Biografia Hermès – Arremate Arte

Hermès é uma icônica marca de luxo francesa conhecida mundialmente por seus produtos de alta qualidade, que incluem bolsas, acessórios, roupas, fragrâncias e itens de decoração. Fundada em 1837 por Thierry Hermès, a marca tem uma rica história de tradição artesanal, inovação e prestígio que a consolidou como um dos nomes mais respeitados na indústria de luxo.

Thierry Hermès fundou a empresa em Paris, inicialmente como uma oficina especializada em selas e arreamentos para cavalos. A qualidade e a atenção aos detalhes de seus produtos logo atraíram a elite parisiense, e Hermès ganhou reputação por sua excelência em artigos de couro.

Na virada do século XX, sob a liderança de Charles-Émile Hermès, filho de Thierry, a empresa expandiu seu portfólio para incluir bolsas, malas e outros artigos de couro. A mudança de localização para a Rue du Faubourg Saint-Honoré em 1880 marcou o início de uma nova era para Hermès. Em 1922, Hermès introduziu sua primeira bolsa, a bolsa de mão "Haut à Courroies", que foi seguida pela icônica bolsa Kelly em 1935, renomeada após ser popularizada pela atriz e princesa de Mônaco, Grace Kelly.

A marca continuou a inovar e expandir durante o século XX. Em 1937, Hermès lançou seus primeiros lenços de seda, que rapidamente se tornaram um dos produtos mais reconhecidos da marca. Em 1951, Hermès entrou no mercado de fragrâncias, e em 1978, sob a liderança de Jean-Louis Dumas, a empresa introduziu novas linhas de produtos, incluindo vestuário prêt-à-porter.

Entre os produtos mais icônicos da marca estão as bolsas dos modelos Kelly e Birkin, os lenços de seda, acessórios de couro — como os cintos, carteiras e malas que refletem a herança da marca em artigos de couro — além das roupas prêt-à-porter e fragrâncias, como o conhecido "Terre d’Hermès" que são apreciados por suas fragrâncias exclusivas.

A empresa permanece uma das poucas grandes marcas de luxo que ainda é familiar, mantendo um controle rigoroso sobre seus processos de fabricação e materiais. Hermès continua a ser uma referência no mundo do luxo, com um compromisso inabalável com a qualidade, exclusividade e inovação.

A compra de um de seus produtos não é mais considerada uma simples compra por desejo de consumo, mas um investimento promissor.

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Seis gerações de artesãos | Hermès

Desde 1837, geração após geração, a Hermès segue uma linha dupla – por um lado, o trabalho meticuloso do artesão na sua oficina e, por outro, o estilo de vida dos seus clientes. Levada por um espírito duradouro de liberdade e criatividade, a Hermès permanece altamente sensível e atenta à natureza mutável e às necessidades da sociedade.

1837

Thierry Hermes

A aventura começou em Paris em 1837, quando o fabricante de arreios Thierry Hermès abriu uma oficina na rue Basse-du-Rempart. Desde o início compreendeu e antecipou as expectativas dos seus clientes, o seu desejo de simplicidade e leveza numa cidade repleta de movimento moderno. Os seus arreios personificavam a delicadeza discreta e a resistência em todas as condições: uma conquista técnica que foi reconhecida com um prémio na Exposição Universal de 1867.

1880

Charles-Émile Hermès

Charles-Émile Hermès, filho de Thierry Hermès, muda as oficinas para 24 Faubourg Saint-Honoré e abre uma loja. Neste endereço hoje emblemático, foram feitos arreios e selas sob medida. A reputação da casa pela excelência das suas criações espalhou-se por toda a Europa.

1922

Émile Hermes

Durante o período entre guerras, os estilos de vida mudaram e a casa abriu novos caminhos sob a gestão de Émile Hermès, filho de Charles-Émile. A Hermès ofereceu itens que atendiam às necessidades da sociedade, desde selaria e arreios até artigos de couro. Émile Hermès inspirou-se numa ideia muito simples que mudou decisivamente o rumo dos negócios da família. Durante uma viagem ao Canadá, ele ficou fascinado pelo sistema americano de abertura e fechamento “close-all” no capô de um carro militar. Em 1922, obteve os direitos exclusivos deste sistema, hoje conhecido como zip ou zíper; e passou a ser usado em muitas malas da casa.

Ao longo da sua vida, Émile Hermès foi um ávido colecionador de obras de arte, livros, objetos e curiosidades. A coleção é constantemente enriquecida pelos seus sucessores e continua a ser uma fonte de inspiração inesgotável para as criações da casa.

1925

Criação de novas profissões

Émile Hermès não era apenas apegado às suas raízes, mas também apaixonado pela sua época. Sob sua liderança, a casa abriu-se para novos ofícios. Em 1925, foi criada a primeira peça pronta para vestir masculina, uma jaqueta de golfe. Para complementar a aparência dos seus clientes, a Hermès introduziu rapidamente as joias em 1927, seguidas pelos relógios e sandálias em 1928.

1937

Primeiro lenço de seda

Com Jeu des omnibus et dames blanches nasceu o famoso lenço de seda, o primeiro de uma longa série criada por Robert Dumas, genro de Émile Hermès.

1949

O primeiro empate

A criação de gravatas pela Hermès é uma ilustração do espírito empreendedor da casa. Em Cannes, vários cavalheiros – tendo sido recusada a entrada no casino – visitaram a loja Hermès vizinha em busca da gravata necessária. Esta procura levou a casa a começar a produzir este acessório de seda, que se tornou um elemento essencial do guarda-roupa masculino Hermès.

1951

Roberto Dumas

Pai de quatro filhas, Émile Hermès passou a tocha aos genros. Um deles, Robert Dumas, substituiu o sogro como chefe do negócio em 1951. Ele foi responsável por muitos dos maiores sucessos da casa, incluindo o primeiro lenço de seda, a bolsa Kelly e a Chaîne d'ancre pulseira, que ele se inspirou para criar enquanto observava barcos atracados na Normandia.

1956

Bolsa Kelly, em homenagem à princesa de Mônaco

Projetada por Robert Dumas na década de 1930, a história desta bolsa tomou um rumo inesperado em 1956, quando uma fotografia de Grace Kelly carregando a bolsa foi publicada em todo o mundo. Foi o início de uma história de sucesso, e a casa batizou a bolsa de Kelly em homenagem à princesa.

A década de 1960

Vitrines projetam o mundo imaginário da casa

No início da década de 1960, Leïla Menchari, formada em Belas Artes de Túnis e Paris, juntou-se a Annie Beaumel no design das vitrines da loja Faubourg Saint-Honoré. A partir de 1978, Leïla Menchari prosseguiu sozinha este trabalho criativo ousado e extravagante até 2013, quando Antoine Platteau, cenógrafo e cenógrafo de teatro e cinema, assumiu a transformação destas montras em pequenos teatros de elegância.

1967

Primeira coleção prêt-à-porter feminina

Em 1967, a estilista francesa de origem húngara, Catherine Karolyi, foi encarregada do guarda-roupa feminino. Até 1980, ela desenhou coleções de roupas e acessórios, incluindo a famosa fivela H.

1973

Primeira edição do Le Monde d'Hermès 

Mais um jornal do que uma revista, esta publicação foi criada em 1973 na Alemanha sob o nome Die Welt von Hermès , com Le Monde d'Hermès surgindo na França dois anos depois. Agora traduzido em mais de dez idiomas, Le Monde d'Hermès é distribuído em todo o mundo.

1978

Jean-Louis Dumas

A partir de 1978, o filho de Robert Dumas, Jean-Louis, revolucionou gradualmente a casa Hermès. Visionário, curioso por todas as coisas e todas as culturas, diversificou e projetou a casa no mapa mundial. A Hermès abraçou novos ofícios baseados num know-how único, como a relojoaria em 1978 – que funcionava sob o nome La Montre Hermès. Em 1976, a Hermès abriu-se à arte da fabricação de calçados com o sapateiro John Lobb; seguida pela integração dos ourives Puiforcat em 1993 e da cristalaria Saint-Louis em 1995.

1984

Criação da  bolsa Birkin

A bolsa Birkin foi o resultado de um encontro casual entre Jean-Louis Dumas e a atriz e cantora Jane Birkin em um voo de Paris para Londres, que levou Jean-Louis Dumas a projetar sua bolsa ideal. Elegante e volumosa, para a noite ou para o dia – nasceu a bolsa Birkin.

1992

Abertura do site Pantin

As oficinas de couro mudaram do primeiro andar da rue Faubourg Saint-Honoré, 24, para Pantin, nos arredores de Paris. A arquitetura do novo local ofereceu um espaço de trabalho amplo e luminoso para os artesãos. O local foi ampliado em 2013 com a Cité des métiers, um grande projeto que abrange vários edifícios ligados por cinco jardins temáticos. Liderada pelos arquitetos RDAI, a operação recebeu o prêmio de prata Prix de l'Équerre em 2014.

2000

Abertura de uma Maison Hermès em Nova York

Com Jean-Louis Dumas ainda no comando, a Hermès desenvolveu-se em todo o mundo com a abertura de inúmeras lojas, cada uma das quais combinava engenhosamente a identidade do seleiro com a cultura local. Entre essas lojas internacionais, diversas Maisons Hermès foram inauguradas: na Madison Avenue, em Nova York (EUA), em 2000, em um prédio feito de tijolos de vidro projetado por Renzo Piano em Ginza, Tóquio (Japão), em 2001, e no Dosan Park, em Seul. (Coréia) em 2006. A Hermès também lançou um site de comércio eletrônico nos Estados Unidos em 2002, e outro na França, três anos depois.

2005

Pierre Alexis Dumas

Membro da família da sexta geração, Pierre-Alexis Dumas, filho de Jean-Louis, foi nomeado diretor artístico da Hermès. A criatividade tornou-se cada vez mais abundante nos diferentes métiers, unindo inovação e imaginação. A casa ampliou seu know-how, complementando sua oferta de produtos de joalheria com a primeira coleção de Alta Bijuteria em 2010. No ano seguinte, o universo doméstico lançou pela primeira vez tecidos para decoração e papéis de parede. A Hermès Horizons desenhou objetos únicos e personalizados, enquanto o Apple Watch Hermès testemunhou uma parceria ousada e inovadora com a Apple, iniciada em 2015.

2006

Transição com Patrick Thomas

A pedido de Jean-Louis Dumas, o desenvolvimento contínuo do negócio foi assumido por Patrick Thomas, seu antigo braço direito e Diretor Geral do grupo de 2003 a 2006. Ele descentralizou a organização estratégica dos métiers e reorganizou a Hermès' presença em todo o mundo em regiões geográficas. Patrick Thomas assegurou também a transição entre as duas gerações, até à nomeação de Axel Dumas, sobrinho de Jean-Louis Dumas, como Presidente Executivo em 2013.

