022.

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TAG Heuer — Wikipédia

TAG Heuer S.A. é um relojoeiro suíço de luxo que projeta, fabrica e comercializa relógios e acessórios de moda, bem como óculos e telefones celulares fabricados sob licença por outras empresas e que possuem a marca TAG Heuer.

A empresa começou como Uhrenmanufaktur Heuer AG, fundada em 1860 por Edouard Heuer em St-Imier, Suíça. Em 1985, o TAG Group comprou uma participação majoritária na empresa, formando a TAG Heuer. Em 1999, o conglomerado francês de bens de luxo LVMH comprou quase 100% da empresa suíça.

O nome TAG Heuer combina as iniciais de "Techniques d'Avant Garde" e o sobrenome do fundador.

História

A TAG Heuer está sediada em La Chaux-de-Fonds, Suíça, e é liderada pelo CEO Frédéric Arnault. Jack Heuer, bisneto do fundador, é o presidente honorário. A TAG Heuer mantém uma oficina de relojoaria em Cornol, Suíça, e uma fábrica de relojoaria em La Chaux-de-Fonds. O slogan TAG Heuer é "Swiss Avant-Garde Desde 1860".

1860 a 1880

A empresa tem suas raízes em 1860, quando Edouard Heuer fundou a Uhrenmanufaktur Heuer AG (em inglês: Heuer Watchmaking Inc.) em St-Imier, Suíça.

Edouard Heuer patenteou seu primeiro cronógrafo em 1882 e, em 1887, patenteou um "pinhão oscilante" ainda usado pelos principais relojoeiros de cronógrafos mecânicos.

Década de 1910

Em 1911, Heuer recebeu uma patente para o "Time of Trip", o primeiro cronógrafo do painel. Projetado para uso em automóveis e aeronaves, dois ponteiros grandes montados a partir do pinhão central indicam a hora do dia, como em um relógio tradicional.

Um pequeno par de ponteiros montados na parte superior do mostrador (posição 12 horas) indica a duração da viagem (até 12 horas). Uma coroa montada na parte superior permite que o usuário defina a hora; um botão montado nessa coroa opera as funções de início/parada/redefinição do contador de "duração do percurso".

Heuer apresentou seu primeiro cronógrafo de pulso em 1914. A coroa estava na posição das 12 horas, já que esses primeiros cronógrafos de pulso foram adaptados de cronógrafos de bolso.

Em 1916, o filho de Edward Heuer, Charles-Auguste, introduziu o "Mikrograph", o primeiro cronômetro com precisão de 1/100 de segundo. Este modelo logo foi seguido pelo "Semikrograph", um cronômetro que oferecia 1/50 de um segundo tempo, bem como uma função de fração de segundo (que permite ao usuário determinar o intervalo entre dois concorrentes ou eventos).

Décadas de 1930 e 1940

Em 1933, Heuer introduziu o "Autavia", um temporizador de painel usado para automóveis e aviação (de onde vem seu nome, de "AUTos" e "AVIAtion"). O companheiro "Hervue" era um relógio que podia funcionar por oito dias sem ser ferido. Durante o período de 1935 até o início da década de 1940, Heuer fabricou cronógrafos para pilotos na Luftwaffe, conhecidos como cronógrafos "Flieger".

A versão anterior apresentava um caso articulado e um pusher (para start/stop/reset); a versão posterior tinha um snap-back case e adicionava um segundo pusher (para time-in e time-out). Todos esses cronógrafos Flieger tinham dois registros, com uma capacidade de 30 minutos".

Em meados da década de 1940, Heuer expandiu sua linha de cronógrafos para incluir modelos de dois e três registros e um cronógrafo de três registros que tinha uma função de calendário completo (dia/data/mês). Como o maior desenvolvimento dos cronógrafos de Heuer, esses cronógrafos de "calendário triplo" vieram em aço inoxidável e caixas de ouro de 14, 18 e 22 quilates. As cores dos mostradores eram branco, preto ou cobre.

Década de 1950

No início da década de 1950, Heuer produziu relógios para a varejista americana Abercrombie & Fitch. O "Seafarer" e o "Auto-Graph" foram cronógrafos produzidos pela Heuer para serem vendidos pela Abercrombie & Fitch. Os "Seafarers" tinham mostradores especiais - com padrões azuis, verdes e amarelos - que mostravam as marés altas e baixas. Este mostrador também pode ser usado para rastrear as fases da lua. Heuer produziu uma versão do "Marítimo" à venda sob o nome Heuer, com este modelo chamado de "Mareographe".

