Biografia Prada – Mundo das Marcas

Imagine uma marca italiana que é sinônimo de luxo e sofisticação no mundo inteiro. Que até o Papa usa seus calçados. Ou melhor, até o Diabo veste. Chamar a italiana PRADA de marca é um tremendo insulto. Chique e luxuosa, desperta nas mulheres um intenso, e muitas vezes incontrolável, desejo por suas peças que mais parecem verdadeiras joias do mundo da moda, chegando ao ponto da poderosa editora da revista Vogue americana, Anna Wintour, declarar: “PRADA é o único motivo para alguém assistir à temporada de moda em Milão”. Resumindo, a PRADA é simplesmente divina.

A história

A tradicional grife italiana foi fundada na cidade de Milão em 1913 por Mario Prada, um experiente artesão de bolsas, e seu irmão Martino, com o nome de Prada Brothers (em italiano, Fratelli Prada). Começou a sua atividade comercial através do design e da manufatura exclusiva de acessórios de luxo, como malas de viagem, bolsas e acessórios em couros especiais e diferenciados, como, por exemplo, couro de leão marinho, importado da Inglaterra, além de outros materiais de elevada qualidade. Ganhou notoriedade ao longo das décadas por seus produtos de luxo. Tudo isso feito a mão, com atenção a cada detalhe, o que destacou com clareza cada uma das peças de luxo. Já em 1919, a loja localizada na Galleria Vittorio Emanuele II se transformou no local favorito da realeza italiana e da aristocracia européia, que buscava produtos elegantes e sofisticados, fazendo com que a marca ganhasse prestígio. Além disso, a PRADA foi apontada como fornecedora oficial da Família Real Italiana. Na época, os irmãos não admitiam que as mulheres da família se envolvessem nos negócios, mas, ironicamente, foi a filha de Mario, Luisa Prada, quem administrou a loja por quase 20 anos.

No ano de 1978, a neta de um dos fundadores, Miuccia Prada, juntamente com seu futuro marido Patrizio Bertelli, um jovem toscano que fabricava bolsas e cintos desde sua adolescência, assumiu o controle da empresa, que já tinha perdido muito do seu brilho, e passou a criar produtos mais inovadores e contemporâneos. Nesta época a PRADA faturava míseros US$ 450 mil por ano. Além disso, ingressou com seus produtos em grandes e badaladas lojas de departamento ao redor do mundo. A ascensão da PRADA como marca de luxo se deu somente no início da década de 1980, com o lançamento de uma bolsa preta de linhas básicas. O acessório tornou-se febre entre atrizes e celebridades, levando o nome da marca a um público maior e cheio de glamour. Pouco depois, em 1983, a empresa inaugurou uma segunda loja também na cidade de Milão, em plena Via della Spiga, um dos pontos europeus de referência para produtos de luxo. Essa nova loja representava também uma nova imagem da marca, combinando elementos tradicionais com uma arquitetura moderna, além de introduzir em sua decoração a cor verde-palha, que se tornaria, nos anos seguintes, um símbolo padrão de suas lojas.

Outro fator que contribuiu para a recuperação da marca italiana foi o lançamento de uma simples, porém célebre, mochila preta de náilon, material utilizado para fazer tendas militares, ajustada com tiras de couro. Além de ser bela a mochila era resistente. Miuccia acertou em cheio em atender os anseios e as necessidades de suas ávidas consumidoras: mulheres modernas que precisavam de praticidade, mas não abriam mão da beleza. Bolsas e outros acessórios de náilon foram estampados com o triângulo metálico invertido, onde era possível ler o nome da marca, e rapidamente se tornaram objetos de desejo, usadas por modelos como Jerry Hall e Marie Helvin. “Uma bolsa ou um sapato são boas maneiras de se identificar estilisticamente, sem ter que se estressar com o look inteiro”, costuma afirmar a estilista. É da mesma época o tênis com cara de sapato (ou será sapato com cara de tênis?) que chegou, viu e venceu no mundo dos calçados. Começava então a transformação da marca PRADA em um ícone do mercado de luxo mundial.

O processo de internacionalização da marca italiana foi acelerado com a inauguração em 1986 das primeiras lojas em Nova York e Madri, seguidas por unidades em Londres, Paris e Tóquio. No final desta década a PRADA ingressou definitivamente no universo do mundo fashion ao apresentar, em 1988, sua primeira coleção de roupas femininas, aclamada pelas inovadoras linhas puristas e austeras, causando impacto e chamando a atenção do mundo da moda para a marca. A coleção mostrava muitas novidades, novos tecidos e tecnologias. O público, acostumado com a “sensualidade em forma de roupa”, se surpreendeu com as linhas retas e o tom intelectual da coleção. A crítica comparou PRADA à Gucci: enquanto a garota Gucci está tomando tequila no fundo de uma boate vestindo mini-saia e top, a garota PRADA está num café lendo Proust.

Os anos de 1990 começaram com a criação da MIU MIU, uma espécie de segunda linha da marca italiana batizada com o apelido de Miuccia, mais acessível e rapidamente adotada pela juventude cosmopolita, conferindo-lhe o status de ícone da moda mundial. Quase ao mesmo tempo a PRADA lançou no mercado sua primeira coleção masculina. Além disso, a empresa criou a Fundação Prada, que promove projetos e exposições com foco em arte contemporânea. Nos anos seguintes a PRADA lançou inúmeras novidades, como por exemplo, uma linha esportiva, coleções de relógios, roupas íntimas, cosméticos, perfumes e uma sofisticada linha de decoração para casa. Ainda nesta década a marca ganhou enorme visibilidade com a inauguração de novas e modernas lojas em Londres (1994), Nova York, San Francisco e Paris (1996). Nesta época a marca possuía aproximadamente 40 lojas próprias, 20 das quais localizadas no Japão, um dos mais importantes mercados da PRADA no mundo. Em 1998 a marca inaugurou sua primeira loja exclusivamente dedicada ao público masculino na cidade de Los Angeles, na Califórnia.

Em 2008 a marca italiana lançou uma coleção de acessórios e uma linha limitada de bijuterias com estilo retrô. A marca selecionou materiais inovadores para as bijuterias, como cristais tratados em choque térmico para criar um efeito “craquelado”. Os cristais de vários tamanhos e formas foram aplicados em colares, brincos e pulseiras. Foi neste mesmo ano, que a marca italiana ressuscitou as rendas, até então ligeiramente esquecidas pela indústria fashion, em sua coleção de inverno, repleta de peças com corte comportado e transparência. Em 2010 a marca italiana inaugurou quatro novas lojas em Xangai, elevando o número de unidades no país para 38, demonstrando a importância desse enorme mercado nos planos futuros da empresa. Já em 2012, a marca inaugurou suas primeiras lojas no Brasil, México, Kuwait, Ucrânia e Marrocos.

Luxuosa e chique, a PRADA gera cobiça na cabeça das mulheres de todos os países, fazendo com que o desejo de obter suas roupas ultrapassem gerações. Atualmente os preços dos sapatos da marca italiana variam entre US$ 400 à US$ 2.500, as bolsas entre US$ 200 e US$ 7.000, as jaquetas entre US$ 3.000 à US$ 15.000 e os vestidos entre US$ 1.500 à US$ 7.500. Afinal de contas, o luxo da PRADA tem seu preço.

A linha do tempo

1979

● Lançamento da primeira coleção de sapatos femininos, que passaria a contar com uma linha completa a partir de 1983.

1980

● Lançamento da coleção de bolsas em Pocono, um tipo de náilon usado pela marinha.

1984

● Lançamento da PRADA BACKPACK, uma mochila feita em náilon que se transformaria em um dos ícones da marca italiana.

1988

● Lançamento da primeira coleção de roupas feminina da grife.

1993

● Lançamento da MIU MIU, uma marca mais jovem e ousada composta por roupas, bolsas e calçados, além de acessórios. Essa marca descontraída investe em cores, estampas e comprimentos mini. A partir de 2005 a empresa intensificou os esforços para a marca MIU MIU ter imagem e personalidade independente da PRADA. Atualmente a MIU MIU possui mais de 200 lojas próprias em mais de 45 países.

1994

● Lançamento da primeira coleção masculina de roupas, calçados e acessórios.

1995

● Criação da FUNDAZIONE PRADA (Fundação Prada) para abrigar exposições de arte e publicar livros.

1997

● Lançamento da PRADA SPORT LINEA ROSSA, uma linha esportiva de roupas e acessórios, identificada pela tradicional “Linha Vermelha”.

2000

● Lançamento da primeira coleção de óculos de sol e armações da marca italiana.

● Lançamento de sua primeira linha de cosméticos.

2001

● Inauguração em Nova York da PRADA EPICENTER, uma loja-conceito com arquitetura e design inovadores.

2004

● Lançamento do PRADA DONNA, primeiro perfume da marca.

● Lançamento do perfume feminino PRADA AMBER.

2006

● Lançamento do PRADA AMBER, primeiro perfume masculino da marca italiana.