2008

Criação da Fundação Corporativa Hermès

Por iniciativa de Pierre-Alexis Dumas, a casa acrescentou uma nova dimensão à sua política de mecenato e compromisso filantrópico com o lançamento da Fondation d'entreprise Hermès. Mantendo os valores artesanais e humanistas da empresa familiar, a fundação atua principalmente nas áreas da criação, da transmissão de conhecimentos, da preservação do planeta e da solidariedade através de programas de apoio próprios, tanto em França como no estrangeiro. Embora diversa, a actividade da Fundação é motivada por uma única convicção: o que fazemos cria quem somos .

2010

A pequena oficina foi criada sob a liderança de Pascale Mussard, sobrinha de Jean-Louis Dumas, e adota uma abordagem única dentro da casa, a da criação ao contrário. A partir de materiais não utilizados das manufaturas Hermès, artesãos e designers dão asas à sua inventividade para criar objetos únicos e inesperados, com base no excepcional know-how da casa.

2013

Nomeado Presidente Executivo em 2013, Axel Dumas, sobrinho de Jean-Louis Dumas, fortaleceu o crescimento dinâmico do grupo com a inauguração da quinta Maison Hermès em Xangai em 2014 e a abertura de muitas lojas em todo o mundo. Em 2019, a Hermès chegou à Polónia, abrindo a sua primeira loja em Varsóvia. Axel Dumas também impulsionou a implementação da estratégia digital do grupo, que culminou na reformulação do site hermes.com em 2017. Ele conduziu a Hermès para a nova era tecnológica, de acordo com as expectativas dos clientes que estão cada vez mais conectado. Sob a sua liderança, o grupo está a intensificar a dinâmica omnicanal dentro da organização.

2018

Hermès internacional entrou no CAC 40

Esta decisão, tomada pelo Conseil Scientifique des Indices (Conselho Consultivo Científico) e anunciada pela Euronext, endossa as conquistas industriais e bolsistas da empresa e atesta a solidez do espírito empreendedor que se tornou o seu modelo de crescimento artesanal. A Hermès continua a afirmar a sua independência graças a uma estrutura accionista familiar empenhada em manter a maior parte da sua produção em França e em perpetuar o seu know-how ao serviço da criatividade.

2020

Criação de um novo métier, Beleza

A Hermès apresentou seu décimo sexto métier, Beauty, com a primeira coleção, Rouge Hermès, dedicada à beleza dos lábios. Resultado de cinco anos de design, investigação e desenvolvimento, num espírito de excelência e integrando o know-how que caracteriza a casa, a Hermès Beauty alia elevados padrões, durabilidade e estética.

2021

A Escola de Especialização Hermès

A Hermès inaugurou a sua 19ª oficina de couro, localizada em Guyenne (Gironde), e criou a escola de aprendizagem École Hermès des Savoir-Faire (CFA). A escola oferece formação profissional sancionada por um diploma nacional de marroquinaria ( CAP Maroquinerie ).

2022 

Uma nova Maison Hermès é inaugurada em Madison

A Hermès abriu uma nova Maison Hermès na 706 Madison Avenue, no Upper East Side de Nova Iorque, e prossegue a sua estratégia de desenvolvimento a longo prazo baseada num modelo artesanal sustentável. Esta loja coloca o serviço no centro das suas prioridades. Acolhedor e vibrante, encarna o espírito criativo da casa através dos 16 métiers da Hermès e de uma seleção de obras de arte concebidas por artistas consagrados e emergentes.

Fonte: Hermès. Consultado pela 20 de maio de 2024.

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A fundação Hermès | Hermès Foundation

“Através do seu trabalho autêntico e exigente, ouvindo o mundo que nos rodeia, a Hermès Corporate Foundation cultiva o jardim da diversidade e aposta no interesse geral no apoio a quatro eixos: transmitir know-how, criar obras, proteger o ambiente e incentivar gestos de solidariedade.

A resolução dos grandes desafios que as nossas sociedades enfrentam, como a luta contra a pobreza e a discriminação, a procura de uma paz sólida e duradoura, o acesso à educação para todos, a preservação dos recursos naturais, etc., depende da nossa capacidade de desenvolver respostas humanistas e culturais que envolvam inteligência coletiva.

Confrontada com a complexidade, a imprevisibilidade do mundo e a globalização, que muitas vezes resulta numa padronização que empobrece a perspectiva e embota o gosto, a Hermès Corporate Foundation carrega a voz única da casa.

Através da sua profunda natureza de artesão, Hermès desenvolveu competências sociais baseadas na colaboração e no apoio mútuo." — Oliver Fournier, Presidente da Fundação Corporativa Hermès.

Fonte: Hermès Foundation. Consultado pela última vez em 21 de maio de 2024.

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Biografia Hermès – Wikipédia

Hermès International SA (França, Paris, 15 de junho de 1837), mais conhecida como Hermès, é uma casa francesa de luxo. É especializada em artigos de couro, acessórios de estilo de vida, artigos de decoração,perfumaria, joias, relógios e pronto-a-vestir. Desde a década de 1950, seu logotipo é a representação de uma ducha puxada por cavalos.

Início

Thierry Hermès nasceu em Krefeld, Alemanha, filho de pai francês e mãe alemã. A família mudou-se para França em 1828. Em 1837, Hermès estabeleceu pela primeira vez uma oficina de arreios no bairro Grands Boulevards de Paris, dedicada a servir os nobres europeus. Ele criou arreios e freios forjados de alta qualidade para o comércio de carruagens, ganhando vários prêmios, incluindo o primeiro prêmio em sua classe em 1855, e novamente em 1867, nas Exposições Universelles em Paris.

O filho de Hermès, Charles-Émile, assumiu a gestão de seu pai em 1880 e mudou a loja para 24 rue du Faubourg Saint-Honoré, onde permanece. Com a ajuda dos filhos Adolphe e Émile-Maurice, Charles-Émile introduziu a selaria e começou a vender seus produtos no varejo. A empresa atendia à elite da Europa, Norte da África, Rússia, Ásia e Américas. Em 1900, a empresa ofereceu a bolsa Haut à Courroies, especialmente desenhada para que os cavaleiros levassem consigo as selas.

Era Hermès Frères

Após a aposentadoria de Charles-Émile Hermès, os filhos Adolphe e Émile-Maurice assumiram a liderança e renomearam a empresa como Hermès Frères. Pouco depois, Émile-Maurice começou a fornecer selas ao czar da Rússia. Em 1914, até 80 artesãos de selas estavam empregados. Posteriormente, Émile-Maurice obteve os direitos exclusivos de utilização do zíper em artigos de couro e roupas, tornando-se o primeiro a introduzir o dispositivo na França. Em 1918, a Hermès lançou a primeira jaqueta de golfe de couro com zíper, feita para Eduardo, Príncipe de Gales . Por causa de seu acordo de direitos exclusivos, o zíper ficou conhecido na França como fermeture Hermès (fecho Hermès).

Ao longo da década de 1920, quando era o único chefe da empresa, Émile-Maurice acrescentou acessórios e coleções de roupas. Ele também preparou seus três genros (Robert Dumas, Jean-René Guerrand e Francis Puech) como parceiros de negócios. Em 1922, as primeiras bolsas de couro foram lançadas depois que a esposa de Émile-Maurice se queixou de não conseguir encontrar uma do seu agrado. Émile-Maurice criou ele mesmo a coleção de bolsas.

Em 1924, a Hermès estabeleceu presença nos Estados Unidos e abriu duas lojas fora de Paris. Em 1929, a primeira coleção de roupas de alta costura feminina foi apresentada em Paris. Durante a década de 1930, a Hermès introduziu alguns de seus produtos originais mais reconhecidos, como o "Sac à dépêches" de couro em 1935 (mais tarde renomeado como " bolsa Kelly " em homenagem a Grace Kelly ) e os carrés Hermès (lenços quadrados) em 1937.

Os lenços integraram-se à cultura francesa . Em 1938, a pulseira "Chaîne d'ancre" e o casaco e traje de montaria juntaram-se à coleção clássica. A essa altura, os designers da empresa começaram a se inspirar em pinturas, livros e objetos de arte . A década de 1930 também testemunhou a entrada da Hermès no mercado dos Estados Unidos, oferecendo produtos em uma loja de departamentos Neiman Marcus em Nova York ; no entanto, mais tarde retirou-se. Em 1949, mesmo ano do lançamento da gravata de seda Hermès, foi produzido o primeiro perfume, "Eau d'Hermès".

A partir de meados da década de 1930, a Hermès contratou o relojoeiro suíço Universal Genève como o primeiro e exclusivo designer de relógios da marca, produzindo uma linha de cronógrafos de pulso masculinos (fabricados em ouro 18K ou aço inoxidável ) e relógios de punho Art Déco femininos em ouro 18K, aço, ou platina . Ambos os modelos continham mostradores assinados "Hermès" ou "Hermès Universal Genève", enquanto os movimentos do relógio eram assinados "Universal Genève SA". A parceria Hermès/Universal durou até a década de 1950.

Émile-Maurice resumiu a filosofia da Hermès durante sua liderança como "couro, esporte e uma tradição de elegância refinada".

Pós-Émile-Maurice Hermès

Robert Dumas-Hermès (1898–1978), que sucedeu Émile-Maurice após sua morte em 1951, colaborou estreitamente com o cunhado Jean-René Guerrand. Dumas tornou-se o primeiro homem não descendente direto do pai da Hermès a liderar a empresa porque a sua ligação à família se dava apenas através do casamento. Assim, ele incorporou o nome Hermès ao seu próprio, Dumas-Hermès.

A empresa também adquiriu o logotipo Duc-carruagem com cavalo e caixas de papel laranja exclusivas no início dos anos 1950. Dumas apresentou bolsas, joias e acessórios originais e estava particularmente interessado nas possibilidades de design dos lenços de seda. Durante meados do século 20, a produção de lenços diminuiu. World Tempus, um portal dedicado à relojoaria, afirma: "Trazidas à vida pela varinha mágica de Annie Beaumel, as vitrines da loja da [rue du] Faubourg Saint-Honoré tornaram-se um teatro de encantamento e [estabeleceram a loja como ] um ponto de encontro parisiense para celebridades internacionais." Em 1956, a revista Life publicou uma fotografia de Grace Kelly, que se tornara a nova Princesa de Mônaco , carregando a bolsa "Sac à dépêches". Supostamente, ela segurou-o diante de si para disfarçar a gravidez. Assim, quando o público começou a chamá-la de bolsa “Kelly”, nome posteriormente adotado pela Hermès, ela se tornou extremamente popular.

O negócio de perfumes tornou-se subsidiária em 1961, concomitantemente com a introdução do perfume "Calèche", que leva o nome de uma carruagem de quatro rodas com capuz, conhecida desde o século XVIII, e é também o logotipo da empresa desde a década de 1950. Em 2004, Jean-Claude Ellena tornou-se o perfumista interno ou "nariz" e criou vários aromas de sucesso, incluindo a linha de fragrâncias Hermessence.