Heuer produziu o "Auto-Graph" em 1953 e 1954, que apresentava uma escala taquimétrica no mostrador e um ponteiro que poderia ser predefinido para um ponto específico na escala. Essa complicação permitiu que um motorista ou navegador de rali determinasse se o carro atingiu o ritmo desejado ao longo de uma milha medida. Anúncios e literatura também apontaram que essa mão poderia ser girada para contar os resultados de golfe ou outros eventos.

Temporizadores automáticos do painel

A partir de 1911, Heuer fabricou relógios para serem montados nos painéis de automóveis, aeronaves e barcos. Esses relógios e temporizadores incluíam uma variedade de modelos projetados para atender às necessidades específicas de pilotos e ralis. Em 1958, Heuer introduziu uma nova linha de relógios de painel, que incluía o Master Time (relógio de 8 dias), o Monte Carlo (cronômetro de 12 horas), o Super Autavia (cronógrafo completo), Sebring (temporizador de 60 minutos e fração de segundo) e o Auto-Rallye (cronômetro de 60 minutos). A Heuer continuou a fabricar esses relógios de painel até a década de 1980, quando Heuer os descontinuou. Heuer também introduziu dispositivos de cronometragem para eventos de esqui e automobilismo, incluindo a Fórmula 1.

Anos 60

Das décadas de 1950 a 1970, Heuers foram relógios populares entre os pilotos de automóveis, profissionais e amadores. Heuer era um dos principais produtores de cronômetros e equipamentos de cronometragem, com base no volume de suas vendas, por isso era natural que os pilotos, suas equipes e patrocinadores de eventos começassem a usar cronógrafos Heuer. Heuer produziu versões especiais de cronógrafo com o logotipo do Indianapolis Motor Speedway, bem como os nomes ou logotipos de equipes de corrida ou patrocinadores (por exemplo, Shelby Cobra, MG e Champion Sparkplugs).

Em 1962, Heuer se tornou o primeiro relojoeiro suíço no espaço. John Glenn usou um cronômetro Heuer quando pilotou a nave espacial Mercury Atlas 6 no primeiro voo espacial tripulado dos EUA para orbitar a Terra. Este cronômetro foi o relógio reserva para a missão. Foi iniciado manualmente por Glenn 20 segundos após o voo. Atualmente está em exibição no Museu do Ar e do Espaço de San Diego.

O cronógrafo Autavia foi introduzido em 1962 e apresentava uma luneta giratória, marcada em horas, minutos, minutos decimais (incrementos de 1/100 minutos) ou com uma escala taquimétrica. Todas as Autavias de vento manual da década de 1960 tinham um mostrador preto com registros brancos. Os primeiros casos tinham um screw-back, e os modelos posteriores (de e depois de 1968) tinham snap-backs. Heuer já havia usado o nome "Autavia" para seus temporizadores de painel.

Em 1963, Heuer introduziu o cronógrafo Carrera, projetado por Jack Heuer, bisneto de Edouard. O Carrera tinha um design muito simples, com apenas os registros e marcadores aplicados no mostrador. A luneta interna fixa é dividida em incrementos de 1/5 segundos.

Na década de 1960, as Carreras estavam disponíveis com uma variedade de mostradores, incluindo registradores totalmente brancos, todos pretos e brancos em um mostrador preto e registros pretos em um mostrador preto. Uma versão de calendário triplo de três registros do Carrera foi introduzida por volta de 1968.

A maioria dos cronógrafos Heuer desse período - incluindo as Autavias e Carreras - usou movimentos fabricados pela Valjoux, incluindo o movimento Valjoux 72 (para um cronógrafo de 12 horas) e o movimento Valjoux 92 (para um cronógrafo de 30 minutos ou 45 minutos). O movimento Valjoux 72 utilizou um design "tri-compax", com três registros no mostrador - um registro para as horas do cronógrafo (na parte inferior), um registro para os minutos do cronógrafo (à direita) e um terceiro registro para um segundo ponteiro em execução contínua (à esquerda). O ponteiro de segunda mão para o cronógrafo foi montado no pinhão central, juntamente com os ponteiros da hora do dia.

A Heuer adquiriu a marca "Leonidas" no início da década de 1960, com a empresa combinada de relógios de marketing sob o nome "Heuer-Leonidas". Um dos projetos que Heuer adquiriu de Leonidas foi o cronógrafo "Bundeswehr", usado pela força aérea alemã. Esses "BWs" apresentam um mecanismo de "fly-back", de modo que, quando o cronógrafo é redefinido para zero, ele começa imediatamente a ser executado novamente, para cronometrar o próximo segmento ou evento.