2007

● Lançamento do perfume feminino PRADA INFUSION D’IRIS.

2008

● Lançamento do perfume masculino PRADA INFUSION D’HOMME.

● Lançamento dos óculos PRADA BUTTERFLY, que possuía proporções mais avantajadas e linhas laterais em forma de asas de borboleta. Rapidamente Nicole Richie, Paris Hilton, Brooke Shields e Gwen Stefani foram fotografadas usando os óculos, que se transformaram em um enorme sucesso.

2009

● Lançamento do perfume PRADA L’EAU AMBRÉE.

● Lançamento de um livro que mostrava os últimos 30 anos da marca italiana. Nas 706 páginas do livro estavam não somente a trajetória histórica da empresa e as imagens dos produtos mais famosos, mas também todo o processo criativo. Um dos conteúdos da publicação eram as 3.885 fotos em miniatura das bolsas e sapatos mais famosos da grife italiana.

● Lançamento do PRADA TRANSFORMER, uma pioneira estrutura temporária, que servia para acomodar uma variedade de eventos culturais. Constituída por quatro formas geométricas básicas - um círculo, uma cruz, um hexágono e um retângulo envoltos em uma membrana translúcida - projetadas para receber uma exposição de moda, um festival de cinema, uma exposição de arte e um desfile de moda da marca italiana. A primeira cidade a contar com o novo projeto foi Seul na Coréia do Sul.

2010

● Lançamento da coleção PRADA MADE IN, feita á mão e que combina estilos artesanais de localidades diversas do mundo com a identidade da marca. Assim a “Prada Made in Scotland” é uma coleção de kilts de tartan produzidos em oficinas especializadas nas técnicas centenárias de tecelagem e confecção. Os bordados indianos e seu colorido de encher os olhos também ganharam uma linha com a etiqueta de luxo, “Prada Made in India”, que traz peças produzidas a mão com a técnica Chikan, tradicional da Índia muçulmana. Do Peru, por sua vez, vem uma série de cardigãs e blusas em malha de lã de alpaca, conhecida pelos Incas como o “Ouro dos Andes”. O Japão, curiosamente, também entrou na lista com o jeans produzido pela Dova, considerada por Miuccia a fábrica de jeans mais sofisticada do planeta.

● Lançamento do PRADA PRIVATE, um serviço de personalização de óculos onde o cliente tem a opção de trocar as iniciais “P” e “R”, que estão na lateral das hastes, por outras duas letras quaisquer do alfabeto ou ainda alguns símbolos como números, corações, estrelas e até caveiras.

● Lançamento do perfume feminino PRADA INFUSION DE TRUBÉREUSE.

● Lançamento do comércio online da grife italiana.

2011

● Lançamento do PRADA AMBER POUR HOMME INTENSE, uma edição limitada da tradicional fragrância masculina da marca.

● Lançamento do CANDY, um perfume feminino doce, mas muito sensual.

2012

● Lançamento da RESORT 2012, que trazia uma coleção (roupas, bolsas e sapatos) com alguns elementos inspirados na coleção masculina, estampas divertidas e floridas, além do visual anos de 1960.

● Lançamento do perfume masculino LUNA ROSSA.

2016

● Lançamento do perfume feminino LA FEMME PRADA e do masculino L’HOMME PRADA.

PRADA + LG

A marca italiana inovou ao lançar no mês de maio de 2007, em parceria com a coreana LG Electronics, o aparelho celular LG PRADA KE850. O celular, que estava sendo desenvolvido desde 2005, chamado de “PRADA Phone by LG”, era esguio (12 milímetros de espessura), com tela sensível ao toque e câmera de 2 mega pixels. A marca italiana ajudou a criar a interface do aparelho, os tons de chamada, o conteúdo pré-instalado e os acessórios. Segundo a PRADA o objetivo do projeto era posicionar a marca no segmento dos telefones celulares, que cada vez mais eram sinônimos de estilo. O aparelho, lançado ao preço de €600, vendeu 300 mil unidades em oitos países (Itália, Alemanha, Reino Unido, França, Coréia do Sul, Taiwan, Cingapura e Hong Kong) nos três primeiros meses. Em 18 meses foram mais de 1 milhão de unidades vendidas. No Brasil, o celular chegou, meses depois, comercializado pelas operadoras Vivo, Claro e Tim ao preço de R$ 1.900. A LG não comentou a razão pela qual optou por não lançar o modelo nos Estados Unidos. Em 2009 a segunda geração do telefone celular foi lançada no mercado; e em 2012 a terceira geração do modelo chegou às lojas.

Experiência única

Além da moda, a empresa revoluciona na arquitetura, com seus projetos de lojas, com jeito de galeria, sem nome na fachada e onde os produtos têm status de obras de artes, assinados por importantes arquitetos contemporâneos como o visionário holandês Rem Koolhaass, responsável pela filial de Nova York, inaugurada em 2001 no badalado distrito do SoHo, erguida no local onde funcionou a filial do Museu Guggenheim. Ao custo de US$ 40 milhões, o espaço de dois andares e 2.300 m², assombra pela arquitetura e encanta pela decoração, chegando a surpreender pelos sofisticados efeitos tecnológicos. O nome do projeto não poderia ser mais sugestivo: PRADA EPICENTER, um local em que moda, arte e arquitetura se relacionam com perfeição. Algumas novidades incluem o elevador redondo de vidro (decorado com malas e bolsas da marca) e as portas dos provadores feitas com painéis de cristal líquido que escurecem quando o cliente entra para experimentar uma peça de roupa, garantindo sua privacidade. Outra novidade está dentro dos provadores. O consumidor pode pendurar peças de roupa e acessórios em uma espécie de cabide. As imagens são capturadas através das etiquetas inteligentes e projetadas em uma tela de plasma. Basta apertar botões nessa tela para o cliente misturar as peças até encontrar a melhor combinação ou obter detalhes sobre os artigos como tamanhos, cores, materiais, número de peças no estoque e preço – este, raramente abaixo dos quatro dígitos.

Produtos são exibidos em gaiolas de vidro penduradas no teto; outros, ainda, sobre tablados de madeira em sala de piso quadriculado e teto de espelho. Resultado: a loja se transformou em ponto turístico de Manhattan. Atualmente existem mais duas unidades da PRADA EPICENTER em Los Angeles (localizada em Beverly Hills e inaugurada em 2004) e Tóquio (foto abaixo), inaugurada em 2003 e assinada pela dupla suíça Jacques Herzog e Pierre de Meuron, sendo a mais provocativa construção da capital japonesa.

A ligação com a vela

A PRADA tem uma relação íntima com um esporte de elite: a vela. E mais precisamente com uma das competições mais badaladas do mundo: a America’s Cup, a mais famosa, tradicional e prestigiada regata da vela mundial, disputada desde 1851 pela nata dos velejadores internacionais, em barcos que custam mais de US$ 2 milhões. Essa ligação da marca com a vela começou em 1997 e se concretizou em 2000 quando a empresa resolveu montar uma equipe para competir na America’s Cup. Desde então o veleiro LUNA ROSSA é um dos concorrentes mais famosos e amados da tradicional competição. Em 2000, o veleiro se sagrou campeão de 38 das 49 corridas promovidas durante o ano. Em 2018, a marca italiana decidiu manter a tradição e permanecerá como patrocinadora oficial de sua compatriota, a equipe Luna Rossa, por mais quatro anos.

O gênio por trás da marca

Hoje em dia, ela é considerada a papisa da moda. Maria Bianchi Prada nasceu no dia 10 de maio de 1949 em Milão, berço da moda italiana. Formada em ciências políticas e ex-militante do partido comunista italiano, em sua juventude, onde participava de passeatas vestindo roupas do estilista Yves Saint Laurent, participou de movimentos estudantis e quis trazer para suas coleções uma mulher inteligente, bem informada, ousada e inovadora, bem diferente do estilo feminino e sensual pregado pelos seus conterrâneos. Ela assumiu a empresa em 1978, aos 28 anos, ocupando o lugar da mãe, a contragosto. Porém, logo em seu primeiro desfile de prêt-à-porter, causou impacto e ganhou importância. Foi Miuccia quem lançou a primeira coleção de sapatos, em 1979; a de roupas, em 1988; fez a expansão internacional para cidades como Nova York, Londres, Paris e Tóquio; criou a marca Miu Miu, em 1993; e estabeleceu uma conexão quase simbiótica da PRADA com a cidade em que ela própria nasceu.