Declínio e renovação

Apesar do aparente sucesso na década de 1970, exemplificado pela criação de várias lojas em todo o mundo, incluindo uma na Península de Hong Kong em 1975, a Hermès declinou em relação aos seus concorrentes, os observadores da indústria atribuíram esse declínio à insistência da Hermès em usar exclusivamente materiais naturais em seus produtos. , uma diferenciação dos concorrentes que usavam novos materiais sintéticos. Um lapso de duas semanas nas encomendas exemplificou esta mudança: as oficinas da Hermès ficaram em silêncio. Uma mudança de mercado de ingredientes artificiais para materiais naturais renovou a procura pelas fragrâncias da Hermès e melhorou as perspectivas da empresa, contribuindo para o restabelecimento da Hermès como um importante player na indústria de fragrâncias.

Jean-Louis Dumas , filho de Robert Dumas-Hermès, viajou muito, estudando no programa de treinamento de compradores da Bloomingdale's , a loja de departamentos de Nova York, e ingressou na empresa familiar em 1964. Tornou-se presidente da Hermès em 1978 e concentrou o firme em seda, artigos de couro e pronto-a-vestir, ampliando as técnicas tradicionais com novas linhas de produtos. Esta transição foi fundamental para reverter o declínio da Hermès.

Dumas trouxe os designers Eric Bergère e Bernard Sanz para renovar a coleção de roupas e, em colaboração, adicionou entradas incomuns. Eles incluíam jaquetas de motociclista python e jeans de pele de avestruz, que foram apelidados de "uma versão mais elegante do que a Hermès sempre foi". (As vendas anuais em 1978, quando Jean-Louis se tornou chefe da empresa, foram registradas em US$ 50  milhões. Em 1990, as vendas anuais foram registradas em US$ 460 milhões, principalmente devido à estratégia de Dumas.) Em 1979, ele lançou uma campanha publicitária. apresentando uma jovem mulher vestida de jeans e um lenço Hermès. O objetivo era apresentar a marca Hermès a um novo conjunto de consumidores. Como observou um observador do setor da moda: “Muito do que ostenta a ainda discreta marca Hermès passou de objeto da nostalgia de uma pessoa idosa para objeto dos sonhos dos jovens”. No entanto, a mudança de imagem de Dumas criou indignação tanto dentro como fora da empresa.

Também na década de 1970, a subsidiária de relógios, La Montre Hermès, foi fundada em Bienne, na Suíça. Então, ao longo da década de 1980, Dumas fortaleceu o controle da empresa sobre seus fornecedores, resultando na conquista de grandes participações da Hermès em proeminentes artigos de vidro franceses, e a prataria adquiriu veneráveis ​​​​fabricantes de talheres como Puiforcat, St.

Crescimento

A partir da década de 1980, os talheres tornaram-se um segmento forte da empresa. E, no geral, a coleção de produtos Hermès expandiu-se em 1990 para incluir mais de 30.000 peças. Os novos materiais utilizados na coleção incluem porcelana e cristal.

A Hermès transferiu suas oficinas e estúdios de design para Pantin, nos arredores de Paris. Em junho de 1993, a Hermès abriu o capital na Paris Bourse (bolsa de valores). Na época, a venda das ações gerou grande entusiasmo. As 425.000 ações cotadas a 300 francos franceses (55 dólares na época) foram subscritas 34 vezes mais. Dumas disse à revista Forbes que a venda de ações ajudaria a diminuir as tensões familiares, permitindo que alguns membros liquidassem as suas participações sem "disputarem entre si sobre as avaliações das ações".

Até esta altura, a família Hermès ainda mantinha uma forte participação de cerca de 80% nas ações, colocando Jean-Louis Dumas e toda a família na lista de bilionários da Forbes . Mimi Tompkins, do US News & World Report, chamou a empresa de "uma das joias mais bem guardadas de Paris".

Nos anos seguintes, Dumas diminuiu as franquias da Hermès de 250 para 200 e aumentou as lojas próprias de 60 para 100 para controlar melhor as vendas de seus produtos. O plano era custar cerca de 200  milhões de francos franceses no curto prazo, mas aumentar os lucros no longo prazo. Tendo cerca de 500  milhões de francos franceses para investir, a Hermès seguiu em frente, visando a China para boutiques operadas pela empresa, abrindo finalmente uma loja na Península de Pequim em 1997.

Em 1997, Jean-Louis contratou o iconoclasta designer belga Martin Margiela para supervisionar o pronto-a-vestir feminino.

No final da década de 1990, a Hermès continuou a diminuir extensivamente o número de lojas franqueadas, comprando-as e abrindo mais boutiques operadas pela empresa. A indústria da moda foi apanhada de surpresa em Setembro de 1999, quando Jean-Louis decidiu pagar 150  milhões de francos franceses por uma participação de 35% na casa de moda Jean-Paul Gaultier . No final da década de 1900, a empresa incentivou a sua clientela ao faites nous rêver (fazer-nos sonhar), produzindo ao longo do período encomendas artisticamente atípicas.

Dos anos 2000 até hoje

Em 2003, Martin Margiela deixou a Hermès e contratou Jean Paul Gaultier como designer-chefe, estreou sua primeira coleção de pronto-a-vestir para o outono/inverno 2004-05.

Após 28 anos à frente da empresa, Jean-Louis Dumas aposentou-se em janeiro de 2006. Conhecido pelo seu charme e uma das maiores autoridades europeias em luxo, morreu em 2010 após uma longa doença. Patrick Thomas, que ingressou na empresa em 1989 e trabalhou com Jean-Louis como co-CEO desde 2005, o substituiu. Thomas se tornou o primeiro membro da família não-Hermès a dirigir a empresa.

Em Fevereiro de 2015, a Hermès anunciou um aumento do seu volume de negócios de 9,7%, representando mais de 4 mil milhões de euros em vendas. Este aumento é visível internacionalmente. Na Ásia, excluindo o Japão, onde o volume de negócios cresceu 7 por cento, na América com um aumento de 10 por cento, e na Europa conseguiu-se um crescimento de 7 por cento. Foi gerado um bom desempenho nas lojas do grupo.

Em março de 2018, a Hermès abriu uma loja de vários andares no Dubai Mall, a maior até hoje. Em 2019, a marca ficou em 33º lugar na lista da Forbes "Marcas Mais Valiosas do Mundo". A revisão de 2021 dos Indicadores Mundiais de Propriedade Intelectual anuais da OMPI classificou a Hermès em 7º lugar no mundo para os 68 registros de desenhos industriais que foram publicados sob o Sistema de Haia durante 2020. Esta posição é significativamente superior à sua classificação anterior de 15º lugar para seus 27 registros industriais. registros de design publicados em 2019.

Após um veredicto histórico do júri, em fevereiro de 2023, um tribunal de Nova York ordenou que o artista Mason Rothschild pagasse US$ 133.000 em indenização à Hermès, por violar seus direitos autorais em suas representações digitais de 2021 da bolsa Birkin em NFTs .

Crise económica e sanitária de 2020 seguida de recuperação

No contexto da crise sanitária da Covid-19 , o grupo assistiu a uma queda de 7% nas vendas e a um declínio de 9% no lucro líquido em 2020. A diminuição da atividade europeia foi parcialmente compensada pelo aumento da atividade na Ásia durante a segunda metade de 2020.

Em 2021, o grupo reportou um lucro líquido de 2,445 mil milhões de euros e 9 mil milhões de euros em vendas, atingindo uma margem operacional de 39,3%. Esses resultados superaram os números pré-pandemia.

Em março de 2022, após a eclosão do conflito russo-ucraniano , a Hermès anunciou o encerramento temporário das suas operações russas. Cerca de sessenta funcionários foram afetados em três lojas.

No início de 2022, as vendas aumentaram 33% no primeiro trimestre em comparação com o início de 2021. Com 2,765 mil milhões de euros em vendas durante este período, a Hermès superou as previsões dos analistas, apesar das preocupações com o conflito na Ucrânia e dos repetidos confinamentos na China.

Em última análise, no primeiro semestre de 2022, o lucro líquido da Hermès aumentou 39,7%, para 1,64 mil milhões de euros. O crescimento das vendas abrangeu todas as regiões, totalizando 5,475 mil milhões de euros. Comemorando a conquista, o grupo alcançou uma margem operacional recorde de 42,1%.

Em 2023, a empresa venceu um processo de direitos autorais contra o artista americano Mason Rothschild, que replicou e vendeu a bolsa Birkin como uma coleção NFT.

A Hermès reportou um aumento de 23,4% nos resultados de 2022, atingindo 11,6 mil milhões de euros, com o lucro operacional a subir 33% para 4,7%, rendendo uma margem acima de 40%.

No primeiro trimestre de 2023, a Hermès registou um aumento de 22% nas vendas, atingindo 3,4 mil milhões de euros.

No mesmo ano, o grupo anunciou quatro novos locais de produção na França : Espagnac , Loupes , Riom e Charleville-Mézières.

A Hermès apresentou "Hermès in the Making", uma exposição itinerante por toda a França em 2023, mostrando seu artesanato.

No terceiro trimestre de 2023, a Hermès relatou um crescimento de 16%, desacelerando em relação aos 28% no segundo trimestre, mas ainda superando os principais rivais, como LVMH, que ficou estável, e Kering, que relatou um declínio no terceiro trimestre de 2023. Os analistas sugerem que essa resiliência se deve à imagem impecável da marca Hermès, à narrativa e posicionamento, além de citar o interesse mais amplo do consumidor no "luxo tranquilo".

Designers

Os designers ao longo da história da empresa incluíram Lola Prusac , Jacques Delahaye, Catherine de Karolyi, Monsieur Levaillant, Nicole de Vesian, Eric Bergère, Claude Brouet, Tan Giudicelli, Marc Audibet, Mariot Chane, Bernard Sanz, Martin Margiela , Jean-Paul Gaultier , Christophe Lemaire, Véronique Nichanian (designer de moda masculina desde 1988) e Nadège Vanhee-Cybulski (desde 2014, sucedendo a Lemaire).

Bens e produtos

Conhecida pelos produtos de luxo, em 2008, a Hermès tinha 14 divisões de produtos que incluíam couro, lenços, gravatas, roupas masculinas, roupas femininas, perfumes, relógios, papelaria, calçados, luvas, esmaltes, artes decorativas, talheres e joias.

As vendas da Hermès representam cerca de 30% de artigos de couro, 15% de roupas, 12% de lenços e 43% de outros produtos. A empresa não licencia produtos e mantém um controle rígido sobre o projeto e a fabricação de seu vasto estoque.

A empresa está muito apegada ao seu modelo de negócio tradicional e rejeita a produção em massa, as linhas de montagem e a mecanização. Os produtos da Hermès são quase inteiramente feitos à mão na França, em oficinas de médio porte conhecidas como Les Ateliers Hermès, que enfatizam a fabricação de alta qualidade. Na verdade, a Hermès afirma que a maioria dos artigos é fabricada do início ao fim por apenas uma pessoa, o que supostamente garante a qualidade e exclusividade dos seus produtos.