Cronógrafos automáticos

Em meados da década de 1960, Heuer fez uma parceria com Breitling e Hamilton (e em competição com Seiko e Zenith) para introduzir um cronógrafo automático. Esses projetos foram conduzidos em segredo, já que nenhum dos concorrentes queria que as outras empresas estivessem cientes de seus esforços. Heuer-Breitling-Hamilton realizou coletivas de imprensa em Genebra e Nova York, em 3 de março de 1969, para mostrar suas novas linhas de cronógrafos.

Os primeiros cronógrafos automáticos de Heuer foram a Autavia, Carrera e Mônaco. Estes eram alimentados pelos movimentos Cal 11 e Cal 12 (cronógrafo de 12 horas); movimento Cal 14 (cronógrafo de 12 horas e ponteiro adicional para GMT/segundo fuso horário) e movimento Cal 15 (cronógrafo de 30 minutos). A coroa sinuosa estava à esquerda, com os empurradores para o cronógrafo à direita.

Os primeiros cronógrafos Cal 11 de Heuer (de 1969) foram chamados de "Chrono-Matic". No início da década de 1970, a Heuer expandiu sua linha de cronógrafos automáticos para incluir os modelos Daytona, Montreal, Silverstone, Calculator, Monza e Jarama, todos alimentados pelo movimento Calibre 11.

Década de 1970

Em 1975, Heuer introduziu o Chronosplit, um cronógrafo digital com displays duplos LED e LCD. Versões posteriores apresentavam dois monitores LCD.

Heuer começou a usar o movimento Valjoux 7750 em seus cronógrafos automáticos, com os modelos Kentucky e Pasadena (ambos introduzidos em 1977). O movimento Valjoux 7750 era um cronógrafo de três registros (com segundos, minutos e horas), que também oferecia janelas de dia/data.

Em meados da década de 1970, Heuer introduziu uma série de cronógrafos alimentados pelo movimento Lemania 5100. Os movimentos Lemania 5100 têm o ponteiro dos minutos para o cronógrafo no pinhão central (em vez de em um registro menor), melhorando muito a legibilidade. O movimento Lemania 5100 é considerado muito robusto e tem sido usado em uma variedade de cronógrafos emitidos para pilotos militares.

Existem dez modelos de cronógrafos Heuer alimentados pelo Lemania 5100 - Referência 510.500 (aço inoxidável), 510.501 (revestido preto), 510.502 (revestido com azeitona), 510.503 (revestido com estanho), 510.511 (acabamento PVD de cristal acrílico discado Carrera), 510.523 (aço inoxidável de cristal acrílico discado Carrera), bem como modelos com os nomes Silverstone (caixa de aço com mostrador preto) e Cortina (caixa de aço com mostrador azul); a Referência 510.543 foi feita para a A.M.I. (Força Aérea Italiana) e uma edição especial (sem número de referência marcado no estojo) foi feita para o AudiSport.

1980–presente

A TAG Heuer foi formada em 1985, quando a TAG (Techniques d'Avant Garde), fabricantes de itens de alta tecnologia, como turbocompressores de cerâmica para carros de Fórmula 1, e o empresário britânico Ron Dennis, adquiriram a Heuer.

Em 1999, a TAG Heuer aceitou uma oferta da LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton S.A. de CHF 1,15 bilhão (£452,15 milhões, USD 739 milhões), dependendo de uma transferência de 50,1% das ações.

Em 2010, a TAG Heuer introduziu o "Pendulum Concept", o primeiro oscilador magnético sem mola capilar capaz de fornecer torque restaurador comparável ao da mola capilar.

Em 2013, a TAG Heuer celebrou o 50o aniversário da Carrera, o cronógrafo inspirado em corridas que é uma parte fundamental da linha TAG Heuer hoje. Houve dez gerações de Carrera desde a sua introdução, com modelos lançados em todas as décadas desde 1963.

Em 2017, a TAG Heuer lançou a edição limitada do relógio Muhammad Ali.

Lema e slogan

Um slogan da empresa TAG Heuer é "Não quebre sob pressão". O slogan foi originalmente introduzido em 1991.

Fabricação de Relógios

Relógios

As linhas atuais da TAG Heuer incluem Fórmula 1, Aquaracer, Link, Carrera, Monaco, Connected, Autavia e Heuer Heritage.