Tímida, avessa a entrevistas, festas e eventos, representa, na moda, a intérprete de seu tempo, uma verdadeira antena parabólica de vontades. Mais que isso: ela antecipa vontades, lançando em seus desfiles em Milão uma moda que ainda nem sabíamos que queríamos. Munida desse talento, transformou a PRADA, uma centenária marca italiana de bagagens (herança do avô), na mais copiada grife de moda do planeta, presente nas vitrines pop dos bairros chiques em pontos tão distantes quanto o Harajuku, em Tóquio, e o SoHo, em Nova York. Seu toque de Midas fez da PRADA uma das marcas que mais ditou tendências em acessórios ao longo dos últimos anos: bolsas com couro tie-dye, laço no lugar das alças, modelo bowling. Das profundezas do universo da moda, como uma sacerdotisa que fala por enigmas, Miuccia Prada comanda o espetáculo. Ela foi a primeira estilista a aparecer, em 2008, na capa da The New York Magazine, uma das publicações que mais dita tendências no mundo. A italiana, cuja fortuna pessoal é avaliada em US$ 2.7 bilhões, criou a Fundação Prada, onde se orgulha de defender e incentivar a arte contemporânea, transformou suas lojas em centros culturais e acredita que sua marca vende porque tem significado, e não somente por o que significa.

Considerada um poder no mundo da moda, Miuccia Prada já recebeu muitos prêmios ao longo de sua carreira, incluindo o prêmio da CFDA – “Council of Fashion Designers of America”, em 2004. Uma curiosidade: seu marido, Patrizio Bertelli, ela conheceu em uma feira. De uma acusação de plágio dos seus modelos de bolsas, a parceria nos negócios e no amor nasceu (o casamento foi no dia 14 de fevereiro de 1987, no dia dos namorados) e resultou em mais de 30 anos de união e dois filhos.

A evolução visual

O design do logotipo atual da marca é, na verdade, apenas um pequeno elemento da identidade visual original usada pela PRADA em 1919. Originalmente, o logotipo era um círculo de corda atada com um brasão italiano. Dentro do laço estava a assinatura da marca italiana, onde abaixo aparecia a frase “Milano DAL 1913”. Este logotipo surgiu em 1919, quando a PRADA recebeu a honra de ser Fornecedor Oficial da Casa Real Italiana. Essa honra deu à empresa o direito de usar a heráldica tradicional da Casa de Sabóia. Tanto o brasão de armas quanto a corda com nós no logotipo são desenhos oficiais da Casa de Sabóia. O logotipo original ainda é utilizado em algumas ocasiões. Uma curiosidade: as bolsas da marca também apresentam um pequeno triângulo que contém o nome da marca e o brasão do logotipo original.

Dados corporativos

● Origem: Itália

● Fundação: 1913

● Fundador: Mario e Marino Prada

● Sede mundial: Milão, Itália

● Proprietário da marca: Prada S.p.A.

● Capital aberto: Sim (2011)

● Chairman: Carlo Mazzi

● CEO: Patrizio Bertelli

● Estilista: Miuccia Prada

● Faturamento: €3.05 bilhões (2017)

● Lucro: €249 milhões (2017)

● Valor de mercado: US$ 12.8 bilhões (maio/2018)

● Valor da marca: US$ 4.716 bilhões (2017)

● Lojas: 625

● Presença global: 70 países

● Presença no Brasil: Sim

● Maiores mercados: Itália, Estados Unidos e Japão

● Funcionários: 12.112

● Segmento: Moda de luxo

● Principais produtos: Bolsas, roupas, sapatos e perfumes

● Concorrentes diretos: Gucci, Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi, Burberry, Chanel, Valentino e Hermès

● Ícones: Miuccia Prada

● Website: www.prada.com

O valor

Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca PRADA está avaliada em US$ 4.716 bilhões, ocupando a posição de número 94 no ranking das marcas mais valiosas do mundo.

A marca no mundo

A empresa possui 625 lojas (das quais 390 com a marca PRADA) nas cidades mais importantes e cosmopolitas de 70 países ao redor do mundo. No Brasil são sete lojas (em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Curitiba). Em 2017 a empresa faturou €3.05 bilhões, dos quais €2.6 bilhões provenientes da marca PRADA. Objetos em couro da marca PRADA respondem por uma fatia superior a 60% do total de vendas. Itália, Estados Unidos, Japão e China são os mais importantes mercados. A empresa tem 21 fábricas (18 na Itália, 1 no Reino Unido, 1 na França e 1 na Romênia) que consomem anualmente 2.84 milhões de metros de tecidos, mais de 124 mil quilos de fios e 2.3 milhões de m² de couro. Atualmente a PRADA possui várias linhas de produção de moda masculina e feminina, tais como: Prada Cosmetics (perfumes, maquiagem, loções faciais e corporais), Prada Sapatos (sapatos, sandálias, botas, mocassins e tênis), Prada Eyewear (armações e lentes para óculos de grau e óculos de sol), assim como a confecção de roupas que vai de casacos e camisas até luxuosos vestidos. A empresa produz aproximadamente 8 milhões de peças por ano.

Você sabia?

● A luxuosa grife italiana foi mencionada em várias obras, como por exemplo, em 2003 no livro O Diabo Veste Prada, tanto no próprio título quanto nas roupas que os personagens usaram em sua adaptação para o cinema em 2006.

● Em 1997, Naomi Campbell se tornou a primeira modelo negra a abrir um desfile da PRADA.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Marie Claire, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), sites de moda (PureTrend e Glamour), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Fonte: Mundo das Marcas, "Prada", publicado em 11 de junho de 2006. Consultado pela última vez em 26 de julho de 2022.

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Biografia – Wikipédia

Prada é uma marca italiana de moda, considerada um símbolo de luxo e status. No início de sua história, a grife era especializada em malas de viagem, bolsas e artigos de couro. Porém, tudo mudou quando a direção de arte da marca passou para as mãos da neta de seu dono, Miuccia Prada, que assumiu os negócios da família em 1978, transformando a Prada numa lançadora de tendências e produtora de "conceitos". A estilista, em sua juventude, participou de movimentos estudantis e quis trazer para suas coleções uma mulher inteligente, bem informada, ousada e inovadora, bem diferente do estilo feminino e sensual pregado pelo seu conterrâneo Gianni Versace.

Logo em seu primeiro desfile de prêt-à-porter, Miuccia causou impacto e ganhou importância. A editora da Vogue americana, Anna Wintour, chegou a declarar que "Prada é o único motivo para alguém assistir à temporada de moda em Milão". Essa grife italiana de luxo também possui outras marcas, como a Miu Miu, voltada para um público mais jovem. A grife foi mencionada em obras como o livro O Diabo Veste Prada, tanto no próprio título quanto nas roupas que os personagens usaram em sua adaptação para o cinema. Também comercializa perfumes em colaboração com a companhia espanhola Puig.

Em Portugal

Apesar de estar presente em apenas 12 países da Europa, a marca abriu sua primeira loja em Portugal, uma flagship store, em Lisboa, em 17 de Junho de 2010. A loja portuguesa tem 650 m2 dedicados à moda feminina e masculina, divididos por dois andares, sendo Roberto Baciocchi o arquiteto italiano responsável pela decoração, que teve em consideração o lado histórico do edifício, mantendo as colunas de mármore já existentes na estrutura.

No Brasil

O Brasil é o único país na América do Sul que possui lojas da Prada. São ao todo sete lojas no país:

• São Paulo: Shopping Cidade Jardim, Shopping Iguatemi, Shopping JK Iguatemi;

• Rio de Janeiro: Shopping Village Mall;

• Recife: Shopping RioMar (a maior loja da Prada no Brasil);

• Brasília: Shopping Iguatemi Brasília;

• Curitiba: Shopping Patio Batel.

Fonte: Wikipédia. Consultado pela última vez em 26 de julho de 2022.

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Prada: A história de luxo e sofisticação da marca

Vamos imaginar, por um segundo, uma marca que se tornou sinônimo de luxo, leveza e sofisticação ao redor do mundo! Estamos falando da Grife de luxo Italiana Prada.

Luxuosa e chique, ela gera cobiça na cabeça das mulheres de todos os países, fazendo com que o desejo de obter suas roupas ultrapassem gerações. Podemos dizer que a marca é uma verdadeira joia das Maison mundiais.

Para se ter ideia da dimensão da grife, a Vogue americana declarou através da coluna da Anna Wintour que a Prada é a única razão para qualquer pessoa ir a Temporada de Milão

Para que você entenda um pouco mais sobre a sua história e as contribuições que a Prada trouxe para o mundo contemporâneo, que tal mergulhar de cabeça em suas origens?

A história da Prada

Em 1913, através das mãos de Mario Prada, fora fundada a famosa grife italiana que carregava seu sobrenome. Mario, juntamente com o seu irmão Martino resolveu abrir uma loja que levava o nome de Prada Brothers (Em italiano, Fratelli Prada).

Sua atividade inicial era o design exclusivo de peças, tanto que para tal, investiam pesado em acessórios de luxo, bolsas, malas de viagem e acessórios que eram confeccionados em couros diferenciados, como o couro de leão marinho, que eles importavam diretamente da Inglaterra.

Tudo isso feito a mão, com atenção a cada detalhe, o que destacou com clareza cada uma das peças de luxo devido a seu material de alta qualidade.

A atenção da alta classe italiana com a marca começou a surgir aos poucos, assim como a demanda… no entanto nunca mais parou de crescer.

Em 1919, a loja que estava localizada na Galleria Vittorio Emanuele II se transformou no destino preferido da realiza italiana e junto com eles, toda a aristocracia européia.