Lenços

O lenço ou carré (quadrado) foi introduzido em 1937. O primeiro exemplo foi uma estampa de 70  cm x 70  cm de mulheres de peruca branca jogando um popular jogo de época, um acessório feito sob medida chamado "Jeu des Omnibus et Dames Blanches". A Hermès supervisionou a produção de seus lenços durante todo o processo, comprando seda chinesa crua, transformando-a em fio e tecendo-a em um tecido duas vezes mais forte e pesado que a maioria dos lenços disponíveis na época.

Os designers de lenços da empresa passam anos criando novos padrões de impressão que são serigrafados individualmente. Os designers podem escolher entre mais de 70.000 cores diferentes. Quando a produção começou, uma fábrica dedicada foi estabelecida em Lyon , França, no mesmo ano em que a Hermès comemorou o seu 100º aniversário.

Os carrés contemporâneos da Hermès medem 90  cm × 90  cm, pesam 65  gramas e são tecidos com a seda de 250 casulos de mariposa amoreira . Todas as bainhas são costuradas à mão. Os motivos são variados. Duas coleções de lenços de seda são lançadas por ano, junto com algumas reimpressões de designs mais antigos e edições limitadas. E duas coleções por ano são lançadas em uma mistura de caxemira /seda. Desde 1937, a Hermès produziu mais de 2.000 designs exclusivos; o motivo do cavalo é particularmente famoso e popular. A onipresente versão "Noivas de Gala", lançada em 1957, foi produzida mais de 70 mil vezes. Um lenço Hermès é vendido em algum lugar do mundo a cada 25 segundos; no final da década de 1970, mais de 1,1 milhão de lenços foram vendidos em todo o mundo.

Gravatas

Em 1946, a marca lançou uma linha de gravatas masculinas de seda em diversos motivos e larguras. As gravatas representam 10% das vendas anuais da empresa .

Parceria com os tuaregues

Durante anos, a Hermès fez parceria com tribos tuaregues para joias de prata. Os motivos tradicionais dos nômades do Saara são frequentemente refletidos em vários produtos Hermès, incluindo lenços.

Apple Watch Hermès

Em parceria com a Apple, as edições em aço inoxidável do Apple Watch em parceria com a Hermès são vendidas através da Apple online e através de lojas de varejo da Apple, bem como na Hermès online e em lojas de varejo selecionadas. O Apple Watch Hermès apresenta pulseiras, cores e mostradores digitais exclusivos com a marca dessas empresas.

Artigos de couro

A Hermès é conhecida por suas malas e bolsas feitas à mão. Um deles pode exigir de 18 a 24 horas para ser produzido. A construção de cada bolsa Kelly , por exemplo, requer 18 horas para ser totalmente concretizada. Os couros da Hermès vêm de todo o mundo. Atualmente, os clientes podem esperar de seis meses a um ano pela entrega de uma das sacolas exclusivas da casa. Aliás, caso os artigos de couro da Hermès precisem de reparo, os proprietários podem levar o item a qualquer loja Hermès, onde será enviado para Les Ateliers Hermès em Pantin para reparo ou recondicionamento.

Outra bolsa Hermès famosa, a " bolsa Birkin ", recebeu o nome da atriz britânica Jane Birkin. Num encontro casual com Jean-Louis Dumas, ela queixou-se de que a sua bolsa não era prática para o uso diário. Consequentemente, ele a convidou para ir à França, onde eles co-projetaram a bolsa em 1984. Desde então, Birkin parou de carregar sua bolsa homônima devido à sua tendinite , pois a bolsa ficou muito grande e pesada para ela carregar. Solicitada por ela para que seu nome fosse removido e com muitos comentários sobre vários assuntos, como a remoção de seu nome. Segundo a Vogue : "Jane Birkin 'está satisfeita com as medidas tomadas pela Hermès', segundo a marca, após uma investigação da grife [que refutou] as alegações feitas pela PETA de que suas famosas bolsas Birkin estavam sendo 'construídas a partir de peles de crocodilos criados industrialmente e cruelmente abatidos.' "

Enquanto Kelly e Birkin são duas das bolsas mais famosas da casa, a Hermès tem uma grande variedade de outras bolsas populares. Primeiro, o bólido é um formato de cúpula que carrega tudo o que vem em tamanhos variados com uma alça de couro. É amplamente reconhecida como a primeira bolsa construída com zíper. O bólido vem em couros rígidos, como Epsom, e couros relaxados, como Clemence. Outra bolsa popular da casa Hermès é a evelyne, uma bolsa estilo sela comparativamente acessível, destinada a ser usada transversalmente com uma alça de tecido tradicional. A evelyne está disponível em 4 tamanhos diferentes: TPM (16  cm), PM (29  cm), GM (33  cm) e TGM (40  cm) e geralmente é confeccionada em couros relaxados como o clemence. A evelyne possui um motivo “H” perfurado que deve ser escondido e usado junto ao corpo, para permitir fácil acesso à parte superior da bolsa.

Controvérsia

Em 2021, o Farm Transparency Project divulgou vídeos de três fazendas australianas de crocodilos de propriedade da Hermès, que mostravam as pequenas gaiolas e pisos de concreto onde os animais vivem e como eles são abatidos, inclusive por esfaqueamento e eletrocussão.

Perfumaria

Desde 1951, a empresa criou diversas fragrâncias masculinas e femininas, além de linhas unissex. A linha de perfumes Hermès inclui perfumes clássicos como Calèche lançado em 1961 e criações mais recentes incluindo Terre d'Hermès . A principal criadora/nariz dos perfumes Hermès é Christine Nagel.

Fragrâncias femininas

• Carruagem puxada por cavalos, 1961

• Amazone, 1974 (atualizado em 2017)

• Perfume de Hermès, 1984

• 24 Faubourg, 1995

• Fatia, 1999

• Hermès vermelho, 2000

• Água das Maravilhas, 2004

• Carruagem Kelly, 2007

• Dia de Hermes, 2013

• Dia de Hermes Gardênia, 2015

• Gallop d’Hermès, 2016

• Twilly d’Hermès, 2017

• Twilly d'Hermès Eau Poivrée, 2019

• Fragrâncias masculinas

• Tripulação, 1970

• Bel Ami, 1986

• Rocabar, 1998

• Concentrado de Laranja Verde, 2004

• Terre d’Hermès , 2006

• Bel Ami Vetiver, 2013

• Equipagem Gerânio, 2015

• 24ª Temporada, 2021

• A Coleção Jardim

• Um jardim no Mediterrâneo, 2003

• Um Jardim no Nilo , 2005

• Um jardim depois da monção, 2008

• Um jardim no telhado, 2011

• Jardim do Sr. Li, 2015

• Um Jardim na Lagoa, 2019

• Um Jardim de Cythere, 2023

Colônias

• Eau de Cologne d'Hermès, 1978 (relançado como Eau d'Orange Verte, 1997)

• Água de Genciana Branca, 2009

• Água de toranja rosa, 2009

• Água Narciso Azul, 2013

• Água de tangerina âmbar, 2013

• Água de Ruibarbo Escarlate, 2016

• Eau de Néroli Doré, 2016

• Água com Limão Preto, 2018

• Água de manjericão roxo, 2022

• Unissex

• Água de Hermes, 1951

• Voyage de Hermes, 2016 (eau de toilette e perfume)

• Cabriole, 2022 (para crianças)

• Aromas Hermessence exclusivos das boutiques Hermès

• Rosa Ikebana, 2004

• Vetiver Tonka, 2004

• Pimenta Samarcanda, 2004

• Cachimbo de água âmbar, 2004

• Osmanthe Yunnan, 2005

• Páprica Brasil, 2006

• Brin de Réglisse, 2007

• Vanille Galante, 2009

• Íris Ukiyoe, 2010

• Santal Massoia, 2011

• Tempero Marinho, 2013

• Couro de anjo, 2014

• Porcelana Lírio do Vale, 2016

• Agar Ébene, 2018

• Cedro Sambac, 2018

• Mirra Eglantine, 2018

• Essências: Musc Pallida e Cardamusc, 2018

• Violette Volynka, 2022

• Iluminação de cristal e vidro

Pertence ao grupo a fabricante de cristais Saint-Louis , a empresa de cristais mais antiga do mundo. Desde a sua fundação em 1586, Saint-Louis inspirou-se no design nos períodos decorativos dos séculos XIX e XX, da Restauração aos estilos Modernos, passando por Napoleão III, Art Nouveau e Art Déco . Saint-Louis tornou-se um dos Métiers do Grupo Hermès em 1989.

A Fundação Hermès

A Fundação Hermès foi lançada em 2008. É presidida por Pierre-Alexis Dumas, diretor artístico da Hermès, e dirigida por Catherine Tsekenis. A missão da Fundação é patrocinar e apoiar atividades de criação e artesanato.

Em 2010, lançou o Prémio Emile Hermès semestral que premeia um projeto inovador na área do design. Em 2014, os três vencedores que partilharam o primeiro prémio, presidido pelo arquitecto italiano Michele De Lucchi, foram Johan Brunel e Samuel Misslen pela sua "Cápsula Ventilada", Antoine Lesur e Marc Venot por "Hut" e Paul Tubiana por "Leon". " Em 2012, a Fundação participou na mostra “Novos Contextos” de promoção das artes. Em 2013, a Fundação apoiou a exposição de obras de jovens artistas expostas no Palais de Tokyo. Em janeiro de 2014, prometeu apoio de três anos à Cité Internationale da Tapeçaria de Aubusson.

A Fundação opera vários espaços de arte contemporânea, incluindo La Verrière em Bruxelas, Bélgica, Le Forum em Tóquio, Japão, e Atelier Hermès em Seul, Coreia do Sul.

Estrutura acionária

No final de dezembro de 2016, a família Hermès, como sócias da Émile Hermès SARL e seus familiares, detinham coletivamente 65,1% do capital social da Hermès International SA através de uma série de sociedades gestoras de ativos e participações diretas, o que dava direito à família a 74,8% dos direitos de voto na afetação do resultado líquido e 77,2% nas restantes matérias. O conglomerado de bens de luxo LVMH detinha 20,21% das ações que acumulou no segundo semestre de 2010 e 13,08% dos votos na mesma data, sendo 0,39% das ações mantidas em tesouraria e os restantes 16,61% em free float . A especulação de que a LVMH lançaria uma oferta pública de aquisição da Hermès foi repetidamente negada pelo seu presidente, Bernard Arnault . Alguns membros da indústria têm estado em dúvida, como René Weber , analista do Vontobel Investment Banking de Zurique , que afirmou: "Arnault não tem medo de lutar e muitas das suas batalhas foram bem-sucedidas para ele e para os seus acionistas. Se ele poderá eventualmente ter sucesso com [a aquisição da] Hermès ainda é uma questão em aberto." Bertrand Puech, que preside a principal holding da família Hermès , criticou a aquisição das ações da Hermès pela LVMH e apelou à empresa para reduzir a sua participação pela metade.

Fonte: Wikipédia. Consultado pela última vez em 20 de maio de 2024.