Alguns dos mais recentes Os modelos anunciados incluem o Monaco V4 (cujo movimento é acionado por cintos em vez de engrenagens); o Carrera Caliber 360 (o primeiro cronógrafo mecânico de pulso para medir e exibir o tempo para 1/100 de segundo) e o Monaco 69 (com um cronógrafo digital preciso de um milissegundo e um movimento mecânico tradicional, com um mecanismo articulado que permite que os usuários virem o relógio entre seus dois mostradores separados).

Christoph Behling, com sede em Londres, é o principal designer da TAG Heuer desde 2004. A colaboração resultou em algumas das peças mais famosas da marca, incluindo o cronógrafo mais rápido do mundo, o Mikrogirder 1/2000, lançado em 2012.

Muitos relógios TAG Heuer apresentam cronógrafos. Em janeiro de 2011, a TAG Heuer anunciou o novo Carrera Mikrograph, o primeiro TAG Heuer a usar o movimento interno Mikrograph, que é preciso para 1/100 de segundo. Além disso, a TAG Heuer também lançou a edição limitada Carrera MP4-12C para comemorar o lançamento do supercarro McLaren MP4-12C. A TAG Heuer é parceira da equipe de F1 da McLaren há mais de 26 anos.

No show de Basileia 2011, em março de 2011, a TAG Heuer anunciou o Mikrotimer Flying 1000, um relógio mecânico conceitual capaz de precisão de 1/1000 de segundo - dez vezes mais rápido do que o Mikrograph.

Esta marca foi substituída em janeiro de 2012 com o modelo Mikrogirder, com precisão de 5/10.000ésimos de segundo.

TAG Heuer Conectado

Em 9 de novembro de 2015, a TAG Heuer anunciou o lançamento de seu primeiro smartwatch, que eles chamaram de Tag Heuer Connected. O relógio é executado no sistema operacional Android Wear, que é usado por muitas marcas de smartwatch.

A TAG Heuer Connected também oferece seu próprio aplicativo, que oferece principalmente vários mostradores personalizados da TAG Heuer, que incluem mostradores "Three-Hand", "Chronograph", "GMT", "Themed", "Ambassador" e "Exclusive". Cada mostrador do relógio (exceto Ambassador e Exclusive) oferece fundos preto, azul e branco. O aplicativo também fornece três funções inteligentes, que são um cronômetro, alarme e temporizador.

Todas as outras funções e aplicativos do smartwatch são conduzidos através do sistema operacional Android Wear.

Em março de 2017, a TAG Heuer introduziu um novo smartwatch, o Connected Modular 45 da TAG Heuer, que permite que seus proprietários alternem entre módulos conectados e mecânicos.

Em maio de 2017, a TAG Heuer fez uma parceria com a 20th Century Fox para tornar o TAG Heuer Connected o relógio oficial de Kingsman: The Golden Circle.

Outros produtos

A Groupe Logo, com sede em Morez, França, fabrica óculos da marca TAG Heuer sob uma licença adquirida em 2002.

O ModeLabs Group, com sede em Paris, França, fabrica telefones celulares da marca TAG Heuer sob licença. A ModeLabs adquiriu a licença no final de 2007 e comercializou o primeiro telefone celular da marca TAG Heuer no final de 2008.

A empresa também comercializa uma linha de acessórios masculinos, incluindo carteiras, cintos, bolsas, jaquetas, pulseiras e botões de punho.

Prêmios

Em 2007, a TAG Heuer ganhou o prêmio de design de produto iF por seu Monaco Caliber 360 LS Concept Chronograph. O prêmio foi concedido pelo Fórum Internacional Design Hannover GmbH, realizado em Hanôver, Alemanha. O relógio recebeu o prêmio na categoria Lazer/Estilo de Vida. Foi escolhido entre mais de 2.200 relógios apresentados por relojoeiros de 35 países.

A TAG Heuer recebeu o prêmio de design de produto iF pela segunda vez em dois anos. Em 2006, outro relógio TAG Heuer, intitulado Professional Golf Watch, venceu na mesma categoria Lazer/Estilo de Vida. O design do Professional Golf Watch foi desenvolvido com Tiger Woods.

Em 2010, a Carrera 1887 ganhou o prêmio La Petite Aiguille ("a mão pequena") por relógios vendidos por menos de CHF5.000 no Grand Prix d'Horlogerie de Genève.

Classificação ambiental

Em dezembro de 2018, o World Wide Fund for Nature (WWF) divulgou um relatório oficial dando classificações ambientais para 15 grandes fabricantes de relógios e joalheiros na Suíça. A TAG Heuer, juntamente com Chopard, recebeu uma classificação ambiental abaixo da média como "Meio Inferior", sugerindo que o fabricante tomou apenas algumas medidas abordando o impacto de suas atividades de fabricação no meio ambiente e nas mudanças climáticas.