Eles estavam atrás justamente, daquelas peças exclusivas, com acabamentos perfeitos e materiais nobres. Sua fama começou a decolar.

Para completar esse ciclo, a Prada acabou sendo considerada a fornecedora oficial da Família Real Italiana.

Naquela época, os homens eram quem administravam os negócios e por ser assim, eles não admitiam que as mulheres dessem opiniões sobre suas criações. O mais curioso sobre essa fato é que, justamente sua filha Luisa Prada, que encabeçaria a administração da loja por mais de 20 anos!

Miuccia Prada e a nova Prada

Em 1978, a Prada passou a estar nas mãos da neta de um dos fundadores, Miuccia Prada, juntamente com o seu marido, Patrizio Bertelli.

Nessa fase dos anos 70, muito do prestigio e da nobreza da marca já tinha se perdido e estima-se que eles arrecadavam apenas US$ 450 mil ano nessa fase.

Mas Miuccia trouxe um olhar mais crítico e contemporâneo, tentando resgatar as condecorações de toda uma era.

A ascensão como marca de luxo só foi acontecer a partir dos anos 80, quando a grife lançou a bolsa preta de linhas mais básicas.

Para se ter ideia do boom que ocorreu na época, muitas atrizes e celebridades passaram a adotar a marca e levaram junto com o seu poder de influência, o nome da Prada.

Não demorou muito para que eles abrissem sua segunda loja em 1993, na famigerada Via della Spiga, que é um dos principais pontos europeus para artigos e acessórios de alto luxo.

Essa nova loja conseguiu unir o moderno com o tradicional; combinava perfeitamente os elementos mais tradicionais da marca com uma arquitetura arrojada e diferenciada.

Também foi nesse período que elas adotaram o padrão de tapete verde palha, coisa que foi adicionado em todas as unidades posteriormente, tornando-se um dos símbolos mais conhecidos da marca.

Outro fator que contribui bastante para a recuperação do requinte e do nome da marca italiana fora o lançamento de uma bolsa Prada simples, porém irresistível. A Mochila Prada preta feita em náilon (material que era utilizado para confeccionar tendas dos militares), ajustado com alças em couro.

Além de ser um mochila linda, visualmente falando, também se tratava de uma mochila bastante resistente e de alta durabilidade.

Podemos dizer que nesse momento, Miuccia conseguiu acertar em cheio! Entendeu e aceitou como ninguém, as necessidades que suas consumidores estavam clamando: mulheres que estavam num mundo moderno e que precisavam de coisas mais práticas, contudo, sem abrir mão da beleza.

Com o sucesso do primeiro case, não demorou até que outras bolsas também fossem lançadas.

Naquele ano, outros acessórios também ganham sua estampa em náilon e estampas com o triângulo metálico invertido, onde era possível localizar e ler o nome da marca. Não demorou muito até que se tornasse febre mundial.

Grandes nomes como Marie Helvin e Jerry Hall firam celebridades que ajudaram a propagar a marca pelo mundo. Constantemente, Miuccia dizia:

Uma bolsa ou um sapato é considerada a boa maneira para identificação do seu estilo, sem ter que repaginar todo o seu look.

E por falar em sapato Prada, foi nesse momento que nasceu o tênis com cara de sapato (aquele modelo que muitos chamam de sapatênis, conhece?) e que venceu todos os calçados que eram fabricados naquela época, ganhando os pés de quem buscava algo confortável, porém, luxuoso.

Processo de internacionalização da Prada

Com a ascensão da marca, a Itália começava a ficar pequena e podemos dizer que todo esse processo aconteceu de forma bastante dinâmica e rápida.

Em 1986, inaugura-se as primeiras lojas em Madri e Nova York. Logo depois vieram algumas espalhadas em Paris, Londres e também em Tóquio.

Em 1988 chega a sua primeira coleção e, definitivamente, parou o mundo da moda! Isso porque Miuccia trouxe para a passarela uma coleção inovadora, com linhas mais purista e austeras, o que causou um grande impacto em todos os críticos e na imprensa local.

Nessa coleção era possível ver que a grife não estava para brincadeira. Era possível notar diferentes tecnologias e tecidos, além de muita novidade. O público que estava acostumado a vestir a sensualidade através das roupas, agora estava de cara com uma coleção mais reta, em tons intelectuais.

Naquela época, a impressa chegou a comparar a Prada com a Gucci, dizendo que enquanto a Gucci era uma menina que estava num bar tomando tequila de top e minissaia, a Prada era um mulherão que estava tomando um café e lendo Proust.

Lançamento da Miu Miu

Para estrear os anos 90 em grande estilou, Miuccia resolveu criar a sua segunda grife, a Miu Miu. O nome da marca se dá ao fato dela ter esse apelido quando era mais nova.

Para quem ainda não conhece, não deixe de ler toda história da Miu Miu… mas resumindo, trata-de de uma marca que atendia a pedidos mais joviais, com melhor custo mas sem deixar abrir mão do bom gosto e glamour da marca italiana.

O mais interessante é que a Miu Miu trouxe a mesma qualidade que a Prada já trabalhava em seus tecidos… Com isso, ganhou rapidamente o coração de milhares, tornando-se febre nesta década (e nas outras que se seguiram, também).

A grande arquitetura de suas lojas

Inovando além da moda, a grife italiana traz a proposta de uma arquitetura diferenciada, com as lojas em estilo de galeria, onde a frente da loja não possuía nome e os produtos tinham uma estrutura de obras de arte. Foram projetos de muito arquitetos requisitados, como o Rem Koolhaass, que era o responsável pelas unidades de Nova York. Foi inaugurada no badalado distrito de Soho em 2001.

O espaço tinha cerca de 2.300 m² ao custo de US$ 40 milhões. A estrutura encanta qualquer um pela sua decoração, mas assombra pela arquitetura e traz grandes surpresas com os efeitos que a tecnologia propõe.

O projeto foi nomeado por Prada Epicenter, que a arte, arquitetura e claro, a moda, se relacionam e se misturam com perfeição neste único lugar.

Algumas das inovações é o grande elevador de vidro arredondado, cuja a decoração é feita por bolsas e malas da marca. Outra novidade é as portas dos provadores que foram produzidas com painéis de cristal líquido, que automaticamente se escurece quando alguém entra para provar uma roupa.

Outro fator são que os clientes podem penduram as peças em um cabide, facilitando as provas de roupa. Outra possibilidade é que através das etiquetas inteligentes ela captura as imagens e projeta em uma tela de plasma várias combinações.

Pelas lojas, algumas peças são exibidas em gaiolas que vidro que estão fixadas no teto ou em tablado de madeira em sala de piso quadriculado, que possui um teto de espelho. A conclusão disso tudo é que a Prada Epicenter se tornou um ponto turístico de Manhattan.

Hoje em dia, a Prada Epicenter já tem mais duas unidades em Los Angeles, uma delas foi inaugurada em 2004, em Berverly Hills e a outra no ano de 2003, em Tóquio. Essa última foi assumida por Jacques Herzog e Pierre de Meuron, uma dupla suíça. O prédio é de uma arquitetura inigualável e considerada a mais provocativa do Japão.

Ligação com o esporte

A marca italiana tem um grande relacionamento com o esporte de elite, a vela. E especificamente, com uma das mais importantes competições mundiais, a America’s Cup, que é disputada desde 1851. O prestigiado esporte compõe uma nata de velejadores internacionais, com barcos no valor de US$ 2 milhões.

Essa relação com a vela teve início em 1997 e foi concretizada com a ideia da marca italiana montar uma equipe para participar das competições em 2000.

O veleiro foi nomeado de Luna Rossa e é um dos mais amados e conhecidos da clássica competição esportiva. Nos anos 2000, teve a honra de levar pra casa o troféu como campeão de 38 das 40 corridas.

Fundação Prada

E foi nos anos 90 que a empresa resolveu criar a Fundação Prada. Esta fundação tem como objetivo a exposição e promoção de projetos que tem como foco o debate da arte contemporânea.

Nos anos que se seguiram, a Prada não parou de inovar… Lançou uma linha esportiva, uma linha de decoração e artefatos para a casa, coleção de roupa masculina, relógios, roupas íntimas, enfim! Foi uma década de grande revolução e de muito faturamento.

Ainda nos anos 90, a marca passou a ganhar notória visibilidade através da inauguração de suas lojas em Londres (1994), Paris, Nova York e São Francisco (1996). A esta altura, já podemos imaginar a marca com 40 lojas próprias espalhadas ao redor do mundo!

E desse total de volume, 20 lojas estavam localizadas apenas no Japão, devido a fidelidade do público para com a marca. E, para finalizar a década de ouro, em 1998 ela inaugurou sua primeira loja exclusivamente masculina para o público em Los Angeles.