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A História da Hermès | Saclab

Hermès é um verdadeiro antepassado da moda, conhecido por seu excelente artesanato, materiais finos e designs opulentos. Embora carregar uma bolsa Kelly de pedido especial sinalize uma visão do setor, o passado ilustre da marca ainda é desconhecido para a maioria. Espie por trás das cortinas e descubra a crônica inigualável da Hermès.

Entrada Equestre

O ano é 1837 e o alemão Thierry Hermès mudou-se para a terra da elegância e do estilo sem esforço: Paris. Aqui, no bairro Boulevards de Paris, o início não tão humilde da Hermès começou.

A pequena oficina especializou-se na criação de equipamentos equestres de primeira linha, como selas e arreios; acredita-se que essa habilidade tenha sido adquirida na casa de infância de Thierry, em Krefeld, que era conhecida por sua próspera indústria têxtil.

Seu olhar para a sutileza discreta e a qualidade duradoura foi reconhecido nas Expositions Universelles em Paris. Os arreios e freios forjados feitos por Thierry Hermès mostraram talento artístico e engenhosidade técnica, ganhando-lhe a Medalha de Primeira Classe em 1855 e 1867. Evidentemente, sua experiência na criação de artigos de couro de alto calibre provou ser útil para seus futuros empreendimentos na moda. 

A sua loja rapidamente despertou o interesse das elites europeias. Numerosos indivíduos proeminentes, incluindo Napoleão III, sua Imperatriz Eugénie e muitas outras socialites parisienses, frequentavam a loja principal de Thierry.

A força da Casa Hermès é, sem dúvida, uma virtude da sua rica história familiar que permeou o nome da marca até hoje.

Então, se você já se perguntou por que a Hermès vende amuletos e acessórios para bolsas relacionados a cavalos ou por que sua Bolsa Picotin em forma de balde lembra suspeitamente um saco de alimentação de cavalo pendurado nas orelhas dos animais? É porque muito antes da Hermès lançar bolsas básicas sempre tão elegantes, a amada marca era conhecida por ser uma oficina de selaria de alta qualidade.

Das selas às bolsas

Quando Thierry Hermès faleceu em 1878, seu filho, Charles-Émile Hermès, mudou a loja da empresa para 24 rue du Faubourg Saint-Honoré, onde ainda hoje está sediada.

Mais tarde, ele passou a tocha para seus dois filhos, sinalizando a era Hermès Frères com os recém-nomeados CEOs Adolphe e Émile-Maurice Hermès.

Especialmente o irmão mais novo, Émile-Maurice, estabeleceu a sua presença como uma força poderosa na história da Hermès, garantindo com segurança a posição da marca de moda no topo do setor do mercado de luxo.

O Haut à Courroies

A incursão inicial da Hermès no mundo das bolsas de alta costura foi a HAUT À COURROIES – que significa “bolsa de cintura alta”. O alto suporte em forma de trapézio abrigava selas, botas ou outros apetrechos dos cavaleiros. Diz-se que seu design foi inspirado nos gaúchos e criadores de gado da Argentina em uma das muitas viagens de Emile-Maurice. O alforje foi remodelado e renomeado como bolsa menor 'HAC' que conhecemos e amamos hoje.

Sem o conhecimento do seu criador no final dos anos 1900, o design do HAC inspiraria duas das bolsas de couro mais famosas da Hermès meio século depois: a bolsa Birkin e Kelly. Embora ambos sejam mais curtos e estreitos do que seu antecessor, o formato trapezoidal, o cinto cruzado e o fecho da catraca são características essenciais visíveis em todas as três bolsas. 

Expandindo a marca

Embora o nicho de público da Hermès ajude hoje na exclusividade da marca, no final da década de 1910, a introdução dos carros levou a um declínio no número de clientes de equipamentos equestres. Isso deixou Adolphe numa posição um tanto ansiosa, deixando a empresa nas mãos de seu irmão mais novo.

Émile-Maurice, tal como o seu avô, compreendeu a necessidade do consumidor e expandiu a linha Hermès para incluir artigos de couro, roupas e acessórios – felizmente para nós, podemos desfrutar dos produtos Hermès inteiramente sem hobbies equestres.

Também durante este período, a Hermès abriu as suas portas em Nova Iorque e Londres, o que permitiu à marca de luxo posicionar-se como 'Hermès International'. O patrocínio também se expandiu: um dos produtos inaugurais mais famosos dessa época é a primeira jaqueta de golfe de couro com zíper, feita para Eduardo, Príncipe de Gales.

Paralelamente, a Hermès lançou a Eau d'Hermès, a primeira fragrância da empresa. Émile-Maurice moldou ainda mais a sua marca homônima naquela que conhecemos hoje, introduzindo a cor característica da marca, o laranja.

Como muitas BOLSAS ATEMPORAIS foram inspiradas em grandes figuras femininas, não é surpresa que uma mulher tenha inspirado a criação de bolsas icônicas da Maison como acessórios em vez de porta-equipamentos. A esposa de Émile-Maurice Hermès não conseguiu encontrar uma bolsa de couro que fosse pequena o suficiente para passar sem problemas pela porta do carro. Ela gentilmente incentivou o marido a expandir ainda mais a marca, abrindo um novo capítulo na saga Hermès.

Embora o início do século XX tenha sido uma época próspera para a família Hermès, não havia espaço para as mulheres subirem na hierarquia corporativa. Portanto, o genro de Émile-Maurice, Robert Dumas-Hermès, assumiu a chefia do negócio, aproximando-se da aposentadoria de Émile. Dumas foi creditado por muitos desenvolvimentos, incluindo a introdução dos lenços de seda ou dos 'Hermès Carrés'.

Dos cavalos a Hollywood

Como qualidade e artesanato estão associados à marca Hermès desde o seu início, é fácil compreender por que essas bolsas se tornaram acessórios tão procurados. No entanto, cada marca de moda de luxo tem um momento inovador, conquistando apelo de massa. 

A bolsa Kelly

Para Robert Dumas-Hermès, este momento foi a transformação de uma das primeiras bolsas de couro, a Sac à dépêches, na BOLSA KELLY (com ligeiras alterações no seu design). O nome é uma homenagem à atriz americana e princesa de Mônaco, Grace Kelly, que ficou famosa por usar a bolsa para proteger sua barriga crescente dos fotógrafos paparazzi na década de 1950.

Uma curiosidade sobre o Sac à dépêches: uma versão posterior deste modelo foi confeccionada em couro encontrado no navio Frau Metta Catharina. O navio, que estava no fundo do oceano há mais de 200 anos, abrigava rolos de couro em perfeito estado, alguns dos quais foram comprados e usados ​​pela casa de moda.

A bolsa Birkin

A outra história famosa é, claro, a da BOLSA BIRKIN . Conhecida por muitos, mas por acaso você ainda não ouviu a história: a bolsa Birkin nasceu de um encontro casual em um voo de Paris para Londres, quando a bolsa de palha da atriz britânica Jane Birkin se desfez. Expressando sua frustração ao então atual CEO, Jean-Louis Dumas, ele se ofereceu para criar uma nova bolsa para ela. Juntos, eles esboçaram o design da icônica bolsa Birkin.

E embora estas mulheres famosas não tenham sido definitivamente a única razão da fama da Hermès – o presidente John F. Kennedy também favoreceu a Sac à dépêches – elas inspiraram a criação de duas das bolsas de luxo mais famosas e exclusivas da marca, solidificando o nome Hermès.

Hermès Marca Ethos

Para manter a qualidade dos produtos, o processo de fabricação da marca de luxo não incluirá produção em massa, linhas de montagem e terceirização. Em vez disso, apenas quantidades limitadas de cada estilo de bolsa são feitas à mão por artesãos qualificados que trabalham no aperfeiçoamento do produto por horas a fio. 

O diretor criativo e primo do atual CEO, Pierre-Alexis Dumas, é conhecido por aprovar todos os produtos antes do lançamento. Exemplificando a filosofia da marca de excelência de produto em vez de imagem, a marca às vezes chega a queimar Birkins imperfeitas. 

Estratégia de preços

Além de sua dedicação à melhor qualidade, a casa de moda emprega uma estratégia de “edição limitada”, onde os fiéis se inscrevem em listas de espera de meses ou às vezes um ano pela bolsa Birkin ou CONSTANCE perfeita .

Foi sugerido que a fila para comprar bolsas Hermès cria um excesso de demanda que se reflete na compra de outros produtos Hermès, como carteiras e cintos, um fenômeno conhecido como produtos de “consolação” – o que significa que outros produtos servem uma espécie de consolo prêmio enquanto espera por seu item tão aguardado. Para membros da comunidade, esse processo é chamado de 'Birking Bait'.

Legado Hermès

Do início ao fim do século XX, a Hermès viu e aproveitou todas as oportunidades para crescer. Um desses desenvolvimentos significativos ocorreu na década de 1970, quando a Hermès fundou a ' LA MONTRE HERMÈS ' sob a liderança de Jean-Louis Dumas.

Além da famosa Birkin e do lenço de seda com tema equestre, a Hermès iniciou uma divisão de relógios. A marca incorpora seu couro exclusivo e outros materiais luxuosos em todos os modelos.

Após a aposentadoria de Jean-Louis Dumas, Patrick Thomas assumiu as rédeas da marca. Embora não faça parte tecnicamente da família Hermès, ele foi chefe da marca Hermès por pouco mais de uma década. A fabricante francesa de artigos de luxo está atualmente nas mãos de Axel Dumas-Hermès, a 6ª geração da linha Hermès.

A Casa Hermès continua sendo um dos nomes mais proeminentes e icônicos que existe. Thierry Hermès pode não ter visto o quão alto sua marca homônima alcançaria quando era uma oficina de arreios, mas algumas marcas estão simplesmente destinadas à glória.

Fonte: Saclab, "A história de Hermès", texto de Hagar Eita, publicado em 23 de junho de 2023. Consultado pela última vez em 20 de maio de 2024.

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Origem da marca Hermès | Ultimate Driving Tours

Sendo uma das casas de design mais ilustres da Europa, a Hermès ostenta uma rica história que remonta à França do século XIX. Neste segundo capítulo da nossa série Eye of the Beholder , exploramos a origem da marca Hermès, levando-o desde o seu início humilde em Paris até às suas coleções de luxo exclusivas e colaborações automóveis.

Como pronunciar Hermès?

É aconselhável pronunciar corretamente o nome da marca. A maneira de acertar é 'air-mezz', eliminando o 'h' e enfatizando a segunda sílaba.

Pelo que é conhecida a marca Hermès?

Com a pronúncia acertada, vamos explorar por que a Hermès é uma marca que se destaca entre outros designers europeus lendários, como Gucci, Yves Saint Laurent e Pininfarina.

A casa francesa de design de luxo é uma das mais prestigiadas do país, mais conhecida pelo seu artesanato de qualidade e pelo uso de materiais luxuosos. Originalmente criada para criar arreios para carruagens, a Hermès hoje fabrica uma infinidade de produtos, desde roupas e acessórios prontos para uso - incluindo o famoso lenço Carré - até móveis domésticos e perfumes.