Na indústria de joias e relojoaria, há preocupações gerais sobre a falta de transparência nas atividades de fabricação e o fornecimento de matérias-primas preciosas, como o ouro, que é uma das principais causas de questões ambientais, como poluição, degradação do solo e desmatamento.

A situação é especialmente grave nos países em desenvolvimento, que são os principais produtores de ouro, incluindo China, Rússia e África do Sul. Estima-se que o setor de relógios e jóias use mais de 50% da produção anual mundial de ouro (mais de 2.000 toneladas), mas, na maioria dos casos, as empresas de relógios não são capazes ou não estão dispostas a demonstrar de onde vêm suas matérias-primas e se os fornecedores de materiais usam tecnologias de fornecimento ecológicas.

Patronos e proprietários notáveis

A TAG Heuer, de acordo com sua imagem como uma marca de luxo com um espírito inovador, tem ligações de longa data com o mundo do esporte e de Hollywood. A marca tem uma longa lista de embaixadores esportivos e de Hollywood.

Além disso, a TAG Heuer pagou várias celebridades para endossar seus produtos, incluindo: Tom Brady, Ayrton Senna, Kevin Richardson, Cristiano Ronaldo, Chris Hemsworth, Jessica Michibata, Tiger Woods, Leonardo DiCaprio, Brad Pitt, Sarah Fisher, Louis Koo, Chen Daoming, G.E.M Tang, Jeff Gordon, Maria Sharapova, Jeremy Lin, Juan Pablo Montoya, Kimi Räikkönen, Uma Thurman, Fernando Alonso, Lewis Hamilton, Max Verstappen, Therese Johaug, Shah Rukh Khan, Priyanka Chopra, Cameron Diaz, Sydney McLaughlin, Steve McQueen usou um Mônaco azul no filme de 1971 Le Mans (este modelo agora é referido como o "McQueen Monaco"), e a estrela suíça de Fórmula 1 Jo Siffert costumava usar uma Autavia com mostrador branco com registros pretos.

Em 1974, Heuer produziu uma versão especial do Autavia com mostrador preto que foi oferecido pela empresa de cigarros Viceroy por US$ 88. Esta versão do Autavia foi chamada de "Vice-rei" e os anúncios desta promoção apresentavam o piloto Parnelli Jones.

Patrocínio

TAG Heuer foi o cronometrista oficial dos três Jogos Olímpicos de Verão da década de 1920, o Campeonato Mundial de Esqui, o Campeonato Mundial de Fórmula 1 e desenvolveu um relógio para a equipe de F1 da McLaren.

Heuer foi o relógio oficial da equipe Ferrari F1 na década de 1970 e da McLaren da década de 1980 até 2015. TAG Heuer é o guardião oficial e patrocinador da La Liga, Bundesliga, Ligue 1, Série A, J1 League e Major League Soccer.

De 2017 a 2020, a TAG Heuer foi o cronometrista oficial do Gran Turismo Sport, um videogame de corrida lançado no PlayStation 4.

Automobilismo

A TAG Heuer é parceira oficial da Red Bull Racing. A TAG, agora conhecida como TAG Group, que não é mais afiliada à TAG Heuer, patrocinou a equipe de Fórmula 1 Williams durante o início da década de 1980. A TAG também deu seu nome aos motores Porsche usados pela equipe de Fórmula 1 da McLaren de 1983 a 1987. O TAG Group continua a manter uma participação na McLaren.

O endosso com a Red Bull fazia parte de um programa de divulgação promocional maior do ex-CEO da TAG Heuer, Jean-Claude Biver, para entrar em mercados que podem não ser necessariamente mercados tradicionais para a empresa, uma ideia que Biver chama de "Universos", que incluem esporte, herança, estilo de vida e arte e música. Outros embaixadores da marca no programa "Universos" incluem David Guetta, OneRepublic, Martin Garrix, Cara Delevigne, Chris Hemsworth, Manchester United F.C. e Muhammad Ali.

A partir de maio de 2018, a TAG Heuer adquiriu o patrocínio do título do pagode no Indianapolis Motor Speedway.

Resultados completos da Fórmula 1

Os resultados em negrito indicam pole position; corridas em itálico indicam volta mais rápida.

Fonte: Wikipédia. Consultado pela última vez em 17 de março de 2022.