Grandes parceiros da Prada

A grande novidade foi quando a marca italiana lançou parceria com a LG Electronics. Um celular LG Prada KE850. O aparelho estava sendo elaborado desde 2005 e era nomeado de Prada Phone by LG. Tinha apenas 12 centímetros de espessura, uma tela que era muito sensível ao toque e a câmera possuía 2 mega pixels.

Prada ajudou com alguns detalhes do aparelho, como os tons de chamada, os acessórios, os conteúdos pré-instalados e na criação da interface do celular. A marca menciona como foco da parceria a introdução da Prada no segmento de celulares, que com o passar do tempo de tornava cada vez mais sinônimo de estilo.

O LG Prada KE850 foi lançado no mercado no valor de €600 e chegou a um número de vendas de 300 mil unidades em respectivos 8 países. Entre eles estão: Reino Unido, Hong Kong, Cingapura, Itália, Taiwan, Alemanha, Coréia do Sul e na França, durante os três primeiros meses. Durante 1 ano e 6 meses, as vendas subiram para 1 Milhão.

No Brasil o aparelho foi lançado no valor de R$ 1.900, pelas operadoras Tim, Vivo e Claro. É um fato curioso é que o aparelho celular não foi comercializado no Estados Unidos e a LG não se pronunciou sobre o assunto.

Em 2009 foi lançada a segunda geração do aparelho e a terceira geração chega às lojas do ano de 2012.

Os acessórios da Prada

Em 2008, a marca resolveu inovar ainda mais! E foi aí que lançou uma linha de bijuterias com estilo vintage retrô.

Para conseguir por em pé essa coleção, a marca selecionou alguns materiais inovadores para o uso em bijuterias, como cristais tratados em choque térmico para dar aquela aparência de craquelados, por exemplo.

Esses cristais eram de vários tamanhos, podendo ser utilizados em brincos, pulseiras e anéis. E também, nesse mesmo período, em suas roupas, encontramos de volta as rendas (que até aquele momento tinha sido esquecida pela indústria fashionista) fazendo parte essencial de peças, compondo a transparência e elegância.

Com mais novidades, a marca abriu mais quatro novas lojas em Xangai, deixando claro a importância desse enorme mercado aberto para os planos futuros da empresa.

Mais recente que isso, em 2012, inaugurou as suas lojas na América do Sul: México e Brasil. Também expandiram para Marrocos e Ucrânia.

O gênio por trás de uma história

Atualmente, ela é conhecida por todos como a papisa da moda. Maria Bianchi Prada, nascida aos 10 de maio de 1949 em Milão, já tinha a moda no sangue. Ela tem sua formação em ciências políticas e é ex-militante do Partido Comunista Italiano.

Quando mais nova, participava de passeatas utilizando roupas de estilistas como Yves Saint Laurent. Chegou a participar também de movimentos estudantis e quis trazer esse conceito para as suas coleções, onde a mulher era uma mulher independente, inovadora, ousada e muito bem resolvida!

Em relação a Prada, assumiu o controle da empresa familiar ainda jovem, aos 28 anos de idade, ocupando o lugar que até então era de mãe. Inicialmente, era uma ideia que ela detestava, porém, logo após o seu primeiro desfile prêt-à-porter, todos já falavam dela e do seu talento inato.

Bastante tímida, que não era amiga dos jornalistas e também não apreciava muito os eventos, Maria fez com que a moda feminina sempre jogasse ao seu favor. Podemos dizer que ela conseguia antecipar as necessidades antes mesmo que nós, mulheres, soubéssemos dela.

Munida de um talento extraordinário, ela transformou a Prada nessa grife de sucesso que vemos nos dias de hoje. Para se ter uma ideia de sua relevância, a Prada fora uma das marcas que mais ditou a moda nos últimos anos.

Como diria o filme, até o Diabo veste Prada... a marca é sinônimo de requinte e bom gosto nos quatro cantos do mundo. Não existe uma só pessoa que não conheça a Maison.

Com o seu jeito reservado, porém de talento perceptível, Miuccia fora a primeira estilista a aparecer na The New York Magazine, em 2008.

Ela também é a única estilista que consta na lista da revista Time das 100 pessoas mais influentes do mundo. Sua relevância é perceptível até os dias de hoje.

Linha do Tempo da Prada

1913 – fundada da Fratelli Prada por Mario e Martino Prada.

1978 – Miuccia Prada, neta de um dos fundadores, entra da administração e começa a ditar os grandes passos da marca.

1979 – Lançamento da primeira coleção de sapatos femininos que viria a se completar só em 1983.

1980 – Lançamento da Bolsa Prada Pocono, que era feita com um tipo de náilon muito utilizado pela marinha.

1984 – Lançamento da Mochila Prada BackPack, que nada mais era do que uma mochila trabalhada em náilon e que, posteriormente, viria a se tornar um dos principais ícones da moda.

1988 – Lançamento da primeira coleção de roupas femininas pela Prada.

1993 – Lançamento da marca Miu Miu, mais uma grande sacada de Miuccia Prada.

1994- Lançamento da primeira coleção de roupas masculinas, bem como calçados e acessórios.

1995 – Criação da Fundação Prada que abriga diversas exposições de arte.

1997 – Lançamento da Prada Sport Linea Rossa, que nada mais é do que uma linha esportiva de roupas e acessórios. O interessante dessa linha é que ela ficou conhecida pela linha vermelha utilizada em sua confecção.

2000 – Lançamento da primeira coleção de óculos de sol Prada. Também fora a primeira vez que a Prada entrou no mercado de cosméticos.

2001 – Inaugura-se em NY a Prada Epicenter, uma loja com conceito inovador, principalmente na Arquitetura.

2004 – Lançamento oficial da Prada Donna, o primeiro perfume assinado pela marca.

2006 – Lançamento oficial do Prada Amber, o primeiro perfume dedicado aos homens assinado pela marca.

2007 – Lançamento oficial do perfume Prada Infusion D’Iris.

2008 – Lançamento oficial do óculos Prada Butterfly. Atenção para esse estilo de óculos porque ele se tornou referência mundial com proporções mais avantajadas, bem diferente do que estava sendo trabalhado naquela época.

2009 – Lançamento Oficial do Prada L’eau Ambrée. Também foi nesse ano que lançaram um livro contando sobre os 30 anos da marca italiana. Ao todo, são 706 páginas repletas de história e imagem dos produtos mais vendidos da grife, bem como todo o processo criativo para atingir tais finalidades. E, para finalizar, o lançamento oficial da Prada Transformer, que é uma estrutura pioneira que acomoda diversos eventos culturais. Ela utiliza-se das quadro formas geométricas básicas e fora projetada, inicialmente, para receber eventos e desfiles de moda.

2010 – Lançamento oficial da Prada Made In, que é uma linha exclusiva, com costuras feitas à mão para trazer o estilo tradicional de volta a tona. O mais interessante é que nela contém a contribuição de diversos locais do mundo. Então, é como se você mergulhasse num incrível livro de história da moda moderno. Foi neste ano que lançaram a Prada Private, que é a possibilidade de substituir o tradicional PR da haste do óculos por qualquer outra letra do alfabeto, números e até desenhos de caveira. Eis que nesse ano há um marco muito importante para a história da marca: o lançamento do comércio eletrônico de seus produtos. Agora a Prada estava no meio digital.

2011 – Lançamento oficial do Prada Amber Pour Homme Intense, que foi uma edição limitada da fragrância masculina da marca. Também lançaram neste ano o Candy, um perfume bastante doce, porém, muito mais sensual.

2012 – Lançamento oficial do Resort 2012 que trás dentro dela uma coleção de roupas, sapatos e bolsas com alguns elementos que foram inspirados na coleção masculina, com estampas floridas e bastante divertidas, além de vir com um visual que nos lembra os anos 60.

Curiosidades

– Em 2003 a marca italiana foi citada na obra O Diabo Veste Prada tanto no título do livro quanto nas roupas que foram usadas por cada personagem na versão adaptada no cinema em 2006.

– Naomi Campbell foi a primeira modelo negra a desfilar nas passarelas para a Prada em 1997

Fonte: Etiqueta Única. Consultado pela última vez em 26 de julho de 2022.

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5 curiosidades sobre a marca Prada!

Uma das marcas italianas mais conhecidas e valiosas no mundo da moda, a Prada foi fundada por Mario e Martino Prada em 1913 em Milão. Ganhou grande notoriedade por seus artigos de alta qualidade e luxo e já em 1919, a loja em Milão virou a favorita da realeza e aristocracia italiana. Além de ser apontada como fornecedora oficial da Família Real Italiana.

Após alguns anos em que o status da mesma já não era a mesma, foi assumida por Miuccia Prada (neta de um dos fundadores) e seu marido, Patrizio Bertelli. A dupla trouxe a maison italiana, mais uma vez, para os holofotes e a fez uma das marcas de luxo mais valiosas do mundo.

Com um vasto leque de produtos, um dos mais conhecidos e de maior sucesso da marca italiana são suas bolsas, principalmente aquelas confeccionadas no icônico couro saffiano, que é sua marca registrada.