No entanto, a marca é talvez mais conhecida pelas suas malas e bolsas, tendo produzido ícones da moda como as malas Birkin e Kelly. Tudo isso chega na famosa caixa laranja com assinatura da Hermès, que é um item de luxo de prestígio por si só.

Fonte: Ultimate Driving Tours. Consultado pela última vez em 20 de maio de 2024.

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Uma linha do tempo da marca Hermès | Bag Hunter

Hermes é uma casa de moda rica em história e tradição. Propriedade familiar há cinco gerações, a marca é um símbolo de classe em todo o mundo. Desde o início na selaria e nos finos artigos de couro equestre, a Hermes hoje é mais conhecida por suas bolsas, bem como por uma variedade de outros itens de qualidade superior. Eles certamente percorreram um longo caminho nos últimos dois séculos e hoje nos aprofundamos um pouco mais na história desta marca icônica.

Linha do tempo de Hermes

1801 - Thierry Hermes nasce em Krefeld, Alemanha, filho de pai imigrante francês, Thierry Hermes, e mãe alemã, Agnese Kuhnen. A cidade de Krefeld é conhecida como 'Stadt wie Samt und Seide', ou 'Cidade do Veludo e da Seda', devido à sua forte história têxtil.

1828 - A família Hermes muda-se para Pont Audemer, ao norte de Paris, onde Thierry Jr. aprende o ofício de fazer couro e começa a confeccionar arreios.

1831 - Thierry e sua esposa, Petronille Pierrtant, dão as boas-vindas ao mundo ao seu primeiro filho e eventual herdeiro do trono de Hermes, Charles-Emile Hermes.

1837 - Thierry Hermes estabelece a casa francesa de Hermes como uma oficina de arreios ao longo do bairro Grands Boulevards de Paris. A sua oficina serve os nobres da Europa. A casa também cria arreios e freios em ferro forjado para o comércio de carruagens.

1855 - Os arreios e freios forjados de alta qualidade confeccionados por Hermes ganham reconhecimento, ganhando diversos prêmios, incluindo a Medalha de Primeira Classe da Exposição de Paris.

1867 - Hermes ganha pela segunda vez a Medalha de Primeira Classe nas Exposições Universais de Paris.

1878 - Morre Thierry Hermes.

1880 - O filho de Hermes, Charles-Emile Hermes, assume a gestão da oficina do pai e muda a loja para outro local, na 24 Rue du Faubourg Saint-Honore, onde permanece até hoje. Aqui, ele continua com o seleiro artesão e se concentra nas vendas no varejo internacional com linhas que atendem à elite da Europa, Rússia, Norte da África, Ásia e Américas.

1900 - Com a ajuda dos seus filhos, Adolphe e Emile-Maurice, Charles-Emile desenha a bolsa 'Haut a Courroies', destinada a permitir que os cavaleiros carreguem consigo as suas selas.

1902 - Charles-Emile se aposenta, deixando o negócio para seus filhos, Adolphe e Emile-Maurice, que o renomeiam como Hermes Freres, ou Irmãos Hermes.

1914 - Emile-Maurice começa a fornecer selas ao czar da Rússia e até 80 artesãos de selas são contratados pela oficina. Com isso, Emile-Maurice ganha direitos exclusivos para o uso do zíper em artigos e roupas de couro, tornando-se a primeira pessoa na França a introduzir o dispositivo.

1918 - A Hermes apresenta a primeira jaqueta de golfe de couro com zíper, feita para Eduardo, Príncipe de Gales. Devido ao acordo de direitos exclusivos, o zíper tornou-se conhecido em toda a França como 'fermeture Hermes', ou 'fecho Hermes'.

1919 - Um declínio nas vendas de arreios e equipamentos para cavalos faz com que Adolphe Hermes deixe a empresa e Emile-Maurice compre a parte de seu irmão.

1922 - As primeiras bolsas de couro são lançadas depois que a esposa de Emile-Maurice reclama de não conseguir encontrar uma do seu agrado. A bolsa é uma versão menor da 'Haut a Courroies' e foi desenhada pessoalmente por Emile-Maurice.

1924 - A Hermes marca presença nos Estados Unidos e abre duas novas lojas em resorts franceses.

1929 - A Hermes apresenta a primeira coleção de roupas de alta costura feminina, que inclui trajes de banho e é apresentada em Paris.

1935 - A Hermes lança um de seus produtos originais mais reconhecidos, a bolsa Sac a depeches, que mais tarde ficaria conhecida como bolsa Kelly.

1937 - Hermes lança o lenço de seda que instantaneamente se torna um grande sucesso entre celebridades como Jacqueline Kennedy.

1938 - A pulseira Chaine d'ancre e a jaqueta e traje de montaria juntam-se à coleção clássica. Os designers da empresa também começaram a se inspirar em livros, pinturas e objetos de arte nessa época.

1950 - É criada a divisão de perfumes da Hermes.

1951 - Falece Emile-Maurice Hermes e Robert Dumas Hermes, marido de Jacqueline Hermes, assume a empresa com o perfumista Jean Rene Guerrand, marido de Aline Hermes, ambos bisnetos de Thierry Hermes.

Início da década de 1950 - Hermes começa a usar um logotipo caliche baseado em um desenho do pintor francês Alfred de Dreux. Nessa época a Hermes também começou a usar suas icônicas caixas laranja.

1956 - Uma foto da atriz de Hollywood que virou princesa de Mônaco, Grace Kelly, carregando uma Hermes Sac a Depeches para cobrir a barriga de grávida é publicada na capa da Life Magazine. De repente, as mulheres estão inundando as lojas Hermes pedindo a 'Bolsa Kelly'. Hermes renomeia o Sac a Depaches como Kelly.

1978 - O tataraneto de Thierry Hermes, Jean Louis Dumas, assume a empresa e no mesmo ano Hermes compra o prédio próximo ao 24 Rue Faubourg Saint-Honore, ampliando a capitânia em Paris.

1981 - É lançada a icônica bolsa Birkin, em homenagem à atriz britânica Jane Birkin após um encontro casual no ano anterior.

2003 – Após a aposentadoria de Jean Louis Dumas, Patrick Thomas torna-se o novo chefe da Hermes.

2007 - Com a compra do número 28 da Rue Faubourg Saint-Honoré, a Hermès expande mais uma vez sua loja principal em Paris.

2012 – Axel Dumas, membro da sexta geração da família Hermes, é nomeado CEO da empresa e permanece no cargo até hoje.

Curiosidades

Hoje, a Hermes vende um lenço de seda a cada 20 segundos!

A bolsa Birkin tem a maior lista de espera por um acessório atualmente, cerca de seis anos!

A Hermes tem 240 lojas em todo o mundo, incluindo a localização em Wall Street e a loja principal na Madison Avenue.

Clientes famosos da Hermes incluem Madonna, Elle MacPherson, Kim Kardashian, Victoria Beckham, Nicole Kidman e Julianne Moore.

Fonte: Bag Hunter. Consultado pela última vez em 20 de maio de 2024.

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Anos Dourados: A Jornada Da Icônica Marca De Luxo Hermes | 

A marca de luxo francesa Hermes já existe há muito tempo. Em 1837, começou como oficina de arreios e freios. Ao longo dos anos, estendeu seus braços para diversos nichos, como artigos de couro, acessórios de estilo de vida, artigos de decoração, fragrâncias, joias, relógios e itens de pronto-a-vestir. Destes, o segmento de artigos de couro é o que mais fatura, com uma participação de 43%, seguido por pronto-a-vestir e acessórios (27%) e seda e têxteis (7%).

Com tantos produtos verticais, sua qualidade é prejudicada? Bem, não, e é isso que faz desta boutique de luxo uma força a ser reconhecida. Seu artesanato é incomparável e eles também seguem medidas rígidas de controle de qualidade. Na verdade, a marca de moda é famosa por queimar qualquer bolsa Birkin imperfeita. Com certeza estamos impressionados com sua dedicação porque leva mais de um dia para produzir apenas um.

Falando nisso, você já deve ter ouvido falar em Bolsas Birkin, certo? Pois bem, o seu legado é tão imperdível que qualquer diletante da moda já ouviu falar do seu nome. É porque eles têm uma filosofia de marca coesa que lhes permite produzir clássico após clássico.

O objetivo da marca Hermes de criar clássicos permite-lhes resistir às pressões do tempo e das tendências. Enquanto outras marcas de moda cederam a modismos passageiros, a Hermes manteve-se fiel às suas raízes. O seu tradicionalismo é tal que raramente mudam e alteram a construção dos seus produtos. Além disso, é a mais antiga casa de moda em operação e funciona principalmente através de propriedade familiar; é muito raro para

Falaremos sobre os anos de criação desta marca de moda e seu rigoroso espírito de marca que a leva à perfeição. Descubra a história da Hermes, a marca de luxo por excelência.

História de Hermes

1801–1900: primeiros anos de uma marca de luxo

Em 1801, Thierry Hermes nasceu em Krefeld, Alemanha, filho de pai francês e mãe alemã. O futuro fundador da marca de luxo era o mais novo de seis filhos. Thierry perdeu toda a sua família devido a doenças e à guerra e, em 1821, foi forçado a se mudar para a França.

Em 1837, abriu uma oficina em Basse-du-Rempart, servindo nobres europeus. E o mestre criou um nome para si criando selaria resistente e de alta qualidade. A famosa durabilidade de seus arreios e freios forjados deveu-se ao uso do ponto de sela. Por seu trabalho, recebeu diversos prêmios nas 'Expositions Universelles' nos anos de 1855 e 1867.

Thierry Hermes faleceu em 1878, deixando seu negócio para seu filho Charles-Emile Hermès e seus netos, Adolphe Hermès e Emile-Maurice. Somente quando seus sucessores levaram o bastão adiante é que a Hermes se expandiu para outros mercados.

Em 1880, Charles-Emile assumiu a gestão do atelier e mudou o local para 24 rue du Faubourg Saint-Honore, onde ainda hoje é comercializado. Neste endereço agora famoso, arreios e selas foram feitos sob medida para a elite rica de Paris.

Este período durou de 1880 a 1900, e a boutique de luxo vendia seus produtos para lojas de varejo. Em 1900, a empresa ofereceu a bolsa Haut a Courroies, destinada aos cavaleiros para carregarem suas selas.

1900–1949: Hermes entra em um novo mercado de luxo

Depois que Charles-Emile Hermes se aposentou, seus filhos continuaram a tocha e renomearam a empresa, Hermes Freres. Mas Adolphe decidiu que a empresa não tinha um futuro brilhante e seu irmão Emile Hermes ficou no comando. Pouco depois, Emile Hermes começou a fornecer selas ao czar Nicolau II. Em 1914, 80 artesãos de selas foram contratados. Em 1918, a marca Hermes lançou a primeira jaqueta de golfe de couro com zíper, feita para Eduardo, Príncipe de Gales.