Confiram abaixo cinco curiosidades sobre a icônica marca italiana Prada:

1. Seu nome originalmente era ‘Fratelli Prada’

Quando foi fundada no ano de 1913 na cidade de Milão, a marca não recebeu de imediato o nome em que é conhecida no mundo inteiro, ela foi batizada de “Fratelli Prada”, que em italiano significa “Irmãos Prada”, já que foi criada pelos irmãos Mario e Martino Prada. Seu nome foi modificado apenas anos mais tarde para apenas Prada.

2. A marca possui uma fundação

Assim como inúmeras marcas de moda de luxo, a Prada também possui uma fundação chamada “Fondazione Prada”. Fundada em 1993 e presidida por Miuccia Prada e Patrizio Bertelli desde 1995, a instituição é dedicada à arte contemporânea e cultura. Atualmente é considerado maior museu de arte moderna de Milão, possuindo 10 pavilhões, onde expõem obras fixas e temporárias de artistas contemporâneos aclamados e que dialoguem com os mesmos ideais progressistas de seus presidentes.

3. A Prada possui um grande comprometimento com a sustentabilidade

A sustentabilidade é um dos assuntos mais atuais do momento e a Prada vem mostrando grande comprometimento com a causa, através de práticas que garantem que sua produção tenha menos impacto no meio ambiente.

Em 2019, a marca italiana assinou um empréstimo milionário com o Grupo Crédit Agricole Corporate que funciona da seguinte maneira: a cada novo objetivo alcançado pela marca envolvendo práticas sustentáveis (como o número de lojas com o Certificado LEED Gold, com ambientes que aderem a práticas eco-friendly como diminuição da emissão de carbono e economia de energia), os juros anuais do empréstimos diminuem.

No mesmo ano, lançou a linha Re-Nylon, onde os produtos possuem uma responsabilidade social e são éticos. As peças são confeccionadas com nylon reciclado à partir de plásticos coletados de oceanos, redes de pescar e fibras têxteis descartadas que foram confeccionadas em parceria com a produtora de fibras sintéticas Aquafil, batizada de ECONYL®.

4. Já foi mencionada em diversas obras

Por ser uma das marcas de moda mais conhecidas e icônicas do mundo, não é surpresa que a grife já foi mencionada em diferentes obras, sejam elas literárias ou cinematográficas. Porém, a que talvez seja mais conhecida é no livro “O Diabo Veste Prada”, que posteriormente foi adaptado para as telas de cinema e estrelado por Meryl Streep, Anne Hathaway e Emily Blunt.

5. A marca possui ligação com a vela

O que muitos podem não saber, é que a Prada possui ligação direta com um esporte considerado de elite: a vela, mais precisamente com uma das competições mais badaladas do mundo: a America’s Cup, a mais famosa, tradicional e prestigiada regata da vela mundial, disputada desde 1851. A ligação iniciou e se concretizou em 2000 quando a empresa resolveu montar uma equipe para competir na America’s Cup.

Desde então, o veleiro Luna Rossa é um dos concorrentes mais famosos e amados da tradicional competição. Em 2000, o veleiro se consagrou campeão de 38 das 49 corridas promovidas durante aquele ano. Em 2018, a marca italiana decidiu manter a tradição e permanecerá como patrocinadora oficial de sua compatriota, a equipe Luna Rossa, por mais quatro anos.

Fonte: Etiqueta Única, "5 curiosidades sobre a marca Prada". Consultado pela última vez em 26 de julho de 2022.

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Histórias das Marcas: Prada – Instituto do Luxo

Mario e Martino Prada eram dois artesãos de bolsas conhecidos na Itália. Em 1913, fundaram a grife Fratelli Prada (que significa “Irmãos Prada”) com uma boutique na nobre Galleria Vittorio Emanuele II. Logo a marca se tornou ainda mais conhecida e caiu no gosto da nobreza italiana graças a peças luxuosas e exclusivas, produzidas através de um tradicional savoir-faire e muitas vezes com materiais exóticos como o couro de leão marinho importado da Inglaterra.

Em 1919, a marca era querida não apenas pela nobreza italiana, mas também por toda a aristocracia europeia, contribuindo para o aumento do fluxo de turistas na Galleria Vittorio Emanuele II.

Contrariando o costume da época de anular as opiniões femininas em decisões empresariais, a segunda geração que coordenou a marca por mais de 20 anos, foi justamente uma mulher! Luisa Bianchi Prada, filha de Mario Prada tomou as rédeas do negócio a partir de 1958. Durante sua gestão, a marca acabou por perder um pouco do prestígio nobre, passando por uma fase financeira difícil.

Em 1978, a filha de Luisa assumiu o cargo, Miuccia Prada, e foi aí que as coisas começaram a mudar. Patrizio Bertelli era um fabricante de artigos de couro que mantinha negócios com a Maison, mas a partir de 1979, passou a ter também um relacionamento amoroso com Miuccia. Em 1987 oficializaram o matrimônio.

Juntos, Miuccia e Patrizio alavancaram a Prada para uma organização de artigos de couro e acessórios de luxo. Miuccia era o cérebro criativo e Patrizio era o cérebro administrativo do negócio. Abriram em 1993 a Miu Miu, marca paralela a Prada que focava em moda feminina. O nome veio do apelido de infância de Miuccia.

Esse foi apenas o início do império que se tornou o Grupo Prada, que atualmente tem as marcas: Prada, Miu Miu, Car Shoe, Churchs e Marchesi 1824.

A identidade da marca

Miuccia Prada tem gosto por desafiar os padrões estéticos pré-definidos. A marca tem uma abordagem inovadora e uma forma de representar a realidade através de perspectivas incomuns.

A identidade da marca vem influenciando cada vez mais as mentes criativas da moda distorcendo conceitos clássicos e simples, mudando designs estilísticos e se reinventando com frequência.

Fonte: Instituto do Luxo, "Histórias das Marcas: Prada", publicado em 5 de março de 2020.

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Conheça a história desse ícone

A Prada é uma das marcas mais icônicas da história da moda. Os designers por trás da marca têm se esforçado continuamente para ser inovadores, mantendo seu estilo clássico refinado. A Casa da Prada provou sua longevidade, e seu nome ainda será procurado nos próximos anos. Portanto, agora, conheça não apenas a história, como também a bolsa Prada mais famosa e onde comprar os produtos originais da etiqueta.

A bolsa Prada mais famosa: Galleria

Enraizada na tradição, a bolsa Galleria Saffiano é mais do que apenas uma bolsa, é um ícone. Embora a bolsa tenha sido originalmente introduzida em 2007, a história da bolsa remonta aos humildes primórdios da Prada. A bolsa recebeu esse nome da “Galleria Vittorio Emanuele II”, onde Mario Prada, avô de Miuccia Prada, abriu sua primeira loja em Milão em 1913.

De fato, a bolsa Prada Galleria Saffiano engloba tudo o que está enraizado no DNA da grife. Desde sua forma até sua silhueta habilmente projetadas, mas sobretudo seu couro resistente e atemporal, a Galleria é um verdadeiro reflexo da marca e é a essência da Prada.

A Galleria – nome da primeira loja da grife dos pontos mais visitados pela nobreza italiana -, é fabricada na Itália na fábrica Sandicci da Prada, que é uma instalação inteira dedicada ao ciclo de produção de bolsas e artigos de couro. É por lá que o modelo é habilmente trabalhada, desde a prototipagem e corte, até tingimento e montagem.

Cada etapa é cuidadosamente monitorada para garantir o nível máximo de qualidade. O acabamento e o teste são os estágios finais do processo, e é nessas etapas que todas as bolsas são examinadas minuciosamente para garantir que estejam em conformidade com os padrões da marca.

A popularidade da Galleria não mostra sinais de desaceleração e agora é oferecida em seis tamanhos diferentes e em uma variedade de cores. Com um apelo sofisticado e design elegante, há uma bolsa Galleria perfeita para todos. Além do nome, o revestimento da bolsa é uma ode ao passado com seu clássico revestimento em jacquard com logotipo. Uma forma que nunca sai de moda, possuir uma Galleria é como possuir uma parte da história da Prada.

História da Prada

Em 1913, a primeira loja Prada foi fundada por Mario Prada (avô de Miuccia Prada). Inaugurado na Galleria Vittorio Emanuele II, em Milão (o shopping ativo mais antigo do mundo, e muito chique), Prada vendeu bolsas, malas e acessórios de viagem para os aficionados fashionistas milaneses. Em 1919, eles obtiveram o prestigioso título de ‘Fornecedor Oficial da Casa Real Italiana’.

Em 1970, Miuccia Prada ingressou no negócio da família. Ela começou a trabalhar, desenhando seu primeiro conjunto de mochilas e bolsas, e em 1984 estreou a bolsa de nylon. Transformar um tecido impermeável e funcional em algo luxuoso e elegante foi uma novidade – ainda mais para uma marca elegante e discreta), mas foi um sucesso completo.

A medida que ela se expandia, os ideais inovadores de Miuccia eram freqüentemente refletidos em seus projetos. Ao mesmo tempo, a Prada ficou conhecida por uma elegância fresca e refinada – em contraste direto com os anos 80 carregados de glitter e pesados. Em 1988, a primeira coleção de passarelas da marca fez sua estreia com elogios da crítica, e a marca se consolidou como um importante participante da moda. Nos anos 90, antes de mais nada, a Prada era a última palavra em luxo.

“O que você veste é como se apresenta ao mundo, especialmente hoje, quando os contatos humanos são tão rápidos. Moda é linguagem instantânea”- Miuccia Prada

A Casa da Prada hoje

Com Miuccia à frente, a Prada se transformou em um império na produção de moda feminina, masculina, acessórios, roupas íntimas, roupas para caso e até mesmo cosméticos.

Miuccia se casou com Patrizio Bertelli em 1987, e a dupla permanece no comando dos negócios da família Prada. A indústria da grife abriga várias marcas menores, como Miu Miu, Church, Car Shoe e Pasticceria Marchesi. O coração do negócio ainda é a marca Prada. A clássica Prada Linea Rossa foi relançada em 2018 com ampla aceitação. Prada está definitivamente aqui para ficar.

Embora a história da Prada seja longa, sabemos que você ainda não se cansa da Casa da Prada. Você também vai querer ver nosso artigo sobre o que torna a bolsa-coco da Prada tão icônica para saber mais sobre o impacto dessa casa de moda no mundo do design de luxo e dos acessórios femininos.

Bolsa Prada – Modelos icônicos

Se seu estilo é elegante e sofisticado ou alternativo e casual, você certamente encontrará várias bolsas Prada que agradarão seu gosto. Os materiais de assinatura das bolsas Prada são luxuosos couro Saffiano e nylon durável, comprovando a incrível dualidade da marca.

Dessa forma, selecionamos as melhores bolsas Prada de todos os tempos, com o entendimento implícito de que uma bolsa não precisa ser um clássico antigo para ser icônica. É por isso que esta lista inclui bolsas Prada com uma longa história, bem como designs mais recentes que tiveram um impacto instantâneo.

Mochila Prada Re-Nylon

Não é óbvio associar uma mochila de nylon durável ao luxo, mas foi exatamente isso que Miuccia Prada fez. As primeiras mochilas de nylon Prada foram lançadas nos anos 70, com esse design particular se tornou um sucesso de luxo em 1984, quando as lojas Prada estavam abrindo em todas as capitais da moda do mundo.

A própria Miuccia adorou a maneira como essas bolsas Prada combinavam desenhos industriais com alta moda. As mochilas Prada duraram até os anos 90, por isso, não é surpreendente ver celebridades como Khloe Kardashian carregando-as por cima do ombro com este recente ressurgimento.

Sidonie Small

O Sidonie é um design de bolsa Prada mais recente, lançado para a coleção do resort 2019. No entanto, a inspiração foi tirada diretamente da coleção primavera/verão 2000 da Prada, que incluía bolsas semelhantes. O principal elemento de design da bolsa Sidonie é um fundo curvo que tem uma semelhança difícil de ignorar com um ativo humano particularmente sedutor.

Bolsa Prada Odette Saffiano

A Odema das primeiras contribuições de design de bolsas de Miuccia Prada ao rótulo foram bolsas (e mochilas) feitas de nylon impermeável. Apesar do uso do material não convencional, as próprias bolsas têm uma aparência muito elegante. Isso se deve principalmente ao detalhamento do couro e às luxuosas letras prateadas no aplique do logotipo do triângulo.

Como identificar uma bolsa Prada autêntica

Uma autêntica bolsa Prada pode ser um investimento de moda para toda a vida, então lembre-se de verificar alguns aspectos na hora de comprar uma bolsa Prada autêntica:

Para tanto, o mais importante é comprar de uma fonte respeitável, pois essa é a maneira mais segura de garantir que sua bolsa Prada seja autêntica.

Uma Prada deve vir com um saco impresso com o logotipo da marca, impresso na mesma fonte da bolsa e com uma etiqueta costurada com a inscrição ‘100% Cotton Made in Italy.

Todas as Prada autênticas vêm com um cartão de autenticidade lacrado, que contará com um número de série exclusivo e detalhes sobre a bolsa que você comprou. O cartão virá em um envelope preto com o logotipo da Prada gravado (não impresso). Quaisquer letras e números no seu cartão de autenticidade devem vir com espaçamento uniforme e sem linhas inclinadas ou impressão de baixa qualidade. Você pode facilmente verificar o número de série da sua bolsa no site da Prada.

Como a Galleria, também é feita de couro saffiano. O modelo tem um zíper que percorre toda a volta, em um design inspirado em bolsas vintage.

Bolsa Prada Nylon Tote

Uma das primeiras contribuições de design de bolsas de Miuccia Prada ao rótulo foram bolsas (e mochilas) feitas de nylon impermeável. Apesar do uso do material não convencional, as próprias bolsas têm uma aparência muito elegante. Isso se deve principalmente ao detalhamento do couro e às luxuosas letras prateadas no aplique do logotipo do triângulo.

Como identificar uma bolsa Prada autêntica

Uma autêntica bolsa Prada pode ser um investimento de moda para toda a vida, então lembre-se de verificar alguns aspectos na hora de comprar uma bolsa Prada autêntica:

Para tanto, o mais importante é comprar de uma fonte respeitável, pois essa é a maneira mais segura de garantir que sua bolsa Prada seja autêntica. Uma Prada deve vir com um saco impresso com o logotipo da marca, impresso na mesma fonte da bolsa e com uma etiqueta costurada com a inscrição ‘100% Cotton Made in Italy.

Todas as Prada autênticas vêm com um cartão de autenticidade lacrado, que contará com um número de série exclusivo e detalhes sobre a bolsa que você comprou. O cartão virá em um envelope preto com o logotipo da Prada gravado (não impresso). Quaisquer letras e números no seu cartão de autenticidade devem vir com espaçamento uniforme e sem linhas inclinadas ou impressão de baixa qualidade. Você pode facilmente verificar o número de série da sua bolsa no site da Prada.

Fonte: Pajaris, "Bolsa Prada: Conheça a história deste ícone e saiba onde comprar", escrito por Anne Malagolini, publicado em 30 de dezembro de 2020. Consultado pela última vez em 26 de julho de 2022.

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História da Prada: A trajetória de uma das principais casas de moda do mundo – Blog Inffino

Assim, foi nesta época que nasceu um dos maiores ícones da história da marca: a bolsa double preta.

Desse modo, com o sucesso da bolsa, Miuccia Prada logo percebeu o que as mulheres da década de 80 queriam: peças elegantes e bonitas, mas que ao mesmo tempo fossem práticas e confortáveis.

Como resultado, logo em seguida nasceu a famosa mochila preta feita em náilon, material que na época era usado para fazer tendas militares.

Já em 1986, foram inauguradas as primeiras lojas da marca fora da Itália, em Madri e Nova York, seguidas de Paris, Londres e Tóquio.

Já nos anos 90, Miuccia criou sua segunda grife, a Miu Miu.

Assim, o objetivo da Miu Miu, nome inspirado no apelido que Miuccia tinha na infância, era atender ao público mais jovem.

Desde modo, além de mais joviais e modernas, as peças dessa nova grife também tinham um preço mais acessível, mas sem comprometer a qualidade dos produtos da marca italiana.

Principais peças da Prada

• 1.Bolsa Prada

Com toda a certeza, grande parte do sucesso da grife veio da criação de suas bolsas.

Assim, a primeira linha criada pela grife foi a Bolsa Prada Saffiano.

Em seguida, o lançamento mais icônico foram as bolsas feitas a partir do material de nylon. Este material conferia uma resistência e durabilidade que eternizaram as bolsas Prada como uma das melhores do mundo.

Desse modo, por serem bonitas, elegantes, práticas e com uma qualidade excelente, as bolsas fizeram muito sucesso no mercado e são verdadeiros clássicos até hoje.

• 2.Óculos Prada

Foi nos anos 2000 que a Prada decidiu produzir os óculos escuros, outro acessório indispensável para mulher moderna.

E como não podia deixar de ser, a grande casa italiana fez um grande sucesso produzindo armações exclusivas e muito elegantes.

• 3.Sapatos Prada

Foi no ano de 1979 que a Prada começou a fabricar sapatos e desde então, o acessório é um dos mais queridos da marca.

Foi nesse momento de glória que também nasceu o sapatênis, uma verdadeira revolução no mundo da moda.

Com a verdadeira missão de aliar conforto a elegância, a Prada conseguiu unir duas peças em uma. Afinal, o sapatenis da Prada, nada mais era do que uma mistura sofisticada de um sapato com o conforto de um tênis.

• 4.Roupas

Como vimos, a Prada nasceu como uma loja que só confeccionava bolsas e malas de luxo.

Foi com a ascensão da Miuccia Prada a diretoria que a grife passou a se arriscar produzindo outros tipos de acessórios como sapatos.