A partir daqui, entramos no período entre guerras, onde os estilos de vida mudaram e a casa se aventurou em um novo território. Na década de 1920, acessórios e roupas foram introduzidos no portfólio de produtos. Emile Hermes focou em itens que atendessem às necessidades da sociedade, desde selaria e arreios até artigos de couro. Ele se inspirou em uma ideia simples que alterou o rumo dos negócios da família.

Durante uma viagem ao Canadá, ele foi levado pelo sistema americano de abertura e fechamento “close-all” no capô de um carro militar. Emile Hermes percebeu que o negócio de arreios e selaria iria declinar.

Em 1922, obteve direitos exclusivos sobre o zíper. Com uma patente de dois anos garantida para o zíper conhecido como Hermes Fastener, a marca lançou diversas linhas de roupas. No mesmo ano, as primeiras bolsas de couro foram lançadas depois que a esposa de Emile reclamou de não encontrar uma que lhe agradasse. O próprio Emile Hermes criou a coleção de bolsas.

Em 1924, a Hermes estabeleceu presença de marca nos Estados Unidos e abriu duas lojas fora de Paris. Em 1925, foi criada a primeira peça pronta para vestir masculina, uma jaqueta de golfe. As malas de viagem da marca Hermes lançadas naquele ano foram um sucesso mundial.

Seguindo esses lançamentos, a Hermes introduziu mais segmentos de bens de luxo, como joias em 1927, seguida por relógios e sandálias em 1928. Em 1929, a primeira coleção de roupas de alta costura feminina foi apresentada em Paris.

Durante a década de 1930, a Hermes moderna como a conhecemos hoje introduziu algumas de suas linhas de produtos mais icônicas e reconhecíveis. A partir de meados da década de 1930, a Hermes contratou os serviços do relojoeiro suíço Universal Geneve como o primeiro e exclusivo designer de relógios da marca, lançando uma linha de cronógrafos de pulso masculinos e relógios de punho Art Déco femininos. Ambos os modelos vieram com mostradores assinados com “Hermes” ou “Hermes Universal Geneve”, enquanto os movimentos foram assinados “Universal Geneve SA”. Essa parceria durou até a década de 1950.

Em 1935, foi lançada a Sac a Depeches de couro, agora conhecida como Kelly Bag. Dois anos depois, nasceram os carres (lenços) Hermes, os primeiros de uma longa série criada por Robert Dumas, genro de Emile Hermes. Os lenços tornaram-se parte integrante da cultura francesa. Na verdade, ainda hoje a popularidade do lenço de seda é tanta que um é vendido a cada 20 segundos. É surpreendente, considerando que um lenço exclusivo pode custar mais de US$ 1.200.

Em 1938, a pulseira “Chaine d'ancre” e o casaco de montaria juntaram-se à coleção por excelência. A essa altura, os designers da empresa se inspiraram em pinturas, livros e objetos de arte. A década de 1930 também viu a Hermes inaugurar o mercado dos Estados Unidos com uma parceria inicial com uma loja de departamentos Neiman Marcus em Nova York; mais tarde retirou-se de lá.

Em 1949, dois produtos foram lançados; ambos tiveram um grande impacto no mercado de luxo. A marca Hermes criou a lendária gravata de seda e sua primeira de muitas fragrâncias, “Eau d'Hermes”. Emile resumiu a filosofia da marca Hermes como “couro, esporte e uma tradição de elegância refinada”.

1951–1960: O lançamento de novos produtos de luxo

Em 1951, Emile Hermes faleceu e foi sucedido por Robert Dumas-Hermes, que colaborou estreitamente com o cunhado Jean-Rene Guerrand. Dumas se tornou o primeiro homem não descendente direto dos pais fundadores de Hermes porque sua ligação com a família se dava por meio do casamento. Assim, ele absorveu o nome de Hermes em seu próprio nome, Dumas-Hermes.

Por esta altura, Robert Dumas tinha contribuído significativamente para a marca Hermes. Ele foi o homem por trás de muitos dos maiores sucessos da casa, incluindo o primeiro lenço de seda, a bolsa Kelly e a pulseira Chaine d'ancre, que teve a ideia enquanto observava barcos atracados na Normandia.

A empresa também adquiriu o logotipo da carruagem puxada por cavalos Ducal e caixas de papel laranja instantaneamente reconhecíveis no início dos anos 1950. Mas em 1955 aconteceu algo inesperado que alterou a história da marca. A jovem atriz americana Grace Kelly estava em Paris e descobriu a loja Hermes na 24 rue du Faubourg Saint Honore. Ela comprou o Sac à Depeches.

No ano seguinte, em 1956, a revista Life publicou uma fotografia dela, que então se tornara a nova Princesa do Mónaco, carregando esta bolsa. Aparentemente, ela o segurou na frente de si para disfarçar a gravidez. Assim, ficou popularmente conhecida como bolsa Kelly, e a casa batizou a bolsa de Kelly em sua homenagem.

1961–1967: Pesquisa para encontrar sua criatividade

Em 1961, o negócio de perfumes, dirigido por Jean Guerrand, tornou-se subsidiária da marca Hermes. E a grife lançou o perfume Caleche que foi seu primeiro perfume feminino. Foi criado pelo perfumista Guy Robert.

No início da década de 1960, a designer franco-tunisiana Leila Menchari trabalhou com a chefe de vitrines, Annie Beaumel, para projetar as vitrines da famosa loja principal. Os designs intrincados receberam tantos elogios que o World Tempus, um portal dedicado à relojoaria, declarou:

Trazidas à vida pela varinha mágica de Annie Beaumel, as vitrines da loja da [rue du] Faubourg Saint-Honoré tornaram-se um teatro de encantamento e [estabeleceram a loja como] um ponto de encontro parisiense de celebridades internacionais.

Em 1964, Jean-Louis Dumas, tataraneto de Thierry Hermes, juntou-se à Hermes como chefe de produção. Em 1967, a estilista franco-húngara Catherine Karolyi foi encarregada dos designs do guarda-roupa feminino. Até 1980, desenhava acessórios como bolsas, cintos, quadrados, alguns dos quais se tornaram peças atemporais, como a fivela H do cinto.

Década de 1970: Hermes faz uma ascensão meteórica

Esta década é uma fase agitada na história da marca. Apesar de várias lojas terem sido estabelecidas em todo o mundo, a Hermes declinou em relação aos seus concorrentes. Os especialistas da indústria apontaram este declínio para a filosofia da marca de utilização de materiais naturais em vez de novos materiais sintéticos que inundavam o mercado de luxo. Durante este período, a taxa de crescimento anual das vendas de 5% da empresa ficou atrás da taxa de inflação de 15% da França. A certa altura, as oficinas da empresa – conhecidas como colmeia – ficaram em silêncio durante um lapso de duas semanas nos pedidos.

Logo, uma mudança de mercado de ingredientes artificiais para materiais naturais reinjetou a demanda pelas fragrâncias da Hermes no mercado de luxo. Assim, as perspectivas da empresa melhoraram e um retorno estava ao nosso alcance. Em 1971, Jean-Louis Dumas tornou-se diretor administrativo. Dois anos depois, o primeiro número do jornal da marca Hermes foi lançado na Alemanha com o nome Die Welt von Hermes.

Em 1976, a Hermes celebrou um acordo com o sapateiro de luxo britânico John Lobb, no qual foi autorizada a utilizar o seu nome em troca de alargar o alcance de distribuição da marca. O Le Monde d'Hermes foi publicado na França dois anos depois, em 1978.

A partir de agora, depois que Robert Dumas foi empossado como presidente; ele trouxe a casa de Hermes para uma nova era. Na mesma época, Leila Menchari foi por ele indicada como responsável pelas vitrines do seleiro e diretora de decoração da marca. No mesmo ano, a empresa estabeleceu uma subsidiária de relógios La Montre Hermes em Bienne, Suíça.

Durante este ano, o chefe da Hermes trouxe designers recém-saídos da escola de moda, Eric Bergere e Bernard Sanz, para renovar a coleção de roupas e, em colaboração, acrescentou duas novidades inusitadas. Isso incluía jaquetas de motociclista python e jeans elegantes de pele de avestruz.

Basicamente, Jean-Louis Dumas era um visionário, curioso por todas as coisas e adorava explorar várias culturas. Ele diversificou o portfólio e ampliou o negócio a novos patamares, globalizando sua presença. Ele concentrou a empresa em seda, artigos de couro e pronto-a-vestir, aplicando as técnicas tradicionais a novas linhas de produtos.

E o crescimento da boutique de luxo foi imperdível. As vendas anuais em 1978, quando Jean-Louis se tornou presidente, foram estimadas em 50 milhões de dólares. Em 1990, esses mesmos números eram de 460 milhões de dólares, principalmente devido à sua estratégia de marca. Na verdade, foi Dumas quem sancionou a entrada de cintos e bolsas na marca, mas nunca perdeu de vista a tradição da marca.

Dumas nunca quis acelerar o trabalho manual lento e preciso dos artigos de couro, especialmente nas semanas de seleção cuidadosa das peles junto com sua costura. Mas ele queria clientes mais jovens e chiques, e em maior número. Então, ele questionou um amigo que trabalhava na agência de publicidade Eldorado o que ele achava, e o amigo respondeu: “Hermes não era para quem fosse considerado um criador de tendências”. Mude a imagem, respondeu Dumas, e a agência de publicidade fez o mesmo.

Em 1979, Dumas tentou reinventar a imagem da marca com uma campanha publicitária que apresentava uma jovem vestida com uma jaqueta jeans e um lenço Hermes como peça complementar. No entanto, este reposicionamento da marca surpreendeu completamente aqueles dentro e fora da empresa, resultando em indignação.

Década de 1980: as inovações impactantes da marca

A partir da década de 1980, os talheres tornaram-se um segmento robusto da empresa. A Hermes adquiriu fabricantes de louças como Puiforcat, Saint Louis e Perigord, consolidando sua posição nesses segmentos do mercado de luxo. Em 1980, ele deu a Eric Bergere, de 19 anos, um cargo sênior.

Finalmente, em 1981, Jean-Louis Dumas encontrou por acaso a atriz francesa Jane Birkin, num encontro que é lendário . A história conta que Jane Birkin naquela época carregava uma cesta de vime. Ela embarcou em um vôo e deixou cair a cesta, derramando também o diário de Hermes. Jean-Louis Dumas comentou que ela comprou uma bolsa com bolsos.

Ao que ela respondeu que: quando a Hermes faz uma bolsa grande o suficiente para carregar pertences femininos, ela abandona a cesta de vime. E então, eles seguiram em frente e começaram a desenhar o desenho de sua bolsa ideal em uma bolsa de enjoo de avião.

Em 1984, a Bolsa Birkin nasceu depois de muita idealização; era elegante e espaçoso. Na verdade, esta bolsa feminina tem lista de espera de 6 anos, o maior tempo para um acessório.

Até este ano, a Hermes também criou e lançou uma linha completa para casa, roupas de cama e banho, móveis, pratarias, cristais e porcelanas, brindes para bebês e acessórios de escritório.

Em 1987, a Hermes celebrou o seu 150º aniversário com uma memorável queima de fogos de artifício na ponte Pont-Neuf, em Paris. Esta celebração tornou-se o primeiro tema anual de uma tradição que perdura até agora. Uma nova era de Hermes estava em andamento.

Década de 1990: grandes mudanças na boutique de luxo

O número de lojas de propriedade da Hermes quadruplicou, passando de 15 em 1978 para 60 no início da década de 1990. O número total de pontos de venda era de 225 e a marca Hermes contava com mercadorias compostas por 30 mil itens. Dois anos depois, as oficinas de couro mudaram do primeiro andar da rue Faubourg Saint-Honore, 24, para Pantin, no extremo norte de Paris. A arquitetura do novo local ajudou a trazer espaços de trabalho mais iluminados e espaçosos para os artesãos.

Em junho de 1993, a Hermes abriu o capital na Bolsa de Paris. Dumas disse à revista Forbes que a venda de ações ajudaria a aliviar as tensões familiares, permitindo que alguns membros liquidassem as suas participações sem “disputarem entre si sobre as avaliações das ações.

A empresa ainda mantinha uma forte participação do promotor de cerca de 80% em ações, colocando Jean-Louis Dumas e toda a família na lista da Forbes de bilionários à frente da Hermes.

O perfume foi um dos poucos empreendimentos que lutaram para acompanhar. O segmento empresarial foi lançado em 1951 com a introdução da Eau d'Hermes. O negócio foi posteriormente elevado ao estatuto de subsidiária em 1961 com a introdução do perfume Caleche. Em 1993, a subsidiária Comptoir Nouveau de la Perfumerie gerava cerca de 40 milhões de dólares em vendas anuais. Embora a linha de fragrâncias frescas da empresa tenha capturado 7% das vendas globais de perfumes, as suas perdas anuais continuaram a aumentar.

Em meados da década de 1990, Dumas reduziu as franquias da Hermes de 250 para 200 e ampliou as lojas próprias de 60 para 100 para consolidar e controlar as vendas de seus produtos. Esta mudança custaria à empresa 200 milhões de dólares no curto prazo, mas a rentabilidade a longo prazo estava ao seu alcance.

Entre os novos alvos da empresa estava a China, onde a empresa abriu a sua primeira loja em Pequim em 1996. Em 1997, Dumas tomou a decisão inovadora de contratar Martin Margiela, um designer modernista belga, para liderar as operações de pronto-a-vestir feminino no mercado de luxo. boutique.

No final da década de 1990, a Hermes traçou o caminho para reduzir o número de franqueados. Em 1999, a empresa comprou franquias em Marselha, Pádua e Berlim, ao mesmo tempo que inaugurou novas lojas próprias, incluindo locais em Las Vegas e Atlanta. No mesmo ano, a Hermès levantou várias questões e sobrancelhas quando pagou uma quantia elevada por uma participação de 35% na casa de moda Jean-Paul Gaultier. No entanto, é um desenvolvimento positivo para ambas as casas de moda.

Anos 2000: um novo século, uma nova cara

Em 2003, Martin Margiela saiu da Hermes e Dumas contratou Jean-Paul Gaultier como designer-chefe, estreando sua primeira coleção de pronto-a-vestir para o outono/inverno 2004-05. Depois de quase três décadas à frente da marca de bens de luxo, Jean-Louis Dumas aposentou-se em janeiro de 2006.

Ele tirou a empresa de graves dificuldades económicas para mais de mil milhões de dólares em receitas. Em seu lugar, Patrick Thomas, seu braço direito, assumiu o comando e ajudou na transição entre as duas gerações, Jean-Louis Dumas e seu sobrinho Axel Dumas.

A filosofia da marca Hermes

Hoje a Hermes tem 311 lojas em todo o mundo e mais de 15.000 funcionários. É um dos maiores e mais admirados marcadores de bens de luxo do mundo, com receitas superiores a 8,3 mil milhões de dólares e lucros superiores a 1,8 mil milhões de dólares em 2019.

O sucesso da marca pode ser atribuído à sua forte crença na filosofia da sua marca. Está profundamente enraizado na qualidade e no requinte. Segundo a marca, todo e qualquer produto com o nome Hermes deve refletir o trabalho árduo do artesão que o envolve.

Ainda hoje, o Diretor Criativo Pierre-Alexis Dumas assina cada produto que sai da oficina. Isso demonstra a dedicação inabalável da empresa em fornecer a mais alta qualidade. Segundo o atual CEO Axel Dumas, o principal pilar de força da marca Hermes é o amor pelo artesanato.

O aspecto essencial desses valores é que eles permaneceram relevantes na empresa e foram impulsionados por anos e anos de crescimento e evolução. Vários indivíduos estiveram à frente da marca Hermes, mas os princípios nunca foram comprometidos.

Todos os produtos Hermes são construídos inteiramente na França, em oficinas conhecidas como Ateliers Hermes, o que demonstra a busca da empresa pela qualidade em todos os processos. Além disso, a marca afirma que um produto é feito à mão por um único artesão. Assim, também mostra a singularidade de seus produtos.

O espírito que impulsiona os pilares da qualidade e exclusividade é o intenso desejo da marca de luxo de permanecer exclusiva. Esta marca de exclusividade é crucial para a empresa porque ajuda a posicioná-la não como luxo de mercado de massa ou mesmo luxo premium. Em vez disso, a filosofia da marca sempre se esforçou para manter o estatuto de “luxo ultra-premium”. Algo que pode ser oferecido por poucos.

Claro, a empresa não possui um departamento de marketing. Seus principais impulsionadores do motor de negócios são a intuição e a criatividade. E contam com o trabalho, a história e o legado para falar em nome de sua marca. Costuma-se dizer que todos na Hermes são responsáveis ​​pelo marketing.

Fonte: Medium, "Anos Dourados: A Jornada Da Icônica Marca De Luxo Hermes", escrito por Aditya Roy, publicado em 11 de junho de 2023. Consultado pela última vez em 21 de março de 2024.

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O mercado de luxo está esfriando. Não na Hermès | Exame

Enquanto o mercado de luxo vem desacelerando globalmente depois de um boom de três anos pós-pandemia, a Hermès está despontando na contramão. Menos exposta aos consumidores aspiracionais e com estilo clássico e controle rígido de produção, a fabricante das bolsas Birkin e Kelly – com preços que começam na casa dos US$ 10 mil – segue aumentando as vendas e teve o melhor desempenho entre as companhias listadas do setor, com alta de 33% no ano passado.

A título de comparação, as ações da LVMH – dona da Louis Vitton e a Cristian Dior, entre outras inúmeras marcas de moda, perfumes e bebidas –, consideradas uma das apostas mais seguras no nicho por conta da sua diversificação, avançaram 8%. E, na indústria em geral, a maioria das grandes ações de luxo europeias encerrou 2023 no vermelho.

O que faz com que os consumidores continuem comprando da Hermès mesmo em tempos mais difíceis, enquanto as lojas de outras marcas ficam vazias?

Parte da resposta está no perfil da clientela, formada pelos superricos. “Os verdadeiros consumidores de luxo continuam comprando, talvez um pouco menos, mas o que eles não comprometem é a qualidade do que eles compram”, disse Enrico Massaro, chefe da divisão consumo e varejo do Barclays para a Europa, ao Financial Times. “Os verdadeiros consumidores de luxo não optam por produtos de menor qualidade.”

Muitas marcas de luxo cresceram nos últimos anos com a maior disponibilidade de gastos dos consumidores que buscam status, mas não são necessariamente ricos. Nos Estados Unidos, eles ganharam até um acrônimo próprio: os HENRYs, sigla para High Earners, Not Rich Yet, -- ou, em bom português, a geração que ganha bem e esbanja em compras e viagens, mas ainda não construiu patrimônio.

Esse movimento pegou bastante a Kerring – dona de marcas como Gucci, e com o perfil mais aspiracional --, que vem tendo queda nas vendas desde meados do ano passado e já sinalizou ao mercado que o período de ouro da pandemia ficou para trás.

A Hermès não é imune à tendência: seus negócios de perfumes e maquiagem cresceram menos da metade do restante da empresa no terceiro trimestre. Mas esses produtos de entrada respondem por apenas 4% do faturamento total.

Outro fator relevante por trás do desempenho da Hermès é o controle rígido da produção. Uma consumidora não pode simplesmente entrar numa loja e comprar uma bolsa Birkin ou uma Kelly. Ela entra na fila de espera – que pode se arrastar por anos.

No Tik Tok, isso gerou a trend do “jogo da Hermès”: clientes filmam compras feitas ao longo de anos de itens menos restritos, como batons, toalhas e porcelanas. O objetivo é conquistar as vendedoras para ter a chance de comprar os carros-chefes da marca.

A Hermès nega que estimule vendas como condição para adquirir os itens mais caros. Em vez disso, afirma que a oferta de seus itens de couro é restrita porque os itens são feitos à mão em ateliês selecionados na Europa – por artesãos cuidadosamente treinados pela companhia.

Com isso, a produção cresce apenas de 6% a 7% ao ano, gerando um fator de escassez que está por trás do desejo pelos itens da marca. Isso gera um mercado secundário pujante: bolsas Birken e Kelly são vendidas em média por 2,3 vezes o valor de compra em sites de revenda de itens usados de luxo, de acordo com o The Wall Street Journal. É um valor praticamente estável em relação às 2,5 vezes do auge da pandemia.

A Hermès também deixa algum dinheiro na mesa ao não aumentar os preços tanto quanto poderia. A marca cobra mais por seus produtos quando precisa compensar custos de produção mais altos ou mudanças nas taxas de câmbio, mas raramente para aumentar os lucros.

Quando a demanda por artigos de luxo estava alta durante a pandemia, alguns concorrentes viram a oportunidade de aumentar suas margens. O custo da bolsa clássica de tamanho médio da Chanel aumentou 64% entre 2019 e 2022 nas lojas dos EUA da marca, em comparação com um aumento de 2,5% para uma bolsa Birkin de tamanho equivalente da Hermès no mesmo período, segundo dados do PurseBop coletados pelo The Wall Street Journal.

Esse perfil mais conservador faz com que a Hermès cresça menos que os concorrentes em tempos de bonança, mas também performe melhor em tempos mais difíceis. Em 2009, quando mercado de luxo global caiu 7,5%, segundo a Bain &Co, o grupo entregou um aumento de 8,4% na receita.

A constância se reflete no preço da ação: a Hermès negocia a 45 vezes o lucro projetado para 2024, contra um múltiplo de 22 vezes para a LVMH e de 17 para a Kerring. Seja nas suas bolsas mais famosas, ou na Bolsa de Valores, quem quer comprar uma Hermès precisa pagar o preço.

Fonte: Exame, "O mercado de luxo está esfriando. Não na Hermès", publicado por Natalia Viri, em 7 de janeiro de 2024. Consultado pela última vez em 21 de maio de 2024.

Crédito fotográfico: Imagem extraída da conta oficial da marca no Facebook. Consultado pela última vez em 20 de maio de 2024.