Mas, em 1988 Miuccia resolveu arriscar ainda mais e lançou uma coleção de roupas.

Assim, mais uma vez, a Prada se destacava no mundo da moda, com a criação de roupas elegantes porém ousadas, cujo toque moderno e futurista se tornaram sua marca registrada.

Agora que você já conhece melhor a história da Prada, leia também Prada se torna mais sustentável e lança linha feita apenas com nylon reciclado.

Fonte: Blog Inffino, "História da Prada: A trajetória de uma das principais casas de moda do mundo", publicado em 14 de fevereiro de 2021. Consultado pela última vez em 26 de julho de 2022.

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Quem é Miuccia Prada?

Miuccia Prada é CEO e designer-chefe da Prada, uma das mais conceituadas empresas de bolsas e do segmento de moda. Ela é neta do fundador da empresa Mario Prada, e assim, deu continuidade nos negócios da família. O outro CEO da Prada é o seu marido, Patrizio Bertelli.

Miuccia Prada é uma das mulheres mais ricas e poderosas do mundo, e possui um patrimônio pessoal gigantesco, do mesmo modo que seu marido Patrizio. Ela, assim como seus irmãos Alberto e Marina acabaram tendo a Prada como herança de família.

Apesar disso, o valor de mercado da Prada foi alavancado através da administração de Miuccia Prada e seu marido, e então atraiu a atenção de investidores, principalmente quando abriu capital na bolsa de valores de Hong Kong no ano de 2011.

A trajetória de vida de Miuccia Prada

Miuccia Prada nasceu em 10 de maio de 1949 em Milão. No entanto, quando ela nasceu, seu nome era até então Maria Bianchi, de modo que ela só teve o nome atual pelo qual ele é conhecida por volta dos anos de 1980, através de uma tia que acabou a adotando.

Ela era filha do casal Luigi Bianchi e Luisa Prada, e tem mais outros dois irmãos. Miuccia estudava no colégio Liceo Classico Berchet em Milão. Posteriormente, ela alcançou o doutorado em ciências políticas na Universidade de Milão. Por conta de sua formação, e associado a sua ideologia, ela já foi militante e participativa na política através do Partido Comunista Italiano.

Nesse sentido, contrariando a ideia de uma mulher do tipo “feminina” e sensual que Gianni Versace citava, Miuccia Prada passava a ideia de uma mulher de sucesso, ousada e que trouxesse ideias inovadoras. Ela também participou de diversos movimentos estudantis, que fizeram parte de sua atuação política. Ela lutava pelo direito das mulheres na década de 1970.

A ascensão da Prada

Miuccia Prada herdou então a Prada no ano de 1985 e dirige a empresa como CEO junto com seu marido. Atualmente, a companhia inclui as marcas Miu Miu, Jil Sander, Helmut Lang e Azzedine Allaia, que juntas formam o conglomerado. Antes dela assumir a Prada, ela trabalhou nos negócios de fabricação de bolsas de couro de luxo, a partir de 1978. Esse período também marcou o início da relação com Bertelli.

No ano de 1985, A Prada teve o seu primeiro design de bolsa com um grande sucesso. Já a primeira coleção que foi desenhada por Miuccia aconteceu em 1989, e posteriormente ela fez a linha Miu Miu, com um preço mais popular, que levou como nome seu próprio apelido. Cerca de 6 anos depois, ela fez a sua primeira linha masculina.

A Prada é uma empresa que adquiriu resultados excelentes ao longo do tempo. Por conta disso, os negócios se expandiram para outros tipos de produtos, que incluía roupas, sapatos, fragrâncias e outros artigos de couro. Assim, a Prada abriu capital na bolsa de valores de Hong Kong em 2011.

A fortuna e reconhecimento de Miuccia Prada

Miuccia Prada alcançou um grande reconhecimento no segmento de moda e design. Não à toa, ela recebeu o Prêmio Internacional do Conselho de Designers de Moda da América no ano de 1993. Ganhou também o Prêmio VH1 de Moda de Designer de Moda Feminina nos anos 1995, 1996 e 1998.

Já no ano 2006, ela foi reconhecida como “Officier dans l’Ordre des Arts et des Lettres” pelo Ministério da Cultura da França. Foi então que em 2013, ela recebeu o prêmio Designer Internacional do Ano no British Fashion Awards.

Ela tem 2 filhos, Lorenzo Bertelli e Giulio Bertelli. Segundo a Forbes, a fortuna de Miuccia Prada é de cerca de US$ 5,6 bilhões. Além disso, com um grande reconhecimento em sua área de atuação, ela já participou de eventos importantes, além de ter recebido diversos outros prêmios durante a sua carreira, sendo uma das mulheres mais poderosas do mundo.

Fonte: Suno, "Biografia de Miuccia Prada". Consultado pela última vez em 26 de julho de 2022.

Crédito fotográfico: Logo Prada, extraído da página da marca no Facebook. Consultado pela última vez em 26 de julho de 2022.

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Quem é Miuccia Prada?

Miuccia Prada é CEO e designer-chefe da Prada, uma das mais conceituadas empresas de bolsas e do segmento de moda. Ela é neta do fundador da empresa Mario Prada, e assim, deu continuidade nos negócios da família. O outro CEO da Prada é o seu marido, Patrizio Bertelli.

Miuccia Prada é uma das mulheres mais ricas e poderosas do mundo, e possui um patrimônio pessoal gigantesco, do mesmo modo que seu marido Patrizio. Ela, assim como seus irmãos Alberto e Marina acabaram tendo a Prada como herança de família.

Apesar disso, o valor de mercado da Prada foi alavancado através da administração de Miuccia Prada e seu marido, e então atraiu a atenção de investidores, principalmente quando abriu capital na bolsa de valores de Hong Kong no ano de 2011.

A trajetória de vida de Miuccia Prada

Miuccia Prada nasceu em 10 de maio de 1949 em Milão. No entanto, quando ela nasceu, seu nome era até então Maria Bianchi, de modo que ela só teve o nome atual pelo qual ele é conhecida por volta dos anos de 1980, através de uma tia que acabou a adotando.

Ela era filha do casal Luigi Bianchi e Luisa Prada, e tem mais outros dois irmãos. Miuccia estudava no colégio Liceo Classico Berchet em Milão. Posteriormente, ela alcançou o doutorado em ciências políticas na Universidade de Milão. Por conta de sua formação, e associado a sua ideologia, ela já foi militante e participativa na política através do Partido Comunista Italiano.

Nesse sentido, contrariando a ideia de uma mulher do tipo “feminina” e sensual que Gianni Versace citava, Miuccia Prada passava a ideia de uma mulher de sucesso, ousada e que trouxesse ideias inovadoras. Ela também participou de diversos movimentos estudantis, que fizeram parte de sua atuação política. Ela lutava pelo direito das mulheres na década de 1970.

A ascensão da Prada

Miuccia Prada herdou então a Prada no ano de 1985 e dirige a empresa como CEO junto com seu marido. Atualmente, a companhia inclui as marcas Miu Miu, Jil Sander, Helmut Lang e Azzedine Allaia, que juntas formam o conglomerado. Antes dela assumir a Prada, ela trabalhou nos negócios de fabricação de bolsas de couro de luxo, a partir de 1978. Esse período também marcou o início da relação com Bertelli.

No ano de 1985, A Prada teve o seu primeiro design de bolsa com um grande sucesso. Já a primeira coleção que foi desenhada por Miuccia aconteceu em 1989, e posteriormente ela fez a linha Miu Miu, com um preço mais popular, que levou como nome seu próprio apelido. Cerca de 6 anos depois, ela fez a sua primeira linha masculina.

A Prada é uma empresa que adquiriu resultados excelentes ao longo do tempo. Por conta disso, os negócios se expandiram para outros tipos de produtos, que incluía roupas, sapatos, fragrâncias e outros artigos de couro. Assim, a Prada abriu capital na bolsa de valores de Hong Kong em 2011.

A fortuna e reconhecimento de Miuccia Prada

Miuccia Prada alcançou um grande reconhecimento no segmento de moda e design. Não à toa, ela recebeu o Prêmio Internacional do Conselho de Designers de Moda da América no ano de 1993. Ganhou também o Prêmio VH1 de Moda de Designer de Moda Feminina nos anos 1995, 1996 e 1998.

Já no ano 2006, ela foi reconhecida como “Officier dans l’Ordre des Arts et des Lettres” pelo Ministério da Cultura da França. Foi então que em 2013, ela recebeu o prêmio Designer Internacional do Ano no British Fashion Awards.

Ela tem 2 filhos, Lorenzo Bertelli e Giulio Bertelli. Segundo a Forbes, a fortuna de Miuccia Prada é de cerca de US$ 5,6 bilhões. Além disso, com um grande reconhecimento em sua área de atuação, ela já participou de eventos importantes, além de ter recebido diversos outros prêmios durante a sua carreira, sendo uma das mulheres mais poderosas do mundo.

Fonte: Suno, "Biografia de Miuccia Prada". Consultado pela última vez em 26 de julho de 2